Action Commerciale De Coca Cola

N° 10 du 15 Avril au 15 Mai 09 20 DH L’entreprise du mois Copag Un modèle d’intégration Focus Le consortium d’exportation Un outil stratégique Distribution moderne 15 ans après L’interview Imad Benmoussa Directeur Général de Coca-Cola Maroc & Afrique Equatoriale Maintenir une présence émotive constante dans l’esprit du consommateur SALON SIAM PRODUIT Sauces et condiments FOOD Magazine Un secteur au rendez-vous dynamique PROCESS Traitement des eaux pour l’industrie alimentaire CHR

d’échantillon (sampling) dans un centre commercial pour toucher les famille et sponsoring dans les soirée jeune et branché pour toucher les jeunes adultes. 3) Promotion dans ce genre de cas pour le budget et pour répondre au mieux au objectif et pour rentrer dans le budget on choisi que 3 disciplines. Canaux 1) Pub : télévision, radio, internet 2) RP : Event, communiqués de presse Plan d’impact 1) La temporalité : planifier les actions dans le temps ex : chez H&M il y

événement: Un moyen sportif de communiquer Page 32 b- L’exemple de sport passion communication Page 33 III-Les facteurs clés du succès d'un sponsoring III-1) Valoriser son partenariat Page 34 III-2) S’engager sur la durée : le cas Coca-Cola Page 34 III-3) Exploiter commercialement : le cas Haribo Page 36 IV-Les risques du sponsoring : Dopage, corruption et scandales IV-1) Une atteinte à l’image Page 38 IV-2) Le sport dans la société Page 38 V-Un nouveau créneau

[***] SOMMAIRE STRATEGIES COMMERCIALES • Standardisation Le taylorisme chez McDonald’s • L'adaptation aux marchés • Une diversité de produit • Stratégies : attirer clients STRATEGIES TERRITORIALES • McDonald’s dans le monde La croissance internationale STRATEGIES DEVELOPPEMENT • Expansion de McDonald’s • Une démarche citoyenne • Importance des franchises QUELQUES DATES CLÉS DOSSIER COMPLEMENTAIRE MCDONALD’S STRATEGIE CONCLUSION STRATEGIES COMMERCIALES STRATEGIES DEVELOPPEMENT

LE CAS DE COCA COLA - 20 mai 99 : 2 cas d’intoxication en Belgique - 8 Juin : 40 aine de lycéens ont eu des nausées après avoir bu du Coca-Cola. - 9 Juin : 1° retrait de canettes en Belgique - 15 Juin : Annonce par Coca de problème de qualité distincts - 16 Juin : Excuses au Big boss + mise en place d’un numéro vert. - 17 Juin : changement d’agence de communication de crise - 18 Juin : Retrait de certains produits – Conférence de presse du PDG de Coca - 21

importante ? PREMIERE PARTIE : LA MALNUTRITION I - Arrivée des Fast-Food en France A- Les habitudes alimentaires Francaises B- Leurs changements alimentaires II - Les différentes franchises Américaines en France A- MAC DONALD'S B - Coca-Cola C- La polémique : José Bové La malnutrition , dite la malbouffe est la nourriture jugée mauvaise sur le plan diététique en raison notamment de sa faible valeur nutritive et de sa forte teneur en graisses ou en sucres, trop pauvre en nutriments

pénétré le domaine de la communication a) A quoi peut servir le neuromarketing en communication ? Est-il un atout pour les marques ? b) Que nous a appris l’étude par IRM ? Aide t’il à faire vendre ? c) Cas Coca Cola & Pepsi  d) Cas Daimler Chrysler, étude réalisée en laboratoire en 2002 B. Extension sur la communication globale et stratégies des annonceurs 1. La PNL : Programmation neurolinguistique : Enregistrement de l’information et

celui-ci est audité ( c’est un garde fou pour les actionnaires car un réviseur a vérifié les comptes et informations de l’entreprise. Les autres sources d’informations : Certaines sociétés permettent de disposer d’informations commerciales sur d’autres entreprises : ex. GREDON Des ratios et des analyses sont disponibles moyennant paiement afin de savoir si une entreprise est fiable. Les sociétés de notation : notation des entreprises par Standard and poors par exemple

stratégies de marketing mix principalement en matière de politique du produit international. Quand on dit politique de produit international, c’est l’ensemble des stratégies visant à positionner le produit ainsi que les caractéristiques techniques et commercial du produit vendu à l’étranger. Ceci dit que les concepts de base sont applicables aussi bien au niveau national qu’international. Cependant, chaque pays étant unique l’expérience acquise dans un pays ne peut être totalement transposé d’un pays à

main d’œuvre et de consommateurs) et d’une avance technologique jusqu’aux années 1880 (= « laboratoire du monde ») Le RU est la patrie du libéralisme économique (libre-échange, non-intervention de l’Etat…) De plus, le RU dispose de la 1ère flotte commerciale au monde et c’est la principale puissance exportatrice (vois fiche activité) LE RU écoule notamment ses produits manufacturés dans ses colonies (Canada, Empire des Indes et îles de l’océan indien (Ceylan), Australie et NZ, Est et Sud de l’Afrique)