4p Guerlain

Elisée. Celle çi devient alors la plus importante dans le monde. ● En 1989, le groupe s'associe avec Moët Hennessy (groupe de Vins et Spiritueux). Ils fondent LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton qui possède plusieurs marques tel que Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo etc. et s'impose comme leader dans le monde du luxe. ● Bernard Arnault devient actionnaire majoritaire à 42% en lançant une OPA (Offre Publique d’Achat) avec la contribution de la banque Lazard. Il se place à la tête de LVMH, développe et

maison Isabelle Doyen. ~La Boutique La boutique dans le Marais a était créer 6 ans apès sa mort. Le positionnement dans la rue des Rosiers n'est pas par hasard. Aux alentours de la boutique s'y trouvent d'autres Parfumeries haute gamme comme Guerlain, Diptyque et Esteban, des maisons qui comptent parmi ses concurrents principaux . Son positionnement attire donc une clientèle qui cherche à porter autre chose que la consommatrice lambda , qui veulent changer des parfums classique qu'on trouve partout

milliards d'euros. TAILLE DUMARCHÉIII. La veille Concurrentielle Elle peut être définie comme la collecte, le traitement, l'analyse et l'évaluation systématiques de données et d'informations sur les marchés, les clients, les produits et la concurrence. 4P Forces Faiblesses Prix - Marque de niche - Prix élevé justifié par une qualité de produit adéquate Produit - Produits de qualité, - Respectueux de l’environnement - Innovation technologique (molécules de synthèse) - Ne peut pas être complètement éco-responsable

– Conclusion I. INTRODUCTION : L’activité de distribution/vente est l’ensemble des moyens et opérations qui permettent à un produit d’être mis à la disposition du consommateur final. La distribution c’est l’un des éléments du mix produit (4P) : * Produit * Prix * Place (distribution) * Promotion (communication) C’est le début (l’écoulement) constant de marchandises, depuis leur stade initial à l’état de matière première jusqu’à leur stade final, celui de la consommation

siècle (18001900) * Louis Abraham Breguet, inventeur génial, premières recherches en horlogeries. * 1828 : Guerlain ouvre sa première boutique à Paris, cela est novateur à l’époque, car il n’y avait pas de boutique de détails, pas de vendeurs etc... * Le 20ème siècle : Industrie et Luxe. * Automobile, parfum, mode, mobilier, signes distinctifs et identification. * Parfums : Guerlain et François Coty industrialisent le Parfum en collaboration avec Baccard et Lalique. * Couture : Paul

industriel et la naissance de la publicité naissent de nouveaux concepts : conditionnement fabriqué en série, apparition des grands magasins et surtout arrivée des premiers produits de synthèse, liés au développement de la chimie organique. C’est Aimé Guerlain, fils du parfumeur, qui est l’inventeur de la parfumerie moderne en créant le premier parfum à éléments de synthèse en 1889. Il contient alors de la vanilline et de la coumarine. La parfumerie moderne est née. I. Le marché du parfum A. Le marché

produits. face à face/entretiens de groupe … changements possibles Tests d’acceptabilité : caractéristiques produit, prix, intentions d’achat TESTS DE PRODUITS Tests nom, concept, packaging, formules, communication Validation des hypothèses du Mix : 4P Test des différentes scenarii de ventes POSITIONNEMENT PRÉLIMINAIRE TESTS DE MARCHE GO/NO GO ! Full Mix Test : Consommateur Produit : concept, caractéristiques, formule, prix Communication CHAPITRE 6 Produit et développeme nt de produit en univers

Elbaz SOMMAIRE Historique 1) Lanvin aujourd'hui  Mission  Objectif  Chiffres clés 2) Analyse externe de l'environnement  Analyse PESTEL  5 forces de Porter  Facteurs clés de succès 3)Analyse interne de l'entreprise  Cible et positionnement  4P  Collaboration H&M  Analyse SWOT Conclusion HISTORIQUE 1867: Naissance de Jeanne Lanvin 1889: Jeanne Lanvin s'installe à l'angle de rue boissy d'anglas et de la rue du Fbg Honoré en tant que modiste, réalisation chapeaux. Cette adresse deviendra

rachat, Sephora a une politique d'expansion importante par l'ouverture de points de vente partout dans le monde. Ce réseau de distribution, composant du pôle « Distribution sélective » de LVMH, rejoint ainsi des marques prestigieuses de parfums comme Guerlain, Parfums Givenchy, ou Parfums Christian Dior au sein du groupe. Sephora compte plus de 250 magasins en France Métropolitaine Le réseau mondial de Sephora compte plus de 3000 points de vente dans 25 pays à travers le monde, l'Europe compte environ

métier se compose notamment de : Louis Vuitton, Loewe, Celine, Berluti, Kenzo, Givenchy, Christian Dior, Christian Lacroix, StefanoBi, Emilio Pucci, Thomas Pink, Marc Jacobs, Donna Karan, Fendi. ■ Parfums et Cosmétiques : Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo Parfums, Laflachère, Bliss, BeneFit Cosmetics, Fresh, Make Up For Ever, Acqua di Parma, Perfumes Loewe représentent les différentes acquisitions de LVMH. Ces grands noms de la parfumerie font partie intégrante du répertoire