BBDO

Partners. Le parti pris du nouveau concept ? Ne pas perdre son positionnement prix, en restant pertinent, voire même impertinent, et sans aucun doute pétillant. C’est le retour en force du fameux slogan, créé par Philippe Michel, alors président de BBDO, qui résonne encore dans nos têtes : « Il faudrait être fou pour dépenser plus. » Ce slogan, lancé dans les années 1970, et qui avait installé avec force l’entreprise sur le marché français de la chaussure, avait été ensuite mis de côté. Un slogan

              47   Interview of Christian Baujard (strategic planning director of BDDP&Fils) Translate from the French by A. Houri Could you in few words introduce yourself? After the ESC Lyon I integrated CLM/BBDO in 1995 in the commercial service. In 1999 I moved to Euro RSCG Wnek in London where I was Account planner. I worked in this agency to 2002 then I went to BDDP&Fils as strategic planner and in 2005 I’ve been nominated as Director in this same service

La nouvelle campagne de communication : PAS BESOIN D’ETRE IVRE POUR EN MOURIR Dossier de presse 27 septembre 2001 L’ALCOOL Contacts presse : CNAMTS/ CFES : Anne Degroux - 01 41 33 33 06 – e-mail : anne.degroux@cfes.sante.fr BBDO Corporate : Laurence de la Touche - 01 46 09 46 75 – e-mail : ldelatouche@bbdocorporate.fr SOMMAIRE Introduction z 1ère partie TROP D’ALCOOL PEUT TUER L’équivalent de 120 bouteilles de vin par an et par Français en moyenne Responsable d’1 décès sur 9 en

communication. Parmi les dix groupes de publicité les plus grands au monde, deux sont français: Havas Advertising et Publicis SA (regroupant les agences Publicis et Satchi). Sinon, ce sont les groupes nord-américains (Omnicom Groupe avec les agences BBDO et DDB) et britanniques (tels que WPP Groupe avec les agences Ogolyy, JWT, Young et Rubicam) qui dominent le marché 52 Standardisation ou adaptation de la communication     Introduction 521 Arguments pour ou contre la standardisation de la communication

Rang Agence Siège de la société mere Japon Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis Etats-Unis E tats-Unis : Dentsu Young and Rubicam J. Walter Thompson Ogilvy and Mather McCann-Erickson Ted Bates and Co BBDO International Leo Burnett Co SSC and B Foote, Cone and Belding Sources : d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique d'Amérique Financial Times, 3 mars 1982, p. 1 Advertising Age, 24 mars 1982,

Distribution : 80 % des points de vente du secteur. • Publicité : budget publicitaire de 100 millions de $ pour une campagne mondiale « The best a man can get » (La perfection au masculin), couverture de 500 millions de personnes dans le monde, agence BBDO. Budget promotionnel 8 millions de $, coupons de réductions et échantillons gratuits. • Résultats : 24 millions de rasoirs et 350 millions de cartouches, 9 % du marché. Coût total du lancement 198 millions de $, perte de 48 millions de $ en 1990, profit

Paris, troisième agence du marché français ; puis en 1992, après le rachat de RSCG par Eurocom, il crée l‟agence Opéra avec Bernard Roux. En 1996, il est nommé Président Directeur général de CLM/BBDO et prend la présidence du groupe BBDO Paris un an plus tard. Il est aussi « Member of the board » de BBDO Worldwide. En septembre 2003, il rejoint Publicis pour assurer la présidence du groupe Publicis France et de l‟agence Publicis Conseil. Il fait partie du Comité Exécutif de Publicis -138- Worldwide

(1533), peinture (207 × 209 cm), National Gallery, Londres. Doc. 3 > mémo 1 Doc. 2 Pieter Boel, Allégorie des vanités du monde (1663), peinture (207 × 260 cm), musée des Beaux-Arts, Lille. Doc. 4 Photographie de Vincent Peters (2002). Agence CLM BBDO. Charles Allan Gilbert, All Is Vanity (1892), dessin publié dans Life en 1902. 18 1 Complétez le tableau en analysant les quatre documents iconographiques. Commentez le choix des couleurs. Doc. 1 Les Ambassadeurs Doc. 2 Vanités du monde Doc

encore l’utiliser comme levier marchand). Le design et la communication adaptent la marque aux tendances, aux circonstances, utilisent l’actualité, les faits divers. Design et communication sont deux métiers différents. Philippe Michel, président de BBDO Europe, dès 1990, l’avait bien compris qui a créé l’agence Proximité, par complémentarité avec « publicité » : « Pour voir de loin, il faut d’abord communiquer de près », c’est-à-dire parfaire sa marque, son point de vente, ses produits, ses packagings

encore l’utiliser comme levier marchand). Le design et la communication adaptent la marque aux tendances, aux circonstances, utilisent l’actualité, les faits divers. Design et communication sont deux métiers différents. Philippe Michel, président de BBDO Europe, dès 1990, l’avait bien compris qui a créé l’agence Proximité, par complémentarité avec « publicité » : « Pour voir de loin, il faut d’abord communiquer de près », c’est-à-dire parfaire sa marque, son point de vente, ses produits, ses packagings