Adidas Sponsoring

crée en 1986 sa propre marque, entièrement gérée par sa filiale Decathlon Production. Aujourd’hui, Decathlon est une enseigne du groupe Oxylane. Elle distribue des articles de sports (textiles et matériels) de grandes marques telles que Nike ou Adidas, mais surtout ses propres marques telles que Kalenji, Tribord, Quechua et ses propres créations (par exemple The Kage : la cage de foot transportable). Decathlon dénombre 35 000 références réparties dans 60 sports (ou pratiques physiques) différents

commerciale de Nike repose sur le marketing qui représente une part majeure de cette stratégie, c’est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d’être toujours actif sur le « terrain » notamment grâce au sponsoring de grands athlètes de haut niveau. Ensuite la recherche et développement consiste à toujours rechercher de nouvelles technologies afin d’innover les produits pour qu’ils soit les plus compétitifs possible afin de faire face à la concurrence et de

LE SPONSORING SPORTIF LE SPONSORING SPORTIF SOMMAIRE I- Définition et caractéristiques A. Définition B. Caractéristiques II- Atouts et limites A. Pourquoi les entreprises font du sponsoring sportif B. Les limites III- Evolution du sponsoring sportif IV- Le poids du sponsoring sportif dans les différentes disciplines A. Champion, sponsor du Tour de France B. Etude de cas de la Société Générale 1. La Société Générale et le rugby 2. L’implication de la Société

principalement destinés à des pratiquants (hommes, femmes, de tout âges et toutes catégories socioprofessionnelles confondues) de sport et loisirs mais aussi à des clubs (présence d’un service « club » ou cellule inter club). * Les partenariats, le sponsoring : c’est Madame SAVARIAU (gérante des quatre magasins INTERSPORT) qui décide des partenariats. INTERSPORT ne fournit que les produits mais ne fait pas de don d’argent pour que les sportifs portent la marque. INTERSPORT est plus partenaire que sponsor

d'athlétisme à l'université de l'Oregon, et Phil Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l'idée d'importer du Japon des chaussures d'athlétisme peu chères et de haute-technicité. À cette époque, ce sont les marques allemandes comme Adidas qui dominent cette industrie. La même année, leur compagnie Blue Ribbon Sports vend des chaussures du fabricant japonais Onitsuka Tiger. Ils sont rejoints en 1965 par Jeff Johnson qui est le premier vendeur-représentant à plein temps de la marque:

Conférence : Le sport et le sponsoring Conférence sur le sport Introduction 1) Quelles sont les principales courses et sponsors de la voile ? Quels sont les différents types de sponsors, répartissez les en deux groupes. 2) Déterminez les valeurs véhiculées par la voile en liaison avec les valeurs de l’entreprise. 3) Quel type de communication externe et interne le sponsoring sportif de la voile peut apporter à une entreprise ? 4) Comment rendre attractif

clients potentiels Plan de marchéage : Go Sport propose des marques nationales telles que Nike, Adidas et Puma. Go Sport s’aligne sur les prix de ses concurrents, après relevés de prix, pour ne pas être hors compétition, c’est lors des périodes de promotion ou solde que Go Sport fais la différence. Go Sport utilise beaucoup de supports différents pour ses publicités (TV, Presse, Flyers, Mailing, Sponsoring) Je n’ai pas accès aux informations suivantes : %du CA par familles , % MDD et % Marques nationales

stratégie marketing différentes selon les zones géographiques afin d’être plus proche des consommateurs.
Croissance annuelle de 30%.
Leader sur le marché du surf avec 45% de part de marché.
•Faiblesses:
Forte concurrence sur les vêtements de loisir (Nike, Adidas).
L’image forte de la marque limite l’ouverture sur d’autres marchés.
demande volatile des consommateurs, c’est-à-dire aléatoire image de marque basée sur uniquement le surf, qui peut, à tout moment, être fatale à l’entreprise.   Image de marque

pratiquants. On distingue trois grandes familles d’articles de sport: les vêtements, les chaussures et le matériel. Les principaux acteurs de cette catégorie ne sont autres que Nike, Adidas ou encore Puma. Pour gagner en notoriété et accroître leur image de marque, les équipementiers font le plus souvent appel au sponsoring. L’endroit où a lieu la manifestation se transforme en podium sur lequel défilent les acteurs sportifs, utilisant les toutes dernières innovations proposées par les équipementiers

dès 1903, une surenchère de propositions financières des villes voulant devenir étapes de la Grande Boucle ou des sponsors, ou aux JO de Séoul de 1988 qui servent à des grandes marques de tremplin pour conquérir les marchés asiatiques émergents (Adidas), sport et argent sont liés, et ce depuis longtemps. Mais ce n’est que progressivement, au cours du XX ème siècle, que le sport est devenu une activité proprement économique. 1) La consommation sportive La pratique du sport en tant que loisir, en