Abercrombie France

Abercrombie & Fitch Introduction Abercrombie & Fitch est une entreprise américaine de vêtements fondée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. Elle est basée dans l'Ohio. L’entreprise compte en tout 4 marques: Abercrombie & Fitch, Hollister Co., Abercrombie Kids et Gilly Hicks. L'entreprise débute en 1892 à New York, lancée par David Abercrombie et Ezra Fitch, elle distribue du matériel de camping et des armes de chasse. L'entreprise fait faillite en 1976 et est reprise par une société

Abercrombie & Fitch Co. Alexandre Babin, Lilian Renaud Sommaire        Présentation entreprise Description activité Historique Concurrence SWOT Stratégie commerciale Conclusion Description activité S.A. Abercrombie        Société holding Racheté en 1998 Vêtements de « Luxe décontracté » vintage Possède 3 marques (Hollister, AF, Gilly Hicks) Cible : adolescents et jeunes adultes 1081 magasins 9000 employés à temps plein, 80100 en tout. Présentation de l'entreprise

I- L’entreprise Abercrombie & Fitch A. Présentation Parmi les distributeurs de vêtements, une compagnie a su s'imposer ces dernières années, forte de son histoire et de son audace. Il s'agit du groupe Abercrombie and Fitch Co., spécialisé dans les vêtements et accessoires tendances. Le groupe fondé en 1892 trouve son siège, appelé « Home Office » en Nouvelle Albanie, dans l'Ohio, aux Etats-Unis. Son portefeuille de marques comprend Abercrombie Kids pour les 7 à 14 ans, Hollister pour les 14-18

LOVE La cible – le client Abercrombie & Fitch a une cible extrêmement définie. Ils s’adressent aux adolescents et aux jeunes adultes branchés. Il s’agit d’une population tout à fait spécifique : les consommateurs doivent être des personnes « cools, avec beaucoup d’amis ». L’apparence physique est également très importante. Abercrombie & Fitch ne s’adresse qu’aux personnes dont le physique est jugé suffisamment beau pour pouvoir porter leurs modèles. Les personnes trop corpulentes ne sont pas désirées

1892 : Abercrombie est crée à NYC par David Abercrombie etait pas le meme style actuelle (sport rendone ) reconnu pour ses fusille et canne a peche. 1900: Ezra Fitch se met en binaume donc rejoint David Abercrombie pour fonder Abercrombie & Fitch : vêtements pour la chasse, pêche et activités de plein-air* fermeture... 1976 faït fermeture definitif des porte *1917: déménage son magasin principal sur Madison Avenue à NYC 1988: The Limited rachète A&F 1999: Abercrombie & Fitch redevient

ous le coup d'une enquête pour ses pratiques de recrutement discriminatoires, la marque aux vendeurs-mannequins impose jusqu'à la couleur des cheveux à ses employés. Pour bosser chez Abercrombie & Fitch (A&F), il faut être beau (selon les critères de la marque), mince, cool. Mais il faut aussi ne pas faire n’importe quoi capillairement parlant, selon le site Buzzfeed qui «révèle» le cahier des charges de la marque du 29 août indiquant les «acceptables» et les «inacceptables». En gros, (si l’on ose

Sondage : « Quelle est l’image d’Abercrombie selon vous ? » III- A) o implantés ? ( grandes métropoles) B) Site= ( bâier ...) C) Firmes mult ( ou intro) une technique de vente pas comme les autres I- Abercrombie and Fitch : une société exigeante A) Dicrimination du coté juridique B) Comment s'effectue la discrimination 1) Sur les salariés 2) Sur les consommateurs C) Poursuite judiciaire/scandale II- Stratégies de ventes positives

Etude de cas Abercrombie And Fitch : La marque Abercrombie & Fitch est positionnée comme une marque privilège de « casual luxury » qui s'adresse à la cible des jeunes citadins. L'entreprise s'est engagée dans une stratégie expérientielle, misant sur ses lieux de vente pour y décliner les valeurs de la marque. Elle s'appuie sur la mise en scène des produits, l'éclairage, la musique, les parfums et les vendeurs pour créer une ambiance festive dans les magasins. Le groupe Abercrombie & Fitch cible

« Notre mission commerciale complète le message de la marque et cherche à délivrer une atmosphère similaire à celle proposée en magasin » nous dit Joe Dittmar, manager e-commerce pour A&F. N’importe qui étant déjà entré chez Abercrombie & Fitch sait à quel point cette marque vieille de 119 ans a évolué par rapport à son positionnement initial, la chasse, pêche et nature. Le groupe est toujours dirigé vers le plein air mais la cible a bien changé. L’atmosphère des boutiques est vouée au culte

Abercrombie & Fitch Sommaire Introduction I. Présentation de l’entreprise A. L’entreprise Abercrombie & Fitch B. Le nouveau concept II. Le marché de la mode vestimentaire A. Le marché de la mode à Monaco B. Les jeunes et la mode C. Les chiffres liés à l’économie de Monaco III. L’implantation du magasin A. Etude de marché : le questionnaire et son analyse B. Implantation prévisionnelle du magasin A&F à Monaco 1892 : Abercrombie est crée à New York par David T. Abercrombie