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Marketing Show The LE LIVRE BLANC DU MARKETING 2007 Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie CONTENT PARTNER Rédigé par : Olivier Bender et Gianni Di Salvo de Facilys Sur base de The Marketing Show développé par : Tom Garrahan et Neil Gibbons 2 The Marketing Show Le livre blanc du marketing 2007 Les mutations médias d'aujourd'hui et de demain dans un monde marketing fait d'innovations et de génie. 1. 2. 3

Les médias uniformisent ils la conscience individuelle. Tel qu’elle est posé, la question qui nous est soumise, nous laisse entendre que les médias expriment tous une information identique, uniforme, donc monolithique et éventuellement piloté par une seule personne ou un seul groupe de personnes. Même si l’on peut s’inquiéter de certain rapprochements de sociétés de presses ou de médias, du mélange des genres (politique, presse, industriel

-présence des „dissidents et des leaders ouvriers“ l.19 -nombreuses pratiques totalitaires: ils mettent de l’acide aux visages l.18.19, chambres de torture l.18, éliminations des chauffeurs des camions-ont les tues l.11 -le president vampirisé-les médias reconstruisent le mythe de Dracula dans des Carpates en Roumanie, l.5 „Ceaucescu vampire“, l.7 „Dracula était communiste“ 2.Description de la machine médiale a)un goût pour le spectaculaire -le titre „Dracula était communiste“ sert à accrocher

devait rejoindre Los Angeles. Ces deux détournements ont été effectués avec des armes blanches. La réaction des médias fut immédiate ainsi que celle du public. On peut alors se demander quelle est l’influence des médias sur l’opinion publique d’après l’exemple du 11 septembre. Il serait d'abord utile de définir quelques termes: les médias sont un moyen de communication de masse. Ces médias exercent une influence c’est-à-dire qu’ils exercent une action, un phénomène sur quelqu’un. L’opinion publique

groupes de taille moyenne (de 750 à 100 millions de dollars de revenu), dits indépendants. Généralistes ou très spécialisés, certains ne sont présents que dans leur pays d'origine, comme Alliance Data Systems Corp. (États-Unis), Asatsu-DK (Japon), Media Consulta (Allemagne) ou Photon Group (Australie). D'autres sont organisés sous forme de petits réseaux avec une présence sur tous les continents mais limitée à quelques pays. Ils revendiquent une forte expertise créative comme Wieden & Kennedy (États-Unis)

de l’entreprise (la crise), de nombreux supports de communication sont utilisés. Il s’agit de la radio, de la télévision, de la presse écrite, du publipostage, de l’affichage, du prospectus ; bref, des médias et des hors médias. Depuis la fin des années 80, un nouveau support réunissant ces médias, a vu le jour, s’imposant au fil des années : le multimédia (avec ses supports leaders : Internet et la téléphonie mobile). Incorporant l’écrit, le son (la voix) et l’image, ces supports de communication

difficultés scolaire sur le 10 défilite. Mais si d’élite génère 20% de décrocheur. Cette évolution peut se penser en culturel claire cette perspective est finalement figée, qui about à un constate de puissant. Les cultures familiales somibes aux seuls médias conduiront à l’échec scolaire. La comparaison avec la Finlande montre qu’il n’y a pas de fatalité avec l’éducation. Ces élèves peut avoir un langage éducatif à partir du moment ou un révolutionne l’éducation et ses méthodes pédagogiques. L’Allemagne

religion, du sacré et de la foi en a également été bouleversée ! Chapitre 2 : Médias et opinion publique dans les grandes crises politiques depuis l’affaire Dreyfus Les médias participent à la formation de l’opinion publique depuis la fin du XIXème siècle. C’est pourquoi tous les pouvoirs, qu’ils soient politiques, économiques, légitimes et visibles….ou discret cherchent à influencer ou contrôler ce « 4ème pouvoir ». A) Médias, opinion et crise de la fin du XIX à la seconde GM : l’âge d’or de la presse

surdéveloppement des technologies sans information et sans communication ? • I : La mondialisation de la communication d’un point de vue technologique (XXe) et sa mise en forme par le mouvement de déréglementation (1984) • II : Une mondialisation faite de dualités et de fractures • Conclusion et analyse personnelle Mots clés : Economie / Capitalisme / Mondialisation / Télécommunication / Média / Technologie / Déréglementation/ Information / Communication Introduction : Cet

réconciliation dans la manipulation La place des médias dans le fonctionnement politique américain ne peut être analysée sans faire référence à la constitution des Etats Unis d’Amérique, dont le premier amendement interdit au Congrès de rédiger des lois limitant la liberté d’expression et de la presse. Constitutionnellement, aucune censure n’est donc possible : ici se situe tout l’enjeu démocratique des relations entre les autorités politiques et les médias, considérés comme le « quatrième pouvoir » des