Analyse Pestel Cartier

ici considérée comme urbaine est uniquement celle des chef-lieux de communes. Entre 1995 et l’an 2000, la population du département croîtrait à un taux de 1,28%. La majeure partie de la population vit dans les plaines et les vallées. D’après les analyses de l’IHSI, cette augmentation a été plus rapide en zones urbaines que dans les zones rurales. En effet, de 92,5% en 1950, l’importance des zones rurales est passée à 88% en 1982 et à 86% en 1997. Cela pourrait traduire des mouvements de population

Comment construire le réseau de distribution ? Comment animer le réseau ? Comment gérer la force de vente ? CHAPITRE 5 ■ Le prix : comment tarifer l’offre ? Déterminer les objectifs de l’entreprise Estimer les coûts totaux de mise sur le marché Analyser la concurrence et estimer les réactions potentielles Comprendre la demande et le comportement de l’acheteur Fixer le ou les prix Conclusion Bibliographie Index des entreprises et marques citées Index thématique 178 195 200 207 208 218 231 247

demande TROISIÈME PARTIE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement

L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 187 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation

loyers sont déterminées par l’indice IRL (indice de référence des loyers) entré en vigueur au début de 2008 et basé sur l’évolution des prix à la consommation hors tabac… et loyers. Impossible de renégocier E * Clameur (Connaître les loyers et analyser les marchés sur les espaces urbains et ruraux) est une association regroupant une vingtaine de professionnels de la location (propriétaires, réseaux immobiliers…) sur plus de 1 000 villes, soit plus de 80 % du marché locatif privé. « Fidéliser