Bleu De Chanel Positionnement

plusieurs dimensions : - le concept produit = la perception du produit par le client. On va définir le concept en utilisant des termes du consommateur et non du producteur. Le concept peut évoluer au cours du temps. C’est allié aussi au positionnement. C’est la place que le produit occupe sur le marché par rapport à la concurrence. C’est un moyen de se différencier. - la formule produit C’est une description technique des composantes du produit et de ses caractéristiques Formule

SOMMAIRE: ETUDE DES ENSEIGNES SEPHORA; NOCIBE. SEPHORA 1° Histoire 2° Le logo 3° Le positionnement 4° Le concept 5° Le visual merchandising 6° Outils de communication NOCIBE 1° Histoire 2° Le logo 3° Le concept 4° Le positionnement 5° Le visual merchandising 6° Outils de communication Histoire Le groupe NOUVELLE GALERIES ouvre le premier magasin Sephora à Paris, en 1973. Racheté par BOOTS puis Dominique Mandonnaud créateur du concept actuel il vas alors développer

(un yaourt pas comme les autres). Maison Verte ( une rupture avec les codes traditionnels de la lessive qui créée une différenciation forte en linéaire. (code couleur vert, univers monochrome + structure verticale ≠ codes couleurs blanc / rouge / bleu, univers très coloré + structures concentriques). Poulain Grand Arôme ( doté historiquement d'un code couleur unique et original, le produit se démarque fortement en linéaire. Dove ( Cream Bar Ty Nant ( Eau gazeuse ( L'impact, la capacité

insights) -II- Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : - Depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique de développement BOURJOIS (filiale du groupe Chanel) Historique UNE MARQUE NÉE SOUS LE SIGNE DU THÉÂTRE ET DES ARTS DE LA SCÈNE La société Bourjois naît en 1863 sur les Grands Boulevards Parisiens, dans le quartier des théâtres. Son premier créateur, le comédien Joseph-Albert Ponsin, confectionne

différents cas d’études Chapitre 3.1. Dior Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise Section 3.1.2. Produit phare : J’adore Section 3.1.3. Packaging de Dior Chapitre 3.2. Chanel Section 3.2.1. Présentation de l’entreprise Section 3.2.2. Produit phare : Chanel N°5 Section 3.2.3. Packaging de Chanel Chapitre 3.3. Hermès Section 3.3.1. Présentation de l’entreprise Section 3.3.2. Packaging d’Hermès Chapitre 3.4. Ladurée Section 3.1.1. Présentation de l’entreprise Section

pharmaceutique pour développer une offre centrée Johnson & sur les produits dermatologiques et de soins. La beauté représente Johnson moins de la moitié de leur chiffre d’affaires. Ils ont investi le marché en utilisant leur image de marque pour vendre Chanel des cosmétiques. La haute couture, la maroquinerie, la joaillerie, Christian Dior l'horlogerie et les cosmétiques participent au chiffre d’affaires. Yves-Saint-Laurent Ils sont présents aussi bien dans les cosmétiques que dans Procter & Gamble

votre rentabilité commerciale. Si le niveau de prix est trop élevé, le volume de ventes risque de baisser. A l'opposé, si le prix est trop bas, vous risquez de subir un manque à gagner, voire même de vendre à perte ; Egalement, il traduit le positionnement de votre produit par rapport à ceux des concurrents. La concurrence internationale étant de plus en plus forte, il est intéressant pour une firme exportatrice d’appliquer une démarche rationnelle et formalisée pour déterminer un prix optimal

(packaging) Cela conditionne la perception du produit. (Ex : Yaourt conditionné dans des pots marron et bleu, les personnes ont trouvé le bleu meilleur que le marron alors que le produit était le même). Le conditionnement emballage est créé spécialement pour les hommes, les couleurs, les formes etc. (ex : le rouge : puissance, produit de marque Nickel en forme de bidon d’essence) * ex : Chanel => parfum de nom « Égoïste » cela permet de faire passer un message car il est acheté majoritairement

| | |globale) |La Commodité | | | |du produit | [pic] Bleu :Skin care Violet: body care Rouge :Hair Product Rouge: Make Up . • Skin care Segment le plus dynamique qui a été stimulé par les produits de moyen de gamme. Les consommateurs apprécient les valeurs intrinsèques

2) Des collections avec des positionnements niches (Collection Couturier Dior, Collection les Parisiens Guerlain, Collection Private Blend Tom Ford) 3) Inspiration packaging « Nuit » et graphique très noir, sombre POINTS CLES 4) Les marques capitalisent sur des classiques / best avec des variations plus intenses (Parisienne à l’extrême, Belle d’Opium, Hypnotic Poison Eau Sensuelle, La Nuit de l’Homme) 5) Des collections avec des positionnements niches (Collection Couturier