ASICS

| L’offre : Rivalité entre les firmes existantes Sur le marché français du running, il y a de très nombreuses marques qui se partagent le marché telles que Nike, Reebok, Asics. Mais il y a également une multiplication des marques de distributeurs que l’on retrouve en GSS. Ces dernières concurrencent fortement les grandes marques, car les distributeurs mettent plus en avant les MDD que les grandes firmes internationales.

chaussures et une tendance au sportswear se développe de plus en plus DIAGNOSTIC EXTERNE : MENACES •  Position dominante du leader Nike ( 32,2 %) •  Marché atomisé, de nombreux offreurs sur le marché avec des marques comme Nike, Reebok ou encore asics positionnées comme « marques spécialistes » •  Place grandissante des marques de distributeurs (MDD) •  De nouveaux entrants arrivent sur le marché, il y a un dynamisme certain mais la concurrence est plus vive •  Les fluctuations de la mode, essentiel

aux sports les principes de la grande distribution. Son but est d'équiper au meilleur prix tous les sportifs, du professionnel au débutant. Mais Décathlon ne s'occupe pas uniquement d'être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics ...), il assure également la conception et la fabrication d'articles de la marque Décathlon. Ainsi sont développées douze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. ORGANISATION DU TRAVAIL : Décathlon GRASSE ouvre

Projet nike science eco 2 Évolution et marketing de Nike. Origine de Nike: En 1962, alors que les grandes marques allemandes telle que Adidas et Puma dominaient le marché, un étudiant de l'université de l’Oregon prénommé Philippe Knight, coureur de demi-fond et étudiant en comptabilité décide de s'associer avec Bill Bowerman, entraîneur d'athlétisme au sein de ce même établissement afin de vendre des chaussures d'athlétisme peu chère et de haute technicité venant du japon. A ce moment, aucun

reportage sportif (Lardinoit et Derbaix, 2001) ou un communiqué de presse (Johar et Pham, 1999). Nous avons choisi d’étudier une opération de sponsoring réelle afin d’obtenir un plus grand réalisme. Nous avons choisi la marque de chaussure de tennis Asics, qui parraine le tournoi de tennis Open Sainte Victoire. La présentation d’évènements fictifs implique un processus d’imagination et de projection de la part des individus qui peut biaiser les résultats des recherches. Le choix de travailler sur

sqdsqA l’heure où Adidas n’a pas pu suivre la demande de revalorisation de la Fédération Française d’Athlétisme après les JO (Asics est le nouveau sponsor), retour sur cette marque qui continue à sponsoriser des athlètes et sportifs de tout horizon. Chaque année, et c’est de plus en plus remarqué de nos jours, les contrats de sponsoring entre les athlètes ou les fédérations font partie du paysage sportif. La marque ADIDAS possède une histoire bien particulière et liée depuis toujours au domaine

de la marque: il fait le tour des stades d'athlétisme pour promouvoir ces chaussures En 1966, c'est Johnson qui ouvre le premier magasin de la compagnie à Santa Monica, en Californie. Cependant, le désir de Bowerman est d'améliorer l'aspect des Asics. Et Knight veut faire plus que vendre les chaussures d'autres compagnies. Johnson rebaptise l'entreprise Nike et Bowerman s'occupe du design.En 1971, pour 35 dollars, une étudiante en art graphique, Carolyn Davidson, conçoit le logo en virgule de

|1,688 milliards de dollars |10,3 % | |New Balance (USA) |1,16 milliards de dollars |7,1 % | |Asics (Japon) |564 millions de dollars |3,5 % | |Puma (Allemagne) |502 millions de dollars

|Amer Sports |1 652,00 |-7,9% | |6 |Shimano |1 313,30 |24,3% | |7 |Asics |1 206,30 |13,7% | |8 |New Balance |1 130,90 |0,6% | |9 |Mizuno

depuis 2003 à une saturation de son marché domestique. Le petit chat doit conquérir le monde s'il veut continuer à exister. Depuis 2006, Sanrio a donc multiplié les accords de licence. H & M, Samsung, Casio, Swatch ou encore la marque de sport Asics ont développé des produits à l'effigie du félin, qui se décline au total en pas moins de 50 000 références ! Plus des trois quarts des ventes concernent désormais des produits sous licence. Dès l'an prochain, Zara lancera une ligne de vêtements Hello