LES ATOUTS DU STREET MARKETING POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE

14650 mots 59 pages
1

Master 2 Communication
Thèse professionnelle :

LES ATOUTS DU STREET MARKETING
POUR UNE GRANDE ENTREPRTISE

2

SOMMAIRE
PARTIE I) L’importance du hors media dans la communication actuelle……….

P9

I) Impact des Differents moyens de communications hors media……………………… P9
II) Les différents moyens de communication hors media...........................................…. P14
III)Le marketing moyen de communication incontournable…………………………… P22
Problématique…………………………………………………………………………… P31

Partie II) Les atouts du Street marketing pour une grande entreprises……………. P32
I) Présentation de Coca cola……………………………………………………………... P32
II)Le Street marketing selon Coca cola………………………………………………….. P37
III)Présentation Wilkinson Sword………………………………………………………. P53

Partie III) Recommandation Wilkinson Sword…………………………………….

P55

I)Connaissance du marché………………………………………………………..

P56

II)Action urbaine………………………………………………………………………

P60

III)Action CSP+………………………………………………………………………….. P66
Conclusion…………………………………………………………………………

P69

Remerciements……………………………………………………………………

P71

3

INTRODUCTION

« On ne parle jamais autant de communication que dans une société qui ne sait pas communiquer »Lucien sfez
Aujourd’hui le consommateur est de plus en plus sollicité par des messages et l’abondance de publicités. Cette surenchère a pour conséquence de rendre de moins en moins efficace la publicité classique et de rendre les consommateurs de plus en plus réticents et craintifs.
La communication ou communiquer vient du latin 'communicare' qui signifiant « être en relation avec ».
Le mot communication est effectivement aujourd’hui comme un passe partout, il possède effectivement plusieurs sens. Sa plus simple définition serait : l’action de communiquer,de transmettre des informations à un tiers et si il y a échanges de les mettre en commun. « Rencontrer l'autre, c'est lui parler, mais c'est aussi l'écouter ».
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