ASICS

talon/ diminution des vibrations Maintien du pied / stabilisateur en torsion avant /arriére pied Protection avant pied metatarsien orteil HEAD/ BABOLAT / WILSON / ASICS /ADIDAS / NIKE /YONEX... Stéphanie BLANC - TURACHUS HEAD PROPULSE TOUTE SURFACE Stéphanie BLANC - TURACHUS NIKE AIR MAX COURTBALLISTEC 2,3 TOUT TYPE DE SURFACE ASICS GEL RESOLUTION 2 ADIDAS CC GENIUS Stéphanie BLANC - TURACHUS CARACTERISTIQUES CHAUSSURES BASKET Adhérence semelle extérieure Amortissement Maintien du

Personne pratiquant du sport (running, football, handball, volley-ball, …), achat produit mode. * Profil de la clientèle : Tous types de profil de clientèle, produit de marque (Adidas, Nike, Puma, Quiksilver, Lotto, Airness, Asics, Reebok,…) Clientèle Running (Asics, Mizuno, Nike, New Balance, …) * Situation géographique du point de vente : Le magasin a deux entrée, une côté rue Hoche (parallèle à la rue d’Antibes) et la deuxième rue Jean Jaurès (gare routière et gare SNCF à proximité)

le problème d'Adidas est que la marque n'est pas perçue comme spécialiste dans le domaine du running. Analyse de la concurrence La concurrence sur ce marché est énorme. Il existe un grand nombre de concurrents tel que les multinationales Nike, Asics ou encore Puma. Ainsi que les marques des distributeurs, des grandes surfaces ou des PME spécialisées dans la chaussure de sport tel que Décathlon ou Go sport, etc. L'innovation est présente en permanence sur ce marché et on peut observer des produits

de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures. En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie. Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Asics. Et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.   En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule

et a développé une image généraliste au niveau du sport. Cette image ne lui permet pas de toucher pleinement toutes les tranches de pratiquants de running. En effet, les pratiquants ont l’habitude de s’orienter vers des marques plus spécialisées (Asics, Mizuno). Cette représentation de la marque Adidas est sa principale faiblesse sur ce marché. La marque aux trois bandes n’a pas suffisamment segmentée ses produits ce qui la pénalise aujourd’hui sur certaines cibles. Les chaussures vendues dans le

partenariats avec des stylistes dans le but de rajeunir son image. ASICS ASICS est spécialisé dans la fabrication des articles sportifs de tout genre. Le fondateur de la marque ASICS se nomme Kihachiro Onitsuka, il cherchait à redonner de la joie aux enfants victimes de la seconde guerre mondiale. Au départ, ASICS produit des chaussures de course à pied. Les baskets « Marathon » ne sont disponibles qu’au Japon cela explique pourquoi ASICS n’a pas la même image auprès de publics dans différents pays

sportifs avec des | |Le français dépense davantage dans le sport et les loisirs (il est |marques jouissant d’une renommée internationale (Nike, Adidas, | |passé en moyenne de 200 à 300 euros en 5 ans) |Reebok, Converses, Asics, Fila…) | | | | |Un marché de la chaussure de sport qui a augmenté de près de

de sport( basketball, football, fitness, multisport, running et tennis). Il y des vetements pour tout type de sport exemple sport en salle, sport exterieur, sport d'hiver etc... 4) Les concurrent Les concurent direct sont Chaussport, Intersport,Asics. Les concurent indirect sont Footloker, Courir. 5) Profil de la clientele Il y a une diversité dans la clientel de Nike car les produit de sport repondent au besoin du client de 5 a 70ans enfant, femme et homme.

Gérard Mulliez, fondateur d'Auchan, centre alimentaire. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif I/ Présentation de l'entreprise A) Décathlon 30 ans

une ambiance musicale ciblée « Jeune » avec en continu une grande radio nationale. Partie 2 Dossier Mercatique I – Approche technique de la ligne de produits Ligne de produits concernés: Basket ADIDAS « Gazelle » Marques: Adidas, Nike, Asics, New Balance, All star Principales caractéristiques des produits Caractéristiques Définition et intérêt - Forme Ajusté qui donne une sensation agréable a porté - Couleur Des couleurs dynamiques et élégantes - Prix Bon rapport qualité