Thème 3
L’ENTREPRISE ET SON ENVIRONNEMENT

I- LES COMPOSANTES DE L’ENVIRONNEMENT DE L’ENTREPRISE : ➢ Le macro environnement :
- Environnement technologique ;
- Environnement social, culturel ;
- Environnement économique ;
- Environnement politique, syndical ➢ Le micro environnement :
Il s’agit de l’environnement spécifique de l’entreprise constitué de ses clients, fournisseurs, ses sous-traitent, concurrents,…

L’environnement

L’environnement de l’entreprise est constitué de tous les éléments extérieurs à l’entreprise et qui ont un impact sur elle.
A- Relations entre l’entreprise et son environnement : - L’entreprise peut ignorer les modifications de l’environnement, dans ce cas on sera dans la situation d’absence de stratégie. - L’entreprise peut contre-attaquer les évolutions défavorables. Une stratégie défensive. - L’entreprise va anticiper les évolutions pour ne pas se laisser surprendre. Une stratégie offensive.
1- Les contraintes : - L’adaptabilité - L’environnement agit directement sur l’offre de l’entreprise et sur la demande qui lui été adressée. - Il intervient sur sa position par rapport à la concurrence.
Dans quel grand domaine de l’activité de l’entreprise, les contraintes de l’environnement sont sensibles ?
Contraintes sur l’offre :
Sur la distribution des produits (la réglementation des prix, publicité, …)
L’utilisation des facteurs de production (réglementation des heures de travail, les taux d’horaire…)
Contraintes sur la demande :
La diminution du pouvoir d’achat du consommateur.
Baisse de la demande, ce qui induit une baisse des ventes et du chiffre d’affaires.
Changement de la nature de la demande (l’évolution des habitudes et des goûts des consommateurs).
Contraintes de la concurrence :
Réglementation de la concentration des entreprises.
Structure du marché sur lequel l’entreprise se positionne.
2- Les opportunités :
Aux entreprises qui savent les saisir, l’environnement offre des possibilités