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410 mots 2 pages
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Groupe 2 :
Moussa SENE
Alioune Badara SAMBE
Aïssatou NDIR
Souleymane Souleymane BACHIR

CAS SPORT CLUB

L’entreprise Sport club fabrique et vend des pantalons de randonnée de qualité supérieure. Elle vient de créer une nouvelle ligne pouvant être portée en ville par une clientèle jeune (la cible est : hommes de moins de 40 ans).
Son agence commerciale, au Vermont USA, lui conseille de faire paraître une publicité dans un journal hebdomadaire pour faciliter la vente de cette nouvelle ligne.

Quel journal sera votre choix et pourquoi ? Lectorat total Lectorat féminin
Journal A 100, 000 45%
Journal B 70,000 27%

Structure par âge du lectorat

< 18 ans
19 - 39 ans
40 - 59 ans
60 et +
Journal A
5%
45%
25%
30%
Journal B
5%
55%
30%
15%

Le coût d’une parution de la publicité est de 3 000 $ dans le journal A et de 3 200 $ dans le journal B.

SOLUTION

Lectorat total
Lectorat féminin
Lectorat masculin
Lecteurs féminins
Lecteurs masculins
Journal A 100 000
45%
55,00%
45 000
55 000
Journal B 70 000
27%
73,00%
18 900
51 100

Pour le journal A, le nombre de lecteurs masculins est de 55.000 tandis que pour le journal B, le nombre de lecteurs masculin est de 51.100.

Cependant, l’analyse de l’âge des lecteurs donne les résultats ci-après :

Tranches d’âge
< 18 ans
19 - 39 ans
40 - 59 ans
60 et + Journal A
5%
45%
25%
25% Effectifs journal A
5 000
45 000
25 000
25 000
100 000
Journal B
5%
55%
30%
10% Effectifs journal B
3 500
38 500
21 000
7 000
70 000

Le nombre de lecteurs âgés de moins de 40 ans pour le journal A est de 50.000 et de 51.100 pour le journal B. Rapporté au pourcentage de lecteurs masculin, cela donne les résultats suivants :
Journal A : 50.000*55% = 27.500 lecteurs
Journal B : 51.100*73%= 30.660 lecteurs

Le rapport du coût de l’insertion sur le public cible donne le résultat ci-après :

Cout insertion publicitaire
Public cible
Coût par lecteur cible
Insertion journal A
30 000,00 USD
27 500
1,09 USD
Insertion journal B
32

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