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DES MATIÈRES Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 1 Les fondements idéologiques du marketing 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 7 8 9 9 10 11 12 13 14 15 16 18 20 24 26 30 30 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 2 Le rôle du marketing dans l’économie

tennis. de 91 80 HÔTEL MO NT 0€ JUSTICE : UN ESCROC D E S S U S D AU SOUPÇON E TOUT VOLS À MA IN ARMÉE : TROIS BRAQUEUR S SOUS LES VERROUS Suite pag e4 Suite pag e5 SAINTMA DANS L’OB RTIN D E CO S M O J E C T I F POLITAN Suite page 5 Promo glamo ur Suite pag prochain, da pour Saint-Martin : l’îl es 2 et 3 ns les page e s’afficher a en effet, de s mo mopolitan. s mois d’avr Rencontre av de et beauté de l’inco il à août ntournable ec l’équipe mensuel fém du magazin e… inin Cos-

Introduction 1 PREMIÈRE PARTIE LE NOUVEAU RÔLE DU MARKETING 1 LE MARKETING DANS L’ENTREPRISE ET DANS L’ÉCONOMIE 7 1 Les fondements idéologiques du marketing 8 1.1 1.2 1.3 1.4 © Dunod – La photocopie non autorisée est un délit. 5 Les principes de la souveraineté du client Les fondements de l’économie de marché Les déviances de l’économie de marché Le marketing, facteur de démocratie économique 9 9 10 11 2 Le rôle du marketing dans l’économie 12 2.1 L’organisation

Lire pages 9, 10-11 et 16 La tuerie de Chevaline minute par minute t « Le Monde » a eu accès aux synthèses de la gendarmerie L Lundi 22 octobre, lors de la réunion hebdomadaire à l’Elysée. J.-C. COUTAUSSE/FRENCH-POLITICS POUR « LE MONDE » e 5 septembre, au sud du lac d’Annecy quatre personnes – trois membres d’une famille britannique d’origine irakienne et un cycliste – étaient sauvagement assassinées. Les premières synthèses transmises à la direction générale de la gendarmerie nationale

Les différents types de concepts créatifs DEUXIÈME PARTIE – Construire le message CHAPITRE 4 ■ Construire le message print Un mode concentrique de création L’élément visuel du message print Choisir le visuel Choisir le message verbal CHAPITRE 5 ■ 117 117 118 132 137 157 157 161 169 175 185 191 191 196 205 205 211 221 Construire le message télévisuel Les particularités d’exposition du spot TV Les éléments constitutifs d’un spot Le timing ou la maîtrise du facteur temps Structure visuelle

RÉPUBLIQUE FRANÇAISE AVIS ET RAPPORTS DU CONSEIL ECONOMIQUE ET SOCIAL CONSOMMATION, COMMERCE ET MUTATIONS DE LA SOCIÉTÉ 2007 Rapport présenté par M. Léon Salto Année 2007 - N° 08 NOR : C.E.S. X0800108V Lundi 5 mars 2007 MANDATURE 2004-2009 Séance des 27 et 28 février 2007 CONSOMMATION, COMMERCE ET MUTATIONS DE LA SOCIÉTÉ Avis du Conseil économique et social sur le rapport présenté par M. Léon Salto au nom de la section des activités productives, de la recherche et

Mercedes MI. Juste à ce moment passe une belle touriste, une femme d’un certain âge, qui sourit et secoue la tête en disant : « Ces Italiens ! » – Allez, ça suffit, monte. – Eh, mais ça aussi, ça pourrait être le nouveau spot pour la Mercedes, non ? 5 Même heure, même ville, mais plus loin. À l’Eur. Derrière le Luna Park, sur une grande place cachée dans la pénombre, entourée de pins, de quelques pe tes montagnes de verdure et d’un grand bâ ment abandonné depuis longtemps. Un groupe de jeunes gens

représentation ou reproduction, par quelque procédé que ce soit, constituerait une contrefaçon sanctionnée par l’article L. 335-2 du Code de la Propriété Intellectuelle. Le Code de la Propriété Intellectuelle n’autorise, aux termes de l’article L. 122-5, que les copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective d’une part et, d’autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d’exemple et d’illustration. Avant-propos