BBDO

avec la filiale nationale de l'annonceur. a. L’internationalisation des agences Les principales agences sont aujourd'hui largement internationalisées. Les plus grandes agences américaines (Young & Rubicam, McCann Erickson, FCB, Ogilvy & Mather, BBDO, J. Walter Tompson, Lintas, Grey, etc.) ont un réseau de filiales dans le monde entier depuis déjà trente a quarante ans. Les Japonais, avec la plus grande agence de publicité du monde, Dentsu Inc., sont implantés dans un nombre croissant de pays.

(Renault, Orange, SFR, Leclerc, Peugeot, Carrefour…). Il peut tout d’abord avoir recours à une agence-conseil en publicité dont le rôle est de conseiller, de concevoir et de réaliser les campagnes de publicité. Les principaux groupes en 2007 Omnicom (BBDO, DDB, TWBA), WPP groupe (Ogilvy & Mather, J.Walter Thompson, Young & Rubicam, Grey), Interpublic Group (FCB, Lowe, McCann) , Publicis groupe (Publicis, Saatchi, Léo Burnet, D’Arcy), Dentsu, Havas Advertising, Aegis Group, HAKUODO DY Holdings, aQuantive

métier, déguisés en SDF, une bande de chevelus (ou tondus) mal rasés, en tee-shirts déchirés, jeans délavés et baskets pourries, engrangeant les plus gros salaires du pays. Leurs noms sont marqués sur leurs badges : - Christophe Lambert, pédégé de CLM-BBDO (62,5 millions d'euros de marge brute, l'agence de Total « Vous ne viendrez plus chez nous par hasard », France Telecom « Nous allons vous faire aimer l'an 2000 », Pepsi Cola « The choice of a new génération ») - Pascal Grégoire, Président et DC de

sur les réseaux professionnels comme Linkedin ou Viadeo depuis deux ans, explique Anne Browaeys, directrice générale de Fullsix France. Nos collaborateurs postent aussi certaines offres sur leurs profils Facebook » Et la directrice générale de CLM BBDO, MariePierre Benitah, abonde dans le même sens : elle aussi utilise beaucoup Facebook et Linkedin pour embaucher. Pas la solution miracle L’adoption massive des réseaux sociaux dans la publicité et la communication, où la cooptation a toujours eu un

Élizabeth DUBRULE CLM BBDO 12, chemin Vert

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l’histoire est liée à celle de l’émergence du concept même d’identité d’une marque. Naomi Klein dans No Logo1, se réfère avec raison aux travaux de Bruce Barton – qui se trouve être l’inventeur de Betty Crocker et le deuxième B de l’agence publicitaire BBDO. Dès les années 1920, Barton était à la recherche de « l’âme des entreprises ». La prise de conscience qu’une marque peut avoir du sens au-delà de ses produits et de sa publicité fera lentement son chemin et le vocabulaire s’enrichira de notions comme

l’histoire est liée à celle de l’émergence du concept même d’identité d’une marque. Naomi Klein dans No Logo1, se réfère avec raison aux travaux de Bruce Barton – qui se trouve être l’inventeur de Betty Crocker et le deuxième B de l’agence publicitaire BBDO. Dès les années 1920, Barton était à la recherche de « l’âme des entreprises ». La prise de conscience qu’une marque peut avoir du sens au-delà de ses produits et de sa publicité fera lentement son chemin et le vocabulaire s’enrichira de notions comme

l’histoire est liée à celle de l’émergence du concept même d’identité d’une marque. Naomi Klein dans No Logo1, se réfère avec raison aux travaux de Bruce Barton – qui se trouve être l’inventeur de Betty Crocker et le deuxième B de l’agence publicitaire BBDO. Dès les années 1920, Barton était à la recherche de « l’âme des entreprises ». La prise de conscience qu’une marque peut avoir du sens au-delà de ses produits et de sa publicité fera lentement son chemin et le vocabulaire s’enrichira de notions comme

breathing room, another funny bit, then more mortar, then another brick, more mortar, brick, mortar. Actually, such a structure can serve a commercial of any tone—just keep reeling out something interesting every couple of feet. This commercial from BBDO West sells all the way through. But the way it’s written, you are entertained all the way along. It’s just one guy, a very straight-laced voice-over reading 189 words without a trace of irony. ANNOUNCER: Fire ants are not loveable. People do not want