Analyse De Publicité Calvin Klein

…………………………………………….. P 4 I) Analyse du degré de maturité du secteur ………………………. P 5 1) Le marché mondial………………………………………………………………………………….. P 6 2) Zoom sur le marché français : l’analyse PESTEL………………………………………... P 7 II) Analyse de la demande et des produits……………………………P 8 1) La demande…………………………………………………………………………………………….. P 9 2) Les produits……………………………………………………………………………………………. P 10 3) La production chez Aubade……………………………………………………………………... P 12 III) Analyse structurelle………………………………………………………

année/m2m Stylisme Modélisme Illustration Communication* Histoire Technologie textile* Marketing* Accessoire/Angl 2ème année/m3m Stylisme Modélisme Communication Technologie textile* Marketing/Merchandi sing* Modules enseignés TECHNOLOGIE - Analyse de la chaîne textile et des différents stades de la production : des fibres jusqu’aux tissus finis, de la confection à la distribution. - Reconnaissance des caractéristiques et des qualités de tous les supports textiles pour bien les utiliser. TENDANCES

la notoriété, la possibilité de fédérer à l’interne, ou de développer ses relations publiques. De plus, le mécénat offre bien des avantages au niveau fiscal. Enfin, nous mènerons l’enquête sur ce nouveau type de consommateur, réfractaire à la publicité, et dont le nombre a encore augmenté depuis la crise économique. L’analyse situationnelle n’a jamais été aussi délicate, ce qui montre que les entreprises doivent adapter leur stratégie à chaque cible. Nous découvrirons que le parrainage, en s’ouvrant

« fashion-victims » : la lingerie donne une notion de statut, elle est l’expression de la marque. Pour communiquer, les marques préfèrent faire appel à des personnalités connues et prestigieuses qui évoquent l’univers de la haute couture. Exemple : Calvin Klein Les « émotionnelles » : l’image de marque est celle d’une lingerie qui colle au cœur des femmes. Elle reflète leurs personnalités. La marque est proche de la femme : elle comprend ses émotions et ses désirs au quotidien. Ce profil représente

un supplice pour beaucoup, et pourtant la majorité des français s’y soumettent. On peut y voir une sorte de coquetterie ou d’hygiène. L’obésité L’obésité qui devient de plus en plus présente en France est facteur culturel intéressant à analyser. En effet, l’Institut National de la santé et de la recherche médicale, en collaboration avec la SOFRES et l’institut Roche pour l’obésité ont rendu publique leur enquête nationale (Obépi 2000) sur le surpoids et l’obésité chez l’adulte en France

innovation réussie peut provoquer son déclin (tels Nokia et Ericsson prenant le dessus sur Motorola grâce à leurs téléphones portables digitaux) ; des concurrents jeunes et dynamiques, générer une image ringarde (Levi’s cédant du terrain face à Calvin Klein, Diesel ou Gap) ; un conservatisme exagéré, engendrer l’assoupissement (perte des grands magasins au profit des grandes surfaces); un mauvais contrôle de rentabilité, entraîner la faillite (Creusot-Loire). L’objectif d’un leader est de rester à

STRATEGIE DE MARQUES - CHANEL Sommaire I. Introduction 2 II. Stratégies de marques développées dans le secteur du luxe 3 a. La demande 3 b. Le produit 3 c. Le prix 4 d. La distribution 4 e. La communication 4 III. Analyse de Chanel 5 a. Contexte d’évolution 5 b. Valeurs 6 c. Les chiffres 7 IV. Tendance de management des marques dans le secteur du luxe 8 V. Conclusion 10 VI. Sources 10 VII. Annexes 11 a. Les grands groupes du luxe 11 b. La démocratisation du secteur

ANALYSE DES MÉDIAS Introduction * Clés + approche de la méthodologie des médias = bonne stratégie de communication. * Le consommateur devient très exigeant par rapport à ce qu’on va lui vendre * Les médias doivent répondre à la demande. * Avec l’avènement d’internet et des médias, on passe du mass marketing au customer marketing (plus ciblé). * La créativité associée à la motivation et à la cohérence dans le choix des investissements publicitaires = le gage d’une politique

facteurs individuels relatifs au porno chic 13 2- Les facteurs sociologiques relatifs au porno chic 15 C- La provocation : une vraie stratégie 15 D- Une certaine efficacité 16 1- La publicité égalitaire 17 2- La publicité discriminante 17 3- La publicité agressive 18 4- La publicité angoissante 18 5- Récapitulatif des stratégies 19 Partie III : Une démarche marketing particulière 19 A- Une dévalorisation de l’image de la femme et de l’homme 20 1- Les multiples

pas hésité à garnir ses boîtes de micro diffuseurs afin que le client puisse tester le produit. Aujourd’hui le marketing olfactive est de plus en plus visible dans la communication d’un produit au même titre que la vue et l’ouïe. France Rail Publicité a ainsi lancé le premier réseau de panneaux d’affichage équipés de diffuseurs d’odeurs dans les gares parisiennes. Cet outil est très utilisé pour faire découvrir un nouveau parfum car il permet de le diffuser dans un rayon de deux mètres autour