Veille Opérationnelle

Etudes quantitatives et méthodes

C2OPQ3 : Combien ? Quanti Comment ? Quanti/Quali Où ? Quanti Pourquoi ? Quali Qui ? Quanti Quand ? Quanti Quoi ? Quanti

I) Définition méthode

Dans les études ponctuelles, il y a des enquêtes collectives (elles permettent de réduire les couts car il ya plusieurs annonceurs à la demande), enquêtes par souscription et enquêtes omnibus
Différent de l’enquête omnibus

Ces deux types d’étude permettent de se faire une première opinion sur un sujet qu’on connaît peu.

Panel : est un échantillon permanent d’individus ou d’agents économiques représentatives de la population étudiée et interrogée à intervalle régulier sur un même sujet. Normalement le panel est renouvelé en partie régulièrement.

Panel de consommateur : ils permettent de mesurer la place d’une marque ou d’un produit dans les achats des individus d’un foyer. Permettent également de déceler et d’identifier les nouvelles tendances de consommation et permettent d’analyser le comportement des consommateurs.

Panel de distribution : permet de connaître les points de vente les plus performants et permet de savoir si une marque ou un produit est bien implanté.

Panel spécialisé : Médiamétrie et Médiamat qui permet de mesurer l’audience et les parts de marché de chaque acteur de TV.

Baromètre : sont des interrogations successives d’échantillons différents.

II) Méthodologie d’études quantitatives

On va utiliser un questionnaire que l’on va administrer à un échantillon représentatif de la population. Décrire et étudier les comportements et/ou les opinions.
Ca nous donne des résultats chiffrés que l’on peut extrapoler à l’ensemble de la population.

Point clés de la méthode :

1- Objectif de l’étude

2- La population/cible de l’étude

3- Définir l’univers de l’enquête , l’échantillon doit être