Mémoires de communication Le placement de produit

SOMMAIRE

Introduction : p3 Partie 1 : Historique, contexte, législation et évolution du placement de produit : p4 à p14 A) Historique : p4 B) Contexte et évolution : p5 à p10    Le marché du placement de produit : p5 Des opérations toujours plus sophistiqués : p5 à p8 Placement de produit : un rôle dans le scénario : p9 et p10

C) La législation : p10 à p14  Bilan des conditions pour un placement de produit : p13

Partie2 : Avantages placement de produit par rapport à la publicité traditionnelle : p15 et p16 Partie 3 : Inconvénients/dangers du placement produit : p17 Partie 4 : Etude de cas le placement de produit dans Sex and the City : p18 et p19 Partie 5 : Réponse à la problématique : p20 et 21 Annexes : p22 à 27     Annexe 1 : p22 Annexe 2 : p23 Annexe 3 : p24 Annexe 4 : p25 à p27 Sources : p28

Introduction

Alors que les chaînes de télévision publiques suppriment partiellement la publicité à la télévision, une loi qui élargie les champs d’application du placement de produit fait son apparition en Europe et notamment en France, où ce moyen de communication était très réglementé par le CSA (Conseil Supérieur de l’Audiovisuel). Autour de ce sujet d’actualité qui frappe le secteur de la communication nous allons nous penché sur cette nouvelle réglementation autour du placement de produit appelé également placement de marque. Le choix de ce sujet nous amène donc à nous questionner sur divers points. Comment les annonceurs, les agences de communication et les médias vont-il s’appropriés ce « nouveau » moyen publicitaire ? Quels vont être les limites de l’application de cette loi ? Que représente ce marché, en volume et en valeur, mais aussi en termes d’opportunité ?

Afin de bien comprendre notre sujet nous allons en définir les termes essentiels. On observe deux expressions distinctes « le placement de produit » et « le placement de marque », ils sont souvent utilisés comme des synonymes.