Aubade

Aubade est une marque de lingerie féminine haut de gamme, flirtant avec l’univers du luxe, créée en 1958 par Claude Pasquier. Cette marque s'est fait notamment connaître, au début des années 1990, grâce à une campagne d'affiches publicitaires intitulée les leçons de séduction. Aujourd’hui Aubade bénéficie d’une très forte notoriété sur le marché français et peut revendiquer le fait qu’elle soit la marque la plus plébiscitée par les Hommes. 1- Effectuer un diagnostic externe du marché de la lingerie

[pic] I. Partie qualitative A Le noyau Certaines valeurs fondamentales constituent l’identité profonde de la marque Aubade à travers le temps, les pays et les produits : • Le pouvoir de séduction • L’incarnation de la beauté • La dimension artistique de la marque au travers des photos et de la communication • La mise en valeur des formes • La féminité par excellence : « la vraie Femme au sens de sa revendication, la femme maîtresse de son corps » • La sensualité • L’érotisme

Pasquier, fondateur d'Aubade en 1958. Depuis les années soixante-dix, les annonces s'adressent aux hommes. La séduction passe exclusivement par leur regard. En 1974, Aubade fait ainsi la promotion d'un soutien-gorge agrafé par devant qui « supprime le cauchemar de l'homme ». Dans les années quatre-vingt, les annonces sont signées « Aubade pour un homme ». Elles montrent, entre autres, un mâle debout, dominateur, posant la main sur l'épaule d'une femme allongée. Ann-Charlotte Pasquier salue pourtant

Communication Commerciale Faire un plan Et un sommaire. Question 1 : Les concurrents de Aubade sont : - Calvin Klein Diesel Dim D&G Dior AussieBum N2N Go softwear Andrew Christian Sloggy H&M Freegun Eminence Armani Les concurrents d’Aubade utilisent comme mode de communication, la télévision, pour ceux qui peuvent se le permettent comme Dim. Les publicités dans les magazines et l’affichage sont les plus utilisé pour la majorité

quelques dizaines d'années plus tard, à la marque Aubade (1958) crée par Mr Pasquier. Tous d’abord connue comme un des fleurons de la lingerie féminine française, Aubade qui est constante recherche de produits nouveaux à même mis en place une collection Homme dans le même esprit que la collection femme. Historique 1875. Création de Bernard&Cie, entreprise de gaines et de corsets. 1958. Lancement d'Aubade. 1968. Première campagne de publicité Aubade 1992. Première « Leçon de séduction », imaginée

coton (moins cher) avec un peu de dentelle Ensembles très colorés, motifs fantaisistes  Packaging b) Prix c)   Distribution Distribution sélective : Principalement dans les boutiques: L’Art d’Aimer Orcanta Lingerie Espace Aubade aux Galeries Lafayette  Vente en ligne: Aubade.com (après développement du site internet) Lesdessouschics.ca Orcanta.fr Laredoute.fr d) Communication 

Introduction………………………………………………………………………………… P 3 Présentation de la marque Aubade …………………………………………….. P 4 I) Analyse du degré de maturité du secteur ………………………. P 5 1) Le marché mondial………………………………………………………………………………….. P 6 2) Zoom sur le marché français : l’analyse PESTEL………………………………………... P 7 II) Analyse de la demande et des produits……………………………P 8 1) La demande…………………………………………………………………………………………….. P 9 2) Les produits……………………………………………………………………………………………. P 10 3) La production chez Aubade……………………………………………………………………... P 12

AUBADE A ABU-DHABI I. PLAN : PRESENTATION AUBADE CHOIX DU PAYS AUBADE A ABU DHABI Introduction : Présentation du plan Pourquoi le marché de la lingerie ? La lingerie est un secteur porteur, il a la plus forte croissance du secteur textile. Marché représentant 50 milliards d’euros Marché de la lingerie en progression au Moyent-Orient de 9,5 % chaque année 2ème partie) Pourquoi Aubade ? Aubade : marque de lingerie française sont reconnus dans le monde, « savoir-faire » français Aubade :

d’inspiration dans un désordre savant qui équilibre le moderne et le classique. « Aubade chantée à Laertare un an passé » est le passage d’un long poème composé de 59 quintils, « La Chanson du Mal-Aimé », qui fait partie du « cycle d’Annie » (Annie Playden est une jeune Anglaise rencontrée en 1901 dont Apollinaire est tombé amoureux) : il traduit la souffrance du poète rejeté par sa maîtresse. Seul intermède joyeux, cette « aubade » de trois quintils est une sorte de chanson campagnarde du matin, destinée

Aubade Exposé de stratégie Février 2007 La stratégie d’Aubade I. Aubade, une PME pas comme les autres… II. Une distribution différenciée Une communication osée III. I. Aubade, une PME pas comme les autres 1) Les prémices d’Aubade 1875 : Fabrication de corsets orthopédiques par le Dr Bernard Bernard et Cie 1958 : Claude Pasquier fonde la marque Aubade 1964 : Aubade crée deux collections annuelles I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée