Analyse D Audit Marketing De Red Bull

............................131 3.1 La mondialisation pour les entreprises: premières approches..............................131 3.2 La dualité marketing: marketing global versus marketing local............................135 3.2.1 Le marketing global..................................................................................136 3.2.2 Le marketing local....................................................................................139 3.3 De la mondialisation à la globalisation........

Éditions d’Organisation 1, rue Thénard – 75240 Paris Cedex 05 Connectez-vous sur notre site : www.editions-organisation.com DU MÊME AUTEUR • Le marketing interactif, Éditions d’Organisation, Paris (1996). Médaille de l’Académie des Sciences Commerciales 1997. • Praximarket, Éditions Jean-Pierre de Monza, Paris (1996). Sélection Adetem, Association Nationale du Marketing. • Alerte Produit : quand le produit doit être retiré de la vente ou rappelé…, Éditions d’Organisation, Paris (1998). • strategiedemarque

Conseil en Stratégies de l’Innovation 06 67 37 92 41 Olivier Ezratty conseille les entreprises dans l’élaboration de leurs business plans, stratégies produits et marketing, avec une focalisation sur les métiers de l’image dans les médias numériques (TV, cinéma, photographie). Il leur apporte une triple expertise : technologique, marketing et management ainsi que la connaissance des écosystèmes dans les industries numériques. Il a réalisé depuis 2005 des missions diverses d’accompagnement stratégique

d’entreprise MARKETING COMMUNICATION FINANCE COMPTABILITÉ MANAGEMENT INDUSTRIEL Gérard Cliquet André Fady Guy Basset STRATÉGIE POLITIQUE D’ENTREPRISE AIDE À LA DÉCISION 2 e édition MANAGEMENT DE LA DISTRIBUTION Modifications des comportements de consommation, mondialisation des marchés, forte concentration des entreprises, nouvelles législations… Le marketing, la stratégie et le management des entreprises de distribution s’en trouvent considérablement transformés. Cet ouvrage propose une analyse complète

-2- Yvan Valsecchi Cours Marketing 2e édition Janvier 2011 Editions Las Cresentinas -4- © 2009 -2011 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch - 5- -6- Sommaire Première partie – Introduction au marketing. 9 Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing. Deuxième partie – Marketing industriel. 249 Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques

canaux Le choix d’un canal de distribution 96 97 103 115 120 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 DEUXIÈME PARTIE LE MARKETING DANS LES ENTREPRISES DE DISTRIBUTION 5 LE MARKETING DE LA DISTRIBUTION Par Gérard Cliquet et André Fady Du marketing de la distribution au marketing de l’enseigne Le positionnement des enseignes De nouvelles techniques pour le marketing du point de vente Le merchandising 127 128 135 148 158 Section 1 Section 2 Section 3 Section 4 6 INFORMATIONS ET ÉTUDES

sur une fonction en particulier, à la différence de la stratégie marketing ou financière. Exemple : Quand le groupe Procter&Gamble a décidé de lancer sur le marché le système d’attrape-poussière électrostatique Swiffer en 1999, il s’agissait d’une décision stratégique. En revanche, quand P&G a décliné cette nouvelle technologie en différentes offres comme le nouveau kit-balai Swiffer en 2006, cela correspondait à une décision marketing. c) Satisfaction des parties prenantes Les décisions stratégiques

l’aire protégée). Les objectifs génériques développés par WCPA-Marine et par Hockey & Branch (1997) pour les AMPs de l’Afrique du Sud peuvent aider à la révision ou au développement de ceux des autres AMPs. Cependant il est essentiel de procéder à une analyse prudente des valeurs et des questions de gestion spécifiques au site en question. Quelquefois, la nécessité de formuler des objectifs ‘mesurables’ conduit à la conception d’objectifs avec des résultats quantifiables, ex. ‘Dans les trois prochaines années

et de fournitures, voir [6]). 1.1.7.2 Aides et subventions Les aides versées par les États sont diverses ; elles peuvent être directes, destinées à l’industrie (en France, citons les renflouements de Renault, Air France, du Crédit Lyonnais ou de Bull) ou à l’agriculture (en Europe, c’est la politique agricole commune ; aux États-Unis, un système d’aides versées aux farmers modifié en 1996). Il y a aussi les aides et incitations à l’export, les aides via la garantie des taux de change (Allemagne)

travaux et de fournitures, voir [6]). 1.1.7.2 Aides et subventions Les aides versées par les États sont diverses ; elles peuvent être directes, destinées à l’industrie (en France, citons les renflouements de Renault, Air France, du Crédit Lyonnais ou de Bull) ou à l’agriculture (en Europe, c’est la politique agricole commune ; aux États-Unis, un système d’aides versées aux farmers modifié en 1996). Il y a aussi les aides et incitations à l’export, les aides via la garantie des taux de change (Allemagne)