Étude de cas

By/Par

Marianne Dispa

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Université de Versailles St Quentin en Yvelines

Quand la publicité dépasse les bornes ? DIESEL prêt pour le changement climatique
La publicité est le secteur professionnel ayant pour but de faire connaître un produit et d’en accroître la vente ; message écrit ou visuel conçu à cet effet. Omniprésente dans notre société, elle utilise différents supports et différents médias. Face à cette nécessité de vendre à tout prix, on peut se demander quelle éthique adopte la publicité de façon générale. La publicité est cadrée par des lois qui fixent les bornes à ne pas dépasser. Cependant le public, lui aussi, détermine certaines limites, qui varient selon sa sensibilité. Une publicité admise par la loi est parfois violemment rejetée par le public, ce qui prouve que les standards observés par la loi ne sont pas toujours les mêmes que ceux retenus par le public. Quels sont les critères qui font qu’une publicité est acceptable ? Comment sont définies les limites entre l’acceptable et l’inacceptable en publicité ? Le cas de la marque de vêtements Diesel offre une illustration de certains enjeux concernant l’acceptabilité d’une campagne publicitaire. Pour le lancement de sa collection printemps-été 2007, la marque Diesel a lancé une campagne publicitaire avec pour fond le changement climatique (cf. illustrations). La campagne a pris la forme d’un film publicitaire et d’une série d’affiches diffusées au Canada. Aux affiches était accolé le message « Global Warming ready » (prêt pour le changement climatique). La publicité a été jugée « dérangeante » par le Bureau de Vérification de la Publicité (cf. www.bvp.org). Le Bureau de Vérification de la publicité a demandé à la marque Diesel l’arrêt de sa campagne. Diesel avait choisi de parodier le thème du changement climatique, en présentant des mannequins qui semblent insouciants dans des décors qui ont subi de véritables transformations climatiques (La tour Eiffel dans un jardin tropical, la