Analyse D Une Publicité D Une Voiture

DE COMMUNICATION III- LA PUBLICITE - MEDIAS : 1- La création publicitaire 2- Les campagnes publicité médias 3- Le rôle du marketing 3.1- La copy strategy Exemples 3.2- La copy strategy créative 3.3- Le choix de l ’axe publicitaire 3.4- Le concept d ’évocation IV- LES MEDIAS PLANNING : 1- L ’audience de la presse 2- L ’audience de la radio 3- L ’audience radio 4- L ’audience cinéma 5- L ’audience de l ’affichage V- EVALUATION D ’UN TRAVAIL CREATIF D ’UNE AGENCE DE PUBLICITE I - LE CADRE THEORIQUE

synonymes pour eux de meilleurs qualité. Sur ce point-ci, pour es consommateurs la langue permet d’afficher une identité et une appartenance socioculturelle b) Le positionnement sur le marché Une fois que les segments de marché sont identifiés et analysés, il faut élaborer l’offre destinée aux cibles, c'est-à-dire l’image que veut donner l’entreprise de son produit, par rapport à l’image que s’en fait le consommateur. Dans ce cas la langue joue un rôle très important car dans un marché comme la Tunisie

Travail présenté à Helen Brunet Dans le cadre du cours Le consommateur de produits mode Analyse de vous comme consommateur Andréanne Fournier 28-09-20102 Table des matières Partie 1 Introduction et question A à F P.3 Question G et H P.4 Question I à J P.5 Question K

Renault Maroc, la société de distribution de matériel industriel et automobile est le résultat d’une opération d’absorption réalisée au 431/12/1999 entre deux sociétés : « CASTANO » et « SODISMA ». Cette dernière était spécialisée dans la vente des voitures et matériaux poids lourds alors que CASTANO avait comme activités principales la mécanique automobile, la mécanique générale et le service après vente des produits Renault. C- Organigramme : Renault se caractérise par la structure divisionnelle

Dans les années 60, les États-Unis sont la 1ère puissance économique mondiale, la consom-mation se fait à grande échelle, tout est devenu un produit : alimentation, habillement, voiture, électroménager mais aussi le cinéma, les disques et les livres. Pour encourager cette consomma-tion la publicité se développe, une publicité toute en couleurs et en images qui fait rêver. A cette époque, on voit dans les musées de la peinture abstraite très « artistique» (2 images de tableaux abstraits), alors de

le produit chez le destinataire (le consommateur). Politique de publicité et de promotions : sélectionne les moyens pour que l'entreprise se fasse connaître auprès des consommateurs ou se crée une image de marque valorisante auprès du public en général. 3. Qu'est-ce que le « marketing mix » ? Qui en est l'auteur ? Comme toute entreprise joue différemment des quatre politiques (de produit, de prix, de place, de publicité et de promotion), on peut parler de dosage pour chacune d'entre elles

Cette publicité de la maison de maroquinerie de luxe française Louis Vuitton est tirée de la quatrième de couverture du Figaro Magazine. Elle nous présente le politicien russe et ancien dirigeant de l'URSS Mikhaïl Gorbatchev de retour d'une conférence, dans une berline et passant devant le mur de Berlin.Un sac Louis Vuitton est posé à côté de lui sur la banquette arrière. Dans l'analyse interne nous verrons les différents éléments qui composent cette publicité ainsi que les différentes questions

stratégie d'entreprise de l'Université d'Harvard. Du faite de sa formation initale en microéconomie industrielle, M. Porter établie une modèle de l'environnement concurrentielle basé sur une analyse très technicoéconomique. On comprend par ailleurs toute sa logique au cours de son modèle, en basant toute son analyse autour d'une logique Micro, tels que l'analyse de l'économie d'échelle. Il a formalisé une approche nouvelle de la concurrence en proposant notamment d'élargir la notion de concurrence, non

obtenues avec un espace stratég1ique existant. Le concept de l’océan bleu C’est mettre hors jeux la concurrence en apportant une nouvelle valeur au client au travers de la création d’un nouvel espace stratégique non concurrencé. Il faut parti d’une analyse de canevas stratégique Ce diagnostique permets de connaitre l’espace stratégique où les concurrents se positionnent, en mettant en valeur les domaines dans lesquels ils investissent et les critères sur lesquels ils jouent. · Redessiner la courbe

Prix : fixation, stratégie. Place (distribution) : canaux, circuit de distribution pour informer et vendre. Promotion (communication) : faire connaître, faire aimer, faire acheter. Méthode CADAM : Connaître : connaître le consommateur. Analyser : analyser les besoins du consommateur. Décider : décider d’une stratégie (cibler les clients, positionnement, objectifs). Agir : produit, prix, distribution, communication. Mesurer : mesurer les résultats des ventes ou le degré de satisfaction du client