1. Définition de la publicité

La publicité est l’« action de rendre public ». C’est aussi l’ensemble des moyens utilisés pour faire connaître au public un produit, une entreprise industrielle ou commerciale. Objectif :
- vendre,
- inciter,
- faire agir…

La « pub » n’est pas limitée aux biens de consommations ou aux services. Elle peut aussi promouvoir des hommes ou des femmes, vanter un lieu touristique, une organisation gouvernementale ainsi que des événements sportifs ou culturels. La publicité peut également viser des changements de comportement ou la promotion de valeurs considérées comme positives ou bénéfiques au niveau de la société, mettre en garde contre les drogues, inciter au respect de l'environnement, ou encore promouvoir la prévention routière.
La publicité est une technique qui emprunte à l'économie, à la sociologie et à la psychologie, qui teste ses intuitions via des panels de consommateurs et des études de marché. La créativité en est le coeur.

La conception des messages publicitaires : nécessité du cliché

La publicité dont le rôle est d’attirer, de susciter utilise souvent des stéréotypes ou des clichés traditionnels : la femme (blonde) est à la cuisine, l'homme (blanc) au travail, et les enfants (joyeux) dans une maison confortable, avec juste une pincée d'exotisme sympathique. Au delà des clichés, la publicité cherche à séduire.

Appel aux pulsions de base

Cherchant l'efficacité, elle utilisera chaque fois que possible des sentiments ou instincts forts, en court-circuitant la réflexion.
Les publicitaires puisent dans un imaginaire collectif pour faire passer leur message auprès de la cible choisie.
Le recours aux mythes est fréquent pour frapper l’imagination mais aussi pour donner envie, pour qu’il y ait une identification au produit.

Problématique
Comment la publicité manipule nos esprits ?
« Pour qu’un message publicitaire soit perçu, il faut que le cerveau du téléspectateur soit