Analyse Logo Ikea

est défini comme étant une variante du marketing qui est destinée à offrir au consommateur une expérience relative au produit, à la marque ou au service. Cette évolution est apparue dans les années 90, alors que le consommateur est au centre des analyses et que l’on s’intéresse à son comportement d’achat. L’objectif premier du marketing expérientiel est de faire vivre aux consommateurs une expérience en créant un univers autour du produit et de la marque. Il s’agit de l’influencer selon cinq

la marque à la clientèle cible, et ce, par le design des produits et des articles promotionnels, leur emballage, le nom de la marque, le logo, le slogan, le site Web de l’entreprise, etc. Pour ce faire, la détermination préalable de la personnalité de la marque est un élément clé, personnalité qui sera véhiculée entre autres par le couple «nom de marque – logo». Parallèlement, afin de se protéger d’ennuis légaux potentiels, l’entreprise a intérêt à entreprendre une démarche d’enregistrement de ce

Marketing | Stratégique (Mercatique) | Opérationnel (Marchéage) | Objectifs | Orienter l’entreprise vers les opportunités attractives | S’adapter au marché et agir sur lui, metre en application les conclusions du marketing stratégique | Démarche | Analyse systématique permanante des besoins. Développement des produits adaptées aux attentes | Mise en oeuvre de techniques spécifiquesPlan de marchéage | Dimension | Etude | Action | Dimension | Long terme (Entre 2 et 5 ans) | Court terme (Moins de

                                                                                        ..................................................................................................................................................  16     b­ Analyse de la concurrence sur Angers                                                                                                        .................................................................................................  17     c­ Notre

c- Le marché angevin 9 3.) L’activité des cafés 11 a- Les nouvelles tendances 11 b- Le commerce équitable 12 4.) Le micro-environnement 15 a- L’offre 15 b- Analyse de la concurrence sur Angers 16 c- Notre concurrent principal pour les produits commercialisés, le Mc Café : 17 d- Analyse du micro-environnement selon les forces de Porter : 20 5.) Détermination du positionnement 26 a- Choix des points de différence 26 b- La stratégie de différenciation 26

achat, faire du bouche à oreilles, choisir le produit etc. La valeur perçue: Evaluation de la différence entre l’ensemble des bénéfices (utilité, mais aussi psychologique, etc.) et le coût total d’une offre (si loin du domicile cout de carburant, ex: Ikea qui vend le meuble non monté, cout psychologique …), par rapport aux offres concurrentes. La valeur n’est pas le prix Ex : le jambon Aoste est le même exactement que le carrefour mais n’a pas du tout le même prix. La satisfaction ECHANGE ET

design. Le design en tant que processus Le design de communication est un processus engageant : ◗ une intention d’entreprise ou d’institution : « Je décide de changer de logo (ou : de magasin, de packaging, de site internet, etc.). » ; ◗ une traduction de cette intention en termes stratégiques : pourquoi je change de logo et quel sens je lui donne ; ◗ une plate-forme de création, résumant des principes, des contraintes et des orientations ; ◗ la création proprement dite : présentation, mises au

son nom pour se différencier des concurrents. Or, du marquage, du branding ou du marking, on ne retient la plupart du temps et à tort qu’une facette, et une seulement : le signe ou le symbole qui figure sur le fer du propriétaire, soit le nom ou le logo qu’utilise l’entreprise qui veut s’approprier les clients. On oublie ou sous-estime l’autre aspect, par rapport auquel la signature n’est qu’un moyen. En effet, le marquage crée un droit de propriété au bénéfice de qui appose le fer brûlant sur la peau

son nom pour se différencier des concurrents. Or, du marquage, du branding ou du marking, on ne retient la plupart du temps et à tort qu’une facette, et une seulement : le signe ou le symbole qui figure sur le fer du propriétaire, soit le nom ou le logo qu’utilise l’entreprise qui veut s’approprier les clients. On oublie ou sous-estime l’autre aspect, par rapport auquel la signature n’est qu’un moyen. En effet, le marquage crée un droit de propriété au bénéfice de qui appose le fer brûlant sur la

z . V i v e z . Pack Marketing - ISCOM 2011 Matthieu Diacomicoli - Chloé Hamard - Audrey Risicato 2 SOMMAIRE Introduction..........................................................................................................3 Partie 1 : Analyse de l’environnement externe...............................4 I. Macro environnement.................................................................5 1) Environnement démographique.....................................................5 2) Environnement