Apéricube

climatiques Les produits du Groupe Bel ne sont soumis dans leur grande majorité ni à des cycles marqués de consommation saisonniers ni aux variations climatiques. La saisonnalité des ventes du Groupe Bel concerne essentiellement des produits comme Apéricube ou Kiri, dont la consommation connaît un pic au moment des fêtes religieuses telles que Pâques, le Ramadan ou la fin d‟année, ou certains produits de la gamme Boursin. Cette saisonnalité ne présente pas de risques particuliers sur le volume des

paraissaient plus forts face aux autres produits d'apéritif que face aux autres fromages. Ce positionnement inspira l'ensemble du marketing-mix, à commencer par le nom de marque du nouveau produit : Apéricube. 14 ™ Perrier est une eau unique par son positionnement, qui la place dans la catégorie des softs drinks plutôt que dans celle des eaux minérales : on boit ainsi du Perrier en apéritif ou à la terrasse d'un café et non en

groupe (nouveaux sites web, veille technologique). Type d’entreprise Groupe alimentaire international Présentation de l’entreprise Bel est un groupe alimentaire, connu principalement pour ses marques de fromages en portions (La vache qui rit, Apéricube, mini Babybel, etc.). Depuis sa création au XIXe siècle par un fromager du Jura, l’entreprise a gardé un actionnariat familial. Aujourd’hui le groupe a un chiffre d’affaires de près 2 milliards d’euros et compte 12 000 salariés dans le monde. Bel

Barrel léger Cheddar léger Lactancia P’tit Québec léger (cheddar) Cheddar Maple Leaf, Choix sensé Chève frais Kingsey Feta Tradition Tournevent OKA léger 16 à 20% de M.G. Plus de 20% de M.G. Lactancia tartinade (pot) Vache qui rit Vache qui rit, Apéricubes Velveeta (boîte) Velveeta (tranche) Camenbert, Gourmet Edam National Féta Danesborg Fromage de chèvre Capriny Gruyère Switzerland Mini Bonbel Brie Double crème Vaudreuil Fromage à la crème léger, Béatrice Philadelphia léger (boîte) Tranches fondues

du groupe (nouveaux sites web, veille technologique). Type d’entreprise Groupe alimentaire international Présentation de l’entreprise Bel est un groupe alimentaire, connu principalement pour ses marques de fromages en portions (La vache qui rit, Apéricube, mini Babybel, etc.). Depuis sa création au XIXe siècle par un fromager du Jura, l’entreprise a gardé un actionnariat familial. Aujourd’hui le groupe a un chiffre d’affaires de près 2 milliards d’euros et compte 12 000 salariés dans le monde. Bel

avantages compétitifs du produit paraissaient plus forts face aux autres produits d'apéritif que face aux autres fromages. C'est le choix de ce positionnement qui a inspiré tout le marketing-mix, à commencer par le nom de marque du nouveau produit: « Apéricube ». Différenciation : Donner une ou plusieurs particularités du produit qui le distinguent des autres produits de la même catégorie. « Quelles caractéristiques distinctives souhaitons-nous voir attribuer à notre marque par le public? ». Exemple :

30 g 2 ½ Pavé d’Affinois 45%, 30 g 2 Pavé d’Affinois léger 25%, 30 g 1 Pavé d’Affinois pur chèvre, 30 g 2 u FROMAGERIE PERREAULT points Fine des Prés Ligne & Plaisir 28%, 30 g 1 ½ u FROMAGERIE BEL points Apéricubes, 4 1 ½ Babybel au lait ½ écrémé 32%, 30 g 1 ½ Bonbel Coque 45%, 30 g 2 ½ Equilibre & Légèreté La Vache Qui Rit, 1 ½ Mini-Babybel au lait ½ écrémé 32%, 50 g 1 ½ Sylphide Campagnol 27%, 1 1 Sylphide fondant au gruyère 20%, 1 ½ u FROMAGERIE

respect de l’environnement (pour plus d’informations, voir chapitre 2 Responsabilité Sociétale de l’Entreprise). Un succès porté par l’esprit d’innovation cher à Bel : après La Vache qui rit, c’est au tour des marques Bonbel, Babybel, Kiri, Sylphide, Apéricube, Mini Babybel, Pik et Croq etc. de faire leur apparition sur le marché. 1 Le développement du Groupe Bel à l’international s’appuie sur trois axes de croissance : $$ le développement de nouveaux produits, sous les marques internationales historiques

2007) surfent sur la vague Tecktonik en mettant en scène des danseurs électro él dans leurs clips. 180 De même, de nombreuses marques s’approprient cette tendance culturelle dans leurs publicités pour mettre en avant leurs produits comme Apéricube, Leclerc ou Mentos. Pour certains jeunes, membres du mouvement, l’intérêt des marques est un élément incontournable de l’évolution de courants artistiques ; « on regarde dans chaque style de musique il y a différentes marques qui suive le mouve

pas moi, du crunch. Des chips, dit-elle, et elle sourit. [...] Vous ne voulez pas plutôt des petites saloperies plus marrantes, dis-je en me frottant assez suggestivement le bout de doigts, des 285 noisettes salées, un mélange de fruits secs, des apéricubes. La raison de ces rapports superficiels avec autrui se trouve dans le refus du protagoniste de laisser échapper même le moindre détail personnel. Monsieur se sent attiré par Anna seulement parce qu’elle le laisse tranquille, car à leur première