Adidas Et Le Développement Durable

aux marques. Ainsi, Onute Miller, chef de produit de la Tequila Sauza, expliqua que sa compagnie avait sponsorisé une exposition de photographies osées de George Holz parce que «  son art était en synergie naturelle avec notre produit ! ». Le développement du sponsoring a aussi été particulièrement important à cause du désengagement de l’Etat dans le soutien des dépenses en matière d’éducation et de culture. Depuis, le budget consacré par les firmes pour des actions de parrainage s’est sans cesse

(Brown, 1923). D’ailleurs, il prônait que les règles pour la publicité aux Etats-Unis soient les mêmes partout. Néanmoins, le ″style″ (le message, mais pas les illustrations) devrait être adapté. En 1927, Robertson a écrit : ″Les possibilités de développement, la concurrence, la résistance à la vente changent énormément dans les différents pays; et de même que les services des ventes pour l’exportation de chaque compagnie doivent adapter et modifier leurs efforts de vente, de même les efforts de la

mondial Sous l’effet de la télévision, des télécommunications et des transports le monde devient de plus en plus petit. Pour Marshall Mcluhan, l’an 2000 devait marquer l’émergence d’une génération de clones portant tous jeans Levi’s, polos Lacoste, Adidas et montres Swatch, regardant CNN sur des postes Samsung, mangeant chez McDonald’s….. Mythe n°2: les affaires sont les affaires! Il existe un « one best way » en matière de pratiques et de styles de management Le retards économique et technologique

­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐   45   Ø   Un  développement  économique  de  la  marque  :  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐   45   Un  développement  de  nouveaux  services  pour  les  piscines  :  -­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐

Minuit,1979) -Habitus : « Ensemble de dispositions historiques disposées au seins des corps individuels sous la forme de schèmes mentaux et corporels de perception, d’appréciation et d’action » (P.Bourdieu, ibid.) ou encore : « Système de dispositions durables et transposables, structures structurées prédisposées à fonctionner comme structures structurantes, c’est à dire en tant que principes générateurs et organisateurs de pratiques et de représentations » (P.Bourdieu, Le sens pratique, Paris, Ed de minuit

où beaucoup de points de vente de ce type se contentent de distribuer, DECATHLON se démarque en conceptualisant et en fabricant ses propres produits pour ensuite les distribuer. En effet, la conception se déroule dans le centre de recherche et développement de Villeneuve d’Ascq, DECATHLON création, où sont réunis plus de 200 chercheurs. Ensuite la production est faite en Chine. Enfin, les produits sont distribués dans l’un des 213 magasins en France et à travers le Monde. Mais, comme pour tout

exhaustive des principaux critères rencontrés : Prix – délai – notoriété – image – qualité – savoir faire – adaptation au besoin client – capacité de conseil – réseau de démonstration – logistique administrative – largeur de gamme – recherche et développement – innovation – prêts de matérie ls – ponctualité du rendez-vous – fiabilité – finition – robustesse – emballage ou packaging, etc … Exercice N°5 : Les facteurs de succès de votre projet ____________________________________________________________

Chaire de responsabilité sociale et développement durable P.O. Box 6192 Station Centre-Ville – Montreal (Quebec) Canada H3C 4R2 turcotte.marie-france@uqam.ca FRANK DEN HOND Vrije Universiteit – Faculty of Social Sciences B&O – De Boelelaan 1081 – 1081HV Amsterdam, Netherlands f.den.hond@fsw.vu.nl CORINNE GENDRON Université du Québec à Montréal - École des Sciences de la Gestion – Chaire de responsabilité sociale et développement durable P.O. Box 6192 Station Centre-Ville –

exhaustive des principaux critères rencontrés : Prix – délai – notoriété – image – qualité – savoir faire – adaptation au besoin client – capacité de conseil – réseau de démonstration – logistique administrative – largeur de gamme – recherche et développement – innovation – prêts de matérie ls – ponctualité du rendez-vous – fiabilité – finition – robustesse – emballage ou packaging, etc … Exercice N°5 : Les facteurs de succès de votre projet ________________________________________________________

cette communication narrative elle est aujourd’hui la mieux à même de rapprocher les marques ( ou narrateurs ) de leurs clients ( les narrataires ). Le storytelling permet à la marque ou au produit de s’inscrire sur le long terme (Nutella, Coca-Cola, Adidas, Volkswagen, … ) de faire oublier au consommateur les embûches de parcours ou inconvénients du produit et de lui permettre de grandir en restant fidèle a ses marques. Convaincre, séduire et galvaniser... Raconter une histoire est aujourd'hui devenu