Axe Déodorant Marketing

activités. Les petites structures légères d’il y a 20 ans, centrées sur le cœur de leur métier, ont fait place à des « monstres » qui regroupent plusieurs filiales spécialisées dans chacun des aspects de la « nébuleuse pub-com » : des agences de marketing direct, de promotion des ventes, de relations publiques, de sponsoring, de communication d’entreprise, etc. Face à ces géants, les petites agences sont amenées à se demander si elles ont toujours le droit d’exister.  L’accroissement du marché par

...........18 2) Stratégie d’investissements en R&D...........................................................18-19 3) Stratégie d’acquisition ......................................................................................20 4) Stratégie marketing...........................................................................................20 5) Stratégie industriel............................................................................................21 6) Stratégie de différenciation...

Sommaire Le concept de base : 10 Définitions 10 Le besoin et le désir : 10 L’optique vente et l’optique marketing : 11 l’évolution de la fonction marketing dans le temps : 11 Les champs d’action du marketing 14 Le marché 14 Le client 14 L’entreprise 14 Le processus d’achat 15 I) les facteurs influençant l’achat 15 a) Facteurs culturels : 15 b) Les facteurs sociaux : 16 C)-Les facteurs personnels : 17 d)-les facteurs psychologiques : 18

les déodorants Axe… La marque concurrente d’Elséve est Dove La marque Dove a une longue histoire. En 1957, s’est lancée dans la production de savons contenant 1/4 de crème hydratante, destinés tout particulièrement aux peaux sèches et sensibles. Avec les années, grâce à une étroite collaboration avec le monde médical, elle a approfondi ses recherches et conçu les meilleurs produits qui soient en matière de soins corporels. C'est ainsi que les crèmes lavantes hydratantes, les déodorants, les

Résumé de théorie et guide de travaux pratiques Le Marketing Sommaire LE CONCEPT DE BASE :..........................................................................................................................10 DÉFINITIONS....................................................................................................................................................10 LE BESOIN ET LE DÉSIR :..................................................................................................

magasins d’usine. La distribution sans surface de vente : la vente par correspondance (VPC), le drive, le commerce électronique Le distributeur automatique La distribution Définitions La distribution est l’une des composantes "P" du mix marketing appelée "the Place". Vandercammen et Jospin-Pernet donnent une définition très précise et assez complète de la distribution comme étant : "L’ensemble des activités réalisées par le fabricant avec ou sans le concours d’autres institutions, à partir

Facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Mémoire de licence Université de Genève Faculté des Sciences Economiques et Sociales Section HEC Mémoire de licence Le marché de l’hygiène-beauté : Compréhension des facteurs marketing et sociétaux ayant influencés l’essor des cosmétiques pour les hommes Stéphanie GONZALEZ gonzalez.steph@gmail.com Professeur : Michelle BERGADAÀ Assistant : Grégory CORAUX Septembre 2005 © Stéphanie Gonzalez

Sommaire Le concept de base : 10 Les champs d’action du marketing 14 Le processus d’achat 15 a) Facteurs culturels : 15 b) Les facteurs sociaux : 16 C)-Les facteurs personnels : 17 d)-les facteurs psychologiques : 18 a)-Les rôles dans une situation d’achat  20 b- Les situations d’achat : 21 C-les étapes du processus d’achat : 22 d)- Un modèle de processus de décision d’achat : 22 L’enquête par questionnaire 24 PHASE A 24 PHASE B 24 PHASE C 24 25 25 2- Population à interroger

vos connaissances et compétences et de vos précieux conseils ainsi que votre enseignement clair et précis Nous vous sommes très reconnaissants de bien vouloir porter intérêt à ce travail. Ainsi, nos remerciements vont également au responsable marketing d’Unilever Maroc sa générosité, son temps précieux, et le partage des connaissances et expérience qui ont été d’un grand soutien dans la réussite de ce présent travail. 3 Table de matière Remerciements ......................................

moyen et long terme ses produits ne généreront plus assez de marges pour qu’il soit rentable, d’où la nécessité de réactualiser son offre sur ce type de produits. Les produits concernés sont : les soins de rasage et d’après-rasage, ainsi que les déodorants et parfums qui sont en phase de maturité. Ensuite les cosmétiques dites « Stars » parce que ce sont des produits porteurs, c'est-àdire que le chiffre d’affaires qu’ils génèrent est encore faible pour le marché homme, même si leurs taux de croissance