Analyse Campagne Publicitaire Ford

* 2 De l'annonceur à la « cible » * 2.1 Annonceurs * 2.2 Agences * 2.3 Public ciblé * 3 Supports de communication publicitaire * 3.1 Médias * 3.2 Hors médias * 3.3 Le sport comme vecteur publicitaire * 4 Aspects économiques * 4.1 Poids économique * 4.2 Impact * 4.3 Efficacité * 5 Campagne publicitaire * 5.1 Plan de travail créatif (PTC) * 5.2 Message d'argumentation * 5.3 Plan média * 6 Critiques et opposition à la

destination    codage    décodage Communication concepts de base  Ecole de Palo Alto et successeurs Gregory Bateson, Ray Birdwhistell, Edward Hall( proxémie), Erving Goffman (les rites d’interaction), Paul Watzlawick(analyse systémique sur les règles du jeu entre acteurs et leur évolution))      Critique de la théorie de Shannon conçue pour les ingénieurs communication : processus circulaire émetteurs récepteurs ( le récepteur n’est plus passif) importance

du placement de produit appelé également placement de marque. Le choix de ce sujet nous amène donc à nous questionner sur divers points. Comment les annonceurs, les agences de communication et les médias vont-il s’appropriés ce « nouveau » moyen publicitaire ? Quels vont être les limites de l’application de cette loi ? Que représente ce marché, en volume et en valeur, mais aussi en termes d’opportunité ? Afin de bien comprendre notre sujet nous allons en définir les termes essentiels. On observe

siècle : ère de la massification de l’outil de production et en parallèle, massification de la consommation (> Ford, Coca..) Apparait alors le marketing aux USA, premiers enseignements. 1920-1950 : segmentation des marchés et segmentation de l’offre. • Evolution de l’offre automobile : 1920 : Ford T noire, exemple de l’ère de la massification de sa production : une version unique, Ford T noire le moins cher possible pour que tous puisse y accéder : 850 $ en 1908 et 360 $ en 1916. Un seul site

en œuvre les moyens pour le faire. C'est le besoin qui domine et l'impératif est de provoquer le consommateur. Il ne faut, en quelque sorte, produire que ce que l'on peut vendre -- tous les efforts de l'entreprise sont donc orientés à partir d'une analyse des besoins réels du consommateur. -- 4-- De 1975 à 1985, il devient nécessaire que l'entreprise s'adapte à ce que l'on peut vendre. On reconnaît désormais le rôle central de la mercatique et ceci d'autant plus que le consommateur devient de plus

Analyse critique de la mesure de l’audience des médias (+ internet)I – Éléments introductifs et présentation de la mesure d’audience A) Définition des termes du sujet (média, mesure d’audience) Le terme média peut être employé pour désigner «  tout moyen de distribution, diffusion ou communication interpersonnelle, de masse ou de groupe, d'œuvres, de documents, ou de messages écrits, visuels, sonores ou audiovisuels » (Wikipédia ). Nous pouvons citer différents

..................................................... 19  2. Campagnes de marques Internationales .................................................................... 22  2.1 Analyse des Prix Effie ............................................................................................. 22  2.1.1 Analyse : ............................................................................................................... 24  2.2 Analyse des méthodes et des résultats ..............................

marketing. Les années 20 : L’optique adoptée et privilégiée par les entreprises a été celle de la production : la création à grande échelle de produits simples, non-différenciés, accessibles au plus grand nombre et à bas prix. Exemple classique : Ford Modèle T, une automobile que tout le monde ou presque pouvait se procurer. La nouvelle Clio existe en 84 versions. Les années 50 : Deux optiques se sont chevauchées : Les optiques produit et vente. L’optique de produit : Les entreprises mettent

qui permet de transformer ce qui paraît être un obstacle en une opportunité et de faire d’un objet de controverses un noble cheval de bataille que le public va, de lui-même, s’empresser d’enfourcher »[2]. Il mettra au point de nombreuses campagnes publicitaires et remportera un vif succès auprès d’un organisme géré par le gouvernement, la commission Crell, composée de journalistes, intellectuels et publicistes, auquel il adhère. Avec son ami Lippmann, ils innovent, travaillent avec la presse et l’opinion

MARKETING STRATEGEGIQUE Analyse stratégique de Volkswagen [pic] Table des matières 1. Présentation de Volkswagen 3 1. Création de la marque 3 2. Création du groupe Volkswagen France S.A 4 3. Création du groupe Volkswagen France S.A : 4 2. Les domaines d’activités Stratégiques du groupe 5 1. Constructeur automobile : 5 2. Constructeur moteurs industriels et maritime : 5 3. Distributeur automobile : 5 4. Service financiers et assurances : 6 3. Diagnostic