Analyse Publicité Kinder Bueno

of brand management parameters (notably the level of control that a company wants to wield over its brand on-line) come under the aegis of what some observers call “tribal branding”. To further knowledge in this area, the present text will try to analyse the original approach to on-line tribal management that the Italian group Ferrero has taken towards its Nutella brand. 2 “Analyzing the shifts in this year’s ranking, though, it’s clear something else is in the air: Consumers are changing how

                            DAVID  BLANC  DE  LA  COMBE  -­  ALEXIS  CLERIN     MARVIN  DERBY    MARIUS  MAUILLON     MADAME  PANTIN  -  SOHIER     1        SO M M A IR E INTRODUCTION I- Analyse du marché A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) A nalyse du secteur Bar rières à la sortie A bsence de différenciation Coût de transfert L es concur rents directs de M ichel et A ugustin Principaux concur rents en F rance L es frontières du marché se

I. Analyse Externe : Etudier le marche A. Différent marchés : a) Marché Principal : chocolat Nestlé, Côte d’Or … b) Marché environnant : si besoin c’est d’avoir du sucre, alors on peut mettre les biscuits, confiserie … c) Marché générique : le plaisir Marché français du chocolat Commentaire : En France, en 2010, les tablettes mènent en termes de quantité de vente, représentant ainsi plus de 30% du marché de chocolat juste devant les confiseries avec 26%. A elles seules, ces

On ne parle jamais autant de communication que dans une société qui ne sait pas communiquer »Lucien sfez Aujourd’hui le consommateur est de plus en plus sollicité par des messages et l’abondance de publicités. Cette surenchère a pour conséquence de rendre de moins en moins efficace la publicité classique et de rendre les consommateurs de plus en plus réticents et craintifs. La communication ou communiquer vient du latin 'communicare' qui signifiant « être en relation avec ». Le mot communication

latine se distinguent avec évidence de celles qui ont été alors préférées en Amérique du Nord, mais aussi sur le Vieux Continent. Si les observateurs ont partout mis l’accent sur la question des valeurs et sur les demandes de changement social, leurs analyses ont reposé sur des cadres conceptuels fort différents. À partir des années 1960, la sociologie des mobilisations aux États-Unis et en Europe a connu, d’une part, un enrichissement très significatif de ses recherches empiriques qui s’est accompagné

é DIAGNOSTIC MARKETING DOSSIER DAVID BLANC DE LA COMBE - ALEXIS CLERIN MARVIN DERBY – MARIUS MAUILLON MADAME PANTIN - SOHIER 1 SOMMAIRE INTRODUCTION p2 I- Analyse du marché p3 A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 Analyse du secteur Barrières à la sortie Absence de différenciation Coût de transfert Les concurrents directs de Michel et Augustin Principaux concurrents en France Les frontières du marché

é DIAGNOSTIC MARKETING DOSSIER DAVID BLANC DE LA COMBE - ALEXIS CLERIN MARVIN DERBY – MARIUS MAUILLON MADAME PANTIN - SOHIER 1 INTRODUCTION SOMMAIRE p2 I- Analyse du marché p3 A) B) C) D) E) F) G) H) 1) 2) 3) 4) p3 p4 p4 p4 p4 p5 p6 p7 p7 p8 p9 p14 Analyse du secteur Barrières à la sortie Absence de différenciation Coût de transfert Les concurrents directs de Michel et Augustin Principaux concurrents en France Les frontières du marché

consommateur et à 1'utîlisateur". Toutes les activités de vente, de publicité, de promotion, de distribution et d'étude de marché sont ainsi rassemblées en une seule définition. Les théoriciens du marketing ont développé, à partir des années vingt, trois grandes approches du marketing bien différenciées: La première fût l'approche fonctionnelle. Elle est centrée sur la com¬mercialisation: détermination des prix, des marchés, de la publicité, du "packa¬ging". Elle reste soumise à la production. La

.............................................................................................................. 22 LE COMMERCE EQUITABLE, LE BIO ET LE DEPARTEMENT COMMERCIAL..................................................................... 24 ANALYSE DE MA MISSION ...................................................................................................................... 25 A. 1. 2. 3. 4. B. C. D. E. PREMIERE PARTIE DE MA MISSION : LA PRISE DE CONTACT AVEC LES PROSPECTS ..........

et les toutes les fiches d’autoformation enrichies de propositions d’activités spécifiques à usage du formateur. Il propose en outre la reproduction du Guide d’observation et de conception de séquences de pédagogie différenciée ainsi que cinq “ analyses ”, qui sont des articles de fond sur la pédagogie différenciée rédigés spécialement par les Experts et le Directeur pédagogique. Les deux Livrets sont disponibles en téléchargement gratuit sur le site : http://diff-peda.isec.yi.org La cassette