Bleu De Chanel Positionnement

nouveau Rôle du marketing 2 Chapitre 1 : Le marketing 2 Partie 3 : L’élaboration de la stratégie marketing 13 Chapitre 6 : La segmentation 13 Chapitre 7 : L’attractivité 20 Chapitre 8 : La compétitivité 31 Chapitre 9 : Le ciblage et le positionnement 41 Chapitre 10 : Le choix d’une stratégie 48 Partie 4 : LA MISE EN ŒUVRE DU MARKETING OPERATIONNEL 63 Chapitre 12 : La marque 63 Chapitre 13 : La distribution 74 Chapitre 14 : Le prix 77 Chapitre 15 : La communication 80 Partie

Analyse interne The Kooples a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 3) Analyse interne Hiatus a) Produit b) Prix c) Distribution d) Communication 4) Diagnostic IIStratégie marketing 1) Enoncé de la mission 2) Segmentation et Targeting 3) Positionnement 4) Analyse des 4P a) Produit i) Historique ii) Le concept b) Prix c) Place d) Promotion i) Cible ii) Objectifs iii) Moyens d’action iv) Budget et Calendrier Conclusion Annexes Annexe 1 : Interview Jean Appriou Annexe 2 : Interview Jean-Guy Béal

Concurrence Le groupe Luxottica, numéro un mondial des montures de lunettes moyen et haut de gamme, possède également Oakley, Vogue, Persol, Oliver Peoples, Arnette et REVO. Les marques sous licence du groupe comptent Bvlgari, Burberry, Chanel, Dolce & Gabbana, Donna Karan, Polo Ralph Lauren, Prada, Salvatore Ferragamo, Tiffany et Versace. Par ce rachat, la société renforce sa présence dans les lunettes de soleil haut de gamme et bat les autres candidats comme Polaroïd et Safilo. « Avec

profondément paradoxal. Les marchés du luxe sont généralement internationaux. On y pratique le plus souvent le « marketing global » au sens américain de l’expression, c’est-à-dire un marketing identique sur tous les marchés : même produit, même positionnement, même communication. Et le contrôle de la distribution est primordial dans le marketing des produits de luxe. Voici, à titre d’exemple, les clauses des contrats de Louis Vuitton signés avec les grands magasins japonais où l’on peut facilement

plus connus tels que Chanel fondée en 1909, Dior créée en 1946, Givenchy en 1952, Jean-Paul Gaultier fondée en 1977 (classifiée haute couture en 2001). D'autres griffes, plus modestes en chiffre d'affaires et encore plus en effectifs, sont devenus Haute Couture : comme Adeline André et Franck Sorbier en 2005, Anne-Valérie Hash et Maurizio Galante en 2007, Stéphane Rolland en 2008 et Christophe Josse et Gustavolins en 2010. *** 3 LA HAUTE COUTURE A CHANGE DE POSITIONNEMENT : Couture Alternative

profondément paradoxal. Les marchés du luxe sont généralement internationaux. On y pratique le plus souvent le « marketing global » au sens américain de l’expression, c’est-à-dire un marketing identique sur tous les marchés : même produit, même positionnement, même communication. Et le contrôle de la distribution est primordial dans le marketing des produits de luxe. Voici, à titre d’exemple, les clauses des contrats de Louis Vuitton signés avec les grands magasins japonais où l’on peut facilement

d’article dans le monde, à quoi viennent s’ajouter les achats faits à l’étranger par les touristes japonais. Le Japon est en crise depuis 15 ans ? Tous les économistes s’empressent de rajouter : « sauf pour les produits de luxe ». Richard Colasse, PDG de Chanel Japon, va même plus loin : « La crise ? Quelle crise ? C’est paradoxalement pendant la décennie de récession des années 1990 que le luxe a explosé au Japon ». 3 ESSEC Institut d’Etudes Politiques de Paris Siboni Jonathan Problématiques Asiatiques

très présent dans le secteur. Nous pouvons notamment le souligner car de nombreuses marques sont anciennes et prestigieuses avec un lourd héritage, et tout particulièrement en se qui concerne la France avec par exemple, Vuitton, Hermès, Guerlain, Chanel, Dior, etc... Le poids de l’histoire et de l’image marque est donc excessivement important pour les marques appartenant aujourd’hui au marché de luxe. Environnement légal : ( Une « fragrance » est un mélange complexe de matières premières qui

décorateur et journaliste aussi, réalise un album : Les robes de Paul Poiret afin de mettre en scène et en valeur les collections du créateur. Plus tard, il réalisera les affiches des parfums de Jeanne Lanvin de même que les maquettes de bijoux de Coco Chanel. « La mode ne peut plus se passer d’images et les illustrateurs y trouvent un travail toujours renouvelé. »12 Le peintre russe Romain de Tirtoff traverse le XXe siècle en dessinant des modèles féminines ; il collabore plus particulièrement avec le

parfum on encore les accessoires). Les marques communiquent de plus en plus et notamment par Internet et l’utilisation du marketing direct pour tenter de fidéliser le consommateur et susciter « l’achat plaisir ». II - Définir les cibles et le positionnement de la marque JPG et leur évolution (justifier les points clés de la différenciation de façon visuelle). Les principales activités et marques sont : La haute couture : GAULTIER PARIS. Ce sont