Adidas Sponsoring

[pic] UNIVERSITE DE PARIS-SUD FACULTE JEAN MONNET MEMOIRE Etude de l’activité de sponsoring dans le développement de la notoriété d’entreprise ENTREPRISE : INNO Etudiant : Ta Hoang Nam L’ENSEIGNANT RESPONSABLE

une approche du métier unique et une promesse concrète : des résultats ! - Appartient à Omnicom Group (2ème groupe de communication au monde) - Top 10 : Picard, Bouygues, Petit Bateau, Bonobo, Nivea, Norauto, Jardiland, Darjeeling, Castorama, Adidas. Nokia, SNCF, Printemps, Carlsberg - Pôles d’expertise : réflexion stratégique, identité, publicité, digital, stratégie marketing opérationnel, packaging, relations presse, événementiel. - Adresse : 251 av Bois 59130 LAMBERSART Mission Chef

avons perdu la sagesse des Anciens. L'éloge grec de la mesure a fait place au culte du dépassement de soi, ce mal moderne. Dans le sport de haut niveau, cette logique du record ne souffre encore aucune contestation. » le sponsoring sportif avec les grandes marques comme nike, adidas ou Reebok s'appuis fortement sur le depassement de soi » « la notion du depassement de soi empéche de comprendre la torture et l'aberration qu'est devenu le quotidien d'un sportif de haut niveau, avec la répétition effrénée

Titre : L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une entreprise Dans quelles mesures un événement sportif est-il un outil efficace dans les stratégies de sponsoring des entreprises et quels en sont les impacts ? Année universitaire 2021-2022Mémoire de fin d’études présenté pour l’obtention du grade de BachelorBachelor « Métiers du Sport »Présenté par Lou QUELLECProfesseur tuteur : Guillaume CazanaveProfesseur référent : François Birambaux Sommaire Remerciement

d’articles de sports. Il distribue d’une part les produits des fabricants des grandes marques de sport tel que Nike, Adidas ou Puma. Et d’autre part, ses propres articles sous forme de marque propre. Grâce à l'étendue de son réseau et à la puissance de sa centrale d'achats, Intersport a construit des relations privilégiées avec les grandes marques internationales à forte notoriété (Adidas, Nike, Reebok,…). La centrale d'achats détermine les assortiments et négocie les meilleures conditions avec l'ensemble

valeurs de la marque 1) Les valeurs « sportives » 2) Nike, la marque de la transgression 3) La star-stratégie III. Nike et son « capital marque » A. Sa personnalité B. Son savoir-faire 1) Sa gamme de produit 2) Le sponsoring, vecteur de communication, gage de qualité C. Son image de marque 1) Un message, une image 2) Une marque critiquée CONCLUSION  INTRODUCTION Nike est une marque américaine, spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le

Asie Autres CA en milliards de $ US 16,7 ∗ Nike, Adidas et Reebok occupent 14 % du marché ∗ Fila, Puma et Umbro occupent chacun environ 1 % ∗ Mizuno : 0,5 % ∗ Lotto, Kappa, New Balance : < 0,5 % Sources : Sporting Goods Intelligence Market VETEMENTS DE SPORT (2) CA par marque de sport 3500 3019 3000 2500 2000 1500 1029 1000 490 500 0 Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno CA en millions de $ US Nike Reebok Adidas Fila Umbro Puma Asics Mizuno 2063 471 335 307

Eider - Columbia - Lafuma - Aigle - Marques généralistes comme Nike ou Adidas ANALYSE SWOT FORCES | FAIBLESSES | * Leader sur le marché du surf.Croissance annuelle de 30% par an. * Proximité et écoute des clients : Salariés adeptes de sport de glisse permettant d’intégrer les dernières tendances sur le marché, siège social sur la côte Basque. * Stratégie marketing axée sur le hors-média : Sponsoring (plus de 2500 sportifs). * Développement d’un circuit de distribution en franchises

sport professionnel et ses dérives. Sommaire : 1) Introduction 2) Historique et évolution du sport moderne 3)  L’argent dans le sport professionnel a) Le marketing sportif : les bases b) Les salaires c) La puissance des médias d) Le sponsoring 4) Les dérives liées au sport professionnel a) Le dopage b) La corruption c) La violence 5) Conclusion 6) Bibliographie Problématique : Quelle est actuellement la place de l’argent dans le sport professionnel et comment est-il arrivé dans

firme s’associe avec un club ou un champion. Le sponsoring est aussi vieux que le sport, mais il a fortement évolué depuis sa création. En général, le sponsoring a pour but de confirmer ou de modifier l’image de marque de l’entreprise en utilisant le fait sportif comme support de promotion. Il y a deux types d’entreprises qui utilisent la médiatisation afin de promouvoir leurs produits. D’une part, les équipementiers, comme Adidas, utilisent le sponsoring comme une stratégie naturelle, car ils sont