Amenagement Yves Rocher

JOSPIN –PERNET (N) : La distribution. Édition DE BEOCK (2eme éd), Bruxelles, 2005. Les clés du succès de la franchise sont nombreuses, d’abord, le produit ou le service ; original, comportant une création, une formule, une valeur d’usage spécifique ; aménagement, étude de marché. Ensuite, le réseau : le cahier des charge est précis, enseigne, présentation, gestion prévisionnelle. Puis, nous avons les candidats ; ils sont choisies rigoureusement, ainsi, le capital ne suffit pas, il faut l’aptitude à comprendre

vivre comme ne nouveau Séphora Blanc qui joue la carte du Zen et du bain. Pour se différencier de leurs concurrentes, les parfumeries ne peuvent guère jouer sur leur assortiment car dans l’ensemble, elles proposent les mêmes gammes allant de Dior à Yves Saint Laurent en passant par Channel. En conséquence, les grandes chaînes cherchent des axes de différenciation pour s’assurer une place de choix sur le marché. Nous les verrons un peu plus bas. b) Les ventes par circuit de distribution : Les produits

disparaissent. Il faut empêcher le franchisé de passer sous n’importe qu’elle enseigne. Le bailleur et le franchiseur vont imposer au franchisé un contrat de bail avec des clauses de destinations. Exemple : parfumeur et dessus une enseigne de type Yves Rocher Mais la cour de cassation a décidé que les clauses d’enseignes sont nuls, on peut imposer une activité mais pas une marque. Ici l’avantage est encore une fois pour le franchisé qui est un vrai commerçant entrepreneur individuel cela ne lui enlève

commerce 1) Type de propriété ou statut Les indépendants propriétaires d’un seul point de vente (artisans…); Les chaînes de distribution spécialisées ou non (Carrefour, Castorama, Fnac…) Les magasins franchisés qu’on détaillera par la suite (Yves rocher, Dama….) Les chaînes volontaires : « une association de commerçants indépendants formée à l’initiative d’un ou de plusieurs grossistes en vue d’assurer la coordination des fonctions de gros et de détail, d’organiser l’achat et la vente dans les

ferroviaires mais également de l’aménagement du paysage urbain. Cette branche est l’une des principales productrice européennes de matériaux routiers. Cette filiale se divise en 4 grandes fonctions : travaux routiers, production de matériaux, aménagement du cadre de vie et d’environnement et service en amont et en aval aux clients. Le chiffre d’affaires sur la période 2008/2010 est de 24,189 milliard d’euros dont une grosse majorité au sein de l’union européenne. Eurovia compte pas moins de 40 000

d’acheminement que suit le produit du producteur vers le consommateur. Il comprend éventuellement l’intervention d’intermédiaire. Le canal est un sous ensemble du circuit de distribution. Circuit de distribution : Ensemble des canaux de distribution (Yves Rocher dispose de 3 canaux de distribution, internet, en magasin, sur catalogue) Réseau de distribution : Ensemble des personnes physiques ou morales qui participe à la vente d’un produit du producteur vers le consommateur. B. La longueur

l’éclatement et le morcellement des attentes de la clientèle, certains distributeurs choisissent de répondre par une offre différenciée, soit dans des points de vente différents (ex : chaussures au Derby), soit dans un même lieu de vente (ex : Yves Rocher). - La spécialisation ou la diversification : certains distributeurs choisissent de se spécialiser sur un créneau, voir une niche étroite où ils bénéficient d’un avantage concurrentiel. D’autres au contraire, se diversifient tant dans les produits

création, une formule, une valeur d’usage spécifique Le réseau : le cahier des charges est précis : enseigne, présentation, aménagement, étude de marché, gestion prévisionnelle Les candidats : choisis rigoureusement : capital + aptitude à comprendre et à développer un système rigoureux Savoir-faire : image de marque appuyée Relation contractuelle  Exemple : Yves Rocher, Quick, Auto 5, Brico, Pizza Hut, Damart, … 4 catégories de franchises : franchise de production franchise de distribution

assez faible, car la marque utilise des classiques qu’elle remanie pour les sortir sous un nouveau jour. * Le marché est fortement concurrentiel et progresse peu. Analyse internet de la société en chiffre * 1988 rachat par le groupe Yves Rocher alors que l'entreprise est au bord du dépôt de bilan * 240 boutiques dans le monde dont 120 en France * 250 millions d'euros de chiffre d'affaires (dont 40 % à l'étranger) * 2006 : lancement de la boutique en ligne Petit Bateau (source

laitier... Le Space s’ouvre aujourd’hui à Rennes dans un climat tendu. Le ministre de l’Agriculture, en visite, doit annoncer un plan de développement de l’élevage qui porte sur plusieurs dizaines de millions d’euros. Page 3, l’interview réalisée par Yves Drévillon BULAT-PESTIVIEN TRAFIC DE DROGUES : 15 MOIS DE PRISON Page 11 ALGUES VERTES UN FACE-À-FACE DANS LE FINISTÈRE ? Page 12 Photo Stéphane Mortagne, MaxPPP AFFAIRE BETTENCOURT L’ÉLYSÉE ACCUSÉ D’ESPIONNAGE Page 4, le point de vue d’Hubert