Annonceur

| |L’horaire et la programmation : l’audience varie au cours de la journée. Les | | |horaires et les programmes transmis peuvent aider les annonceurs à décider du | | |moment dans auquel ils veulent transmettre leur annonce publicitaire. |

(clients) qui ont des degrés de priorité et d’importance différents et sur des problématiques différentes. Parmi les budgets sur lesquels je me suis penchée, celui de LESIEUR CRISTAL. LESIEUR CRISTAL est l’un des plus grands et des plus anciens annonceurs de KLEM EURO RSCG. En souhaitant rester dans le marketing et la stratégie, mon superviseur m’a confié une problématique liée à l’impact publicitaire de l’huile LESIEUR. Les objectifs qui m’ont été assignés concernant cette étude sont comme suit:

LA PUBLICITÉ DE DEMAIN «Half the money I spend on advertising is wasted. The trouble is I don’t know which half». Cette citation attribué à John Wanamaker1 et William H. Lever2 reflète la difficulté que peut avoir un annonceur à penser, créer et produire une publicité. La métamorphose qu’à pu connaître le monde de la publicité depuis les années 70 en est la preuve. L’univers de la publicité en 30 années a subi de nombreux changements que ce soit sur le fond message et bien entendu sur le support

2. Historique du groupe NextRadioTV et caractéristiques 3. Historique de BFM TV 1. BFM TV : Priorité au direct 2. Audience 4. Nextrégie : accélérateur d’efficacité PARTIE II : Mission Principale 1. Du BRIEF annonceur au Plan Test 2. Réservation d’espace publicitaire 3. Optimisation de campagne 4. Suivi et performance Partie III : Missions secondaires CONCLUSION GLOSSAIRE ANNEXES REMERCIEMENTS INTRODUCTION Après une

|1991. | 2.1.2. L'annonceur On appelle annonceur toute entreprise qui vend un bien ou un service et souhaite attirer l'attention grâce à la publicité. 2.1.3. L'agence de publicité Une agence est un organisme indépendant composé de spécialistes chargés, pour le compte des annonceurs, de la conception, des achats d'espaces dans les supports, de l'exécution et du contrôle de l'action publicitaire. Il existe des

CONSEIL RELATION ANNONCEUR Le marché de la communication Pour aborder un marché on a des outils : → Le principe de la segmentation qui est l'organisation de produits, la classification. Aussi la sous segmentation avec ses sous catégories. Exemple pour les desserts, segmentation : yaourts, glaces etc et sous segmentation de yaourts : nature, fruit etc ( possible avec les contenants, ingrédients etc). La segmentation permet des nouvelles approches sur les produits, définir les demandes (besoin

de la radio ou de visionnage de la télévision par exemple. Cepedant un ciblage reste possible en fonction des styles de films. Les investissements publicitaires au cinema ne cessent d’augmenter et en 2008 plus de 300 marques y ont comuniqué. Les annonceurs profitent alors du fait que les spéctateurs soient détendus et captifs. II. La publicité avant le film : Les publicités au cinéma sont de bonnes qualités créatives et permettent au spéctateur de se projeter. Le message publicitaire est projetté

internet de monétiser son audience. Adword est l'autre face du marché elle permet à tout annonceur d'acheter aux enchères des campagnes publicitaires ciblées en fonction de mots clés choisis sur le moteur de recherche de google mais également sur l'ensemble des sites inscrits au programme Adsense L'ingéniosité de Google est d'avoir réussi à automatiser le processus de gestion de campagne tant du côté annonceur qu'éditeur et ainsi à réduire les coûts. Mais à vrai dire le modèle d'affaire de Google

dossier solide avec tous les éléments prouvant que la publicité était mensongère. Par la suite, les tribunaux peuvent ordonner la cessation de la publicité litigieuse. Afin de réduire la publicité mensongère des lois ont été mises en place. Si un annonceur ne respecte pas les lois, il peut être condamné à deux ans de prison avec une amende de 38 112,25 € pour son délit.

convaincre d’acheter un produit ou un service ». •Philip Kotler et Bernard Dubois : « on appelle publicité toute forme de communication non personnelle utilisant un support payé par un annonceur ». HASSAN AZOUAOUI ELABORATION DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE Quelques Définitions préalables: Annonceurs: toute entreprise publique ou privée qui fait de la publicité pour vendre un produit ou accréditer une idée, c’est le maître d’œuvre de la campagne (Ex: Maroc Telecom, Meditel,…). Agence