Astral Media

ÉCONOMIQUE de l'Islande, documents " secret défense" de la diplomatie internationale…. En Décembre 2010 la poudrière WIKILEAKS explose et son fondateur, le très controversé Julian Assange, mis en cause dans une série de SCANDALES fait la une des médias du monde entier. Wikileak repose sur la volonté de TRANSPARENCE tout en respectant L'ANONYMAT des "DÉNONCIATEURS" QUESTION: WIKILEAKS source d'informations ou source de scandales ?? Deux points de vies son possible face à ce nouveaux site

appelé sur son téléphone | | | |par le personnage de la vidéo grâce au système de | | | |call back développé par eStara © Buzzman / Yamaha | | | | | | Les leviers de trafic Aucun plan média (achat d'espace, campagne d'affiliation, etc.) n'est prévu pour générer du trafic sur le site Volumemax.fr. Seront en revanche activés les leviers traditionnels du marketing viral : envoi quatre jours avant la mise en ligne du site de boîtes de pastilles

auprès d’une cible prédéfinie qui se fera le relais auprès des personnes partageant leurs centres d’intérêt. Les phénomènes ayant influencé le développement du buzz marketing sont les suivants : - généralisation du haut débit - évolution des usages média (banalisation d’internet) - apparition des blogs Ses principales caractéristiques sont qu’il est : - peu coûteux - propageable très rapidement - customer centered - délibéré - ciblée - propose une offre personnalisée - doit comporter une part d’excitation

STRATEGIE DE MOYENS A L’EXTERNE Choix des media et supports : * « Tv » media de masse grand public, notoriété et image de marque : * Jeux d’été tel « interville » avec des cadeaux aux perdants (places) affichage d’un pack hot (incrustation du logo à l’écran) durant la présentation. 8’secondes * TV locale (reportage, publicité). * Affichage : Il s’agit d’un media de masse qui attire et permet un accès rapide à la notoriété * Des panneaux publicitaires : Ces panneaux

(mortierbrigade) Directeur de création : Jean-Luc Walraff (McCann Erickson) Account Director : Nicole Pallard (Kadratura) Account Executive : Francis Lippens (LG&F) Strategic Planner : Bert Denis (TBWA) Media Planner en agence créative : Davy Caluwaerts (Duval Guillaume Brussels) Media Planner en agence média : Brigitte Gilson (MindShare) Research Director : Bruno Liesse (DeepBlue) Radio-TV Producer : Anne Gruszow (Lowe) Art Buyer : Leen Van den Brande (VVL BBDO) Traffic : Hugues Vanden Steen (Duval Guillaume

Positionnement : image auprès du public, image voulue * Stratégie créative : promesse, justification de la promesse, bénéfice du consommateur, contraintes, ton, ambiance. III- Stratégie des moyens Médias : élimination des médias impossibles, médis retenus Hors média : édition, marketing direct, promotion et jeux concours, RP événements, PLV Budget : définir des postes budgétaires Calendrier : rétro-planning, bien prendre en compte toutes les contraintes et étapes de réalisations

d'écrémage | * Peu abordable pour les particuliers de classes moyennes * Budget Important pour les Particuliers | Communication | * Marketing direct, * Marketing viral, prospections * Salons professionnels | * Pas de Communication Média * Equipe Commerciale | Distribution | | * Commerciaux travaillent souvent dans l'urgence | Question 3 : Note de Synthèse ……………………………………. ……………………………………. ……………………………………. …………………………………………….. ……………………………………………..

La tendance des budgets médias et marketing est à la baisse Ainsi va l’économie, ainsi vont les budgets médias et les dépenses marketing. Les nombreuses banques d’investissement, les entreprises de recherche, les agences de publicité et les autres observateurs essayant de prédire l’avenir de la croissance des dépenses de publicité au cours des prochaines années ont des opinions partagées. Mais il y a un consensus sur le fait que la croissance des dépenses de médias en 2008 et 2009 sera en légère

sens le rôle de contre-pouvoir. Mais paradoxalement, il apporte aussi la notoriété à ceux qui sont brocardés. - La capacité du rire à uniformiser est exploitée par les médias pour faire de l’audimat : selon le philosophe Gilles LIPOVETSKY, dans cette période de crise, le rire est devenu un enjeu économique : les médias instrumentalisent le comique pour rassembler le plus de téléspectateurs désireux d’exorciser par le rire leur situation difficile. - Le rire démocratique est d’autant

publicitaire est l’idée que veut transmettre son créateur. La communication est un succès si elle a été reçue, et si le message a été  interprété correctement. Le premier des objectifs est donc d’atteindre le destinataire, par l’utilisation du bon média, au bon moment. « Pour qu'un message publicitaire ait un effet quelconque, il faut au moins qu'il ait été reçu » Jean-Noël KAPFERER, les chemins de la persuasion. Le second objectif est d’adapter le codage du message, pour qu’il soit correctement