Boisson Rafraîchissante Sans Alcool

Introduction  La boisson « Burn » appartient au groupe « Coca-Cola Compagny » et c’est en 2002 qu’elle vit le jour par le biais d’une soirée de réveillon organisée par la compagny. Ainsi, c’est à minuit lors de cette soirée baptisée «  Burn Party » que la marque et la boisson furent réellement lancées aux Etat-Unis. Concernant la France, il faudra attendre 2005 pour voir cette canette « inflammable » dans nos rayons. En effet, c’est lors du Festival de Cannes 2005 que la marque et la boisson furent dévoilées

| [pic] [pic][pic] [pic] Lancement d’un concept de boisson énergétique aux propriétés aphrodisiaques Implantation : National [pic] Sommaire 1. Le projet p.2 2. Le marché p.3 à p.22 3. Profil des cibles p.22 à p.25 4. Sondage p.26 à p.42 5. Positionnement p.43 à p.46

soit pas identifier comme un alicament comme Actimel ou les produits Activia. Pour cela le groupe se positionne sur le marché du bien être en général mais aussi des softs drinks. Les segments d’offre ciblés par Nestlé sont ceux des boissons rafraichissantes sans alcool. Ce segment de l’offre parait vaste mais il correspond à des cibles bien différentes. Les prospects sont les femmes en majorités (70%) de 25 à 45 ans en moyenne ayant un style de vie plutôt urbain, dynamique et sportif avec une recherche

 plus  en  plus   a   dissuade   aussi        »  pose   aussi  quelques  entraves  au  développement  du  secteur  de  la  bière.     (*) Extrait de la loi Evin : Article L3323-2 La propagande ou la publicité, directe ou indirecte, en faveur des boissons alcooliques dont la fabrication et la vente ne sont pas interdites sont autorisées exclusivement : 1º Dans la presse écrite à l'exclusion des publications destinées à la jeunesse, définit au premier alinéa de l'article 1er de la loi nº 49-956 du

ANALYSE EXTERNE I- Identifier et déterminer le marché : Le marché du jus de fruit en France est le troisième plus grand en Europe, derrière ceux de l’Allemagne et du Royaume-Uni. Si nous nous concentrons sur le marché des Boissons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA) en France, en valeur celui des jus de fruits représente le premier. Sur le marché des jus de fruits, il faut distinguer les jus de fruits ambiants des jus de fruits réfrigérés, ainsi que les purs jus, les jus à base de concentré

courtes), Skyrock, Rebondir, Seniorplanete XXI- Exemple de positionnement sur un mode ou des situations de consommation :     Le RAV4, Génie (la lessive à main des voyages), Isostar (boisson de l’effort), Puce d’Intel Schéma sur Le positionnement perceptuel, exemple des boissons rafraichissantes sans alcool XXII- Les 5 règles du positionnement :  Clair : il est connu et simple  Pertinent : porte sur des dimensions importantes pour le consommateur 12  Cohérent : fait sens car toutes

ans (Gouvernement du Québec, 2012). Par ailleurs, selon la Régie des alcools, des courses et des jeux, il faut se procurer un permis de bar pour servir de l’alcool. Des frais de 245$ s’appliquent à la demande de ce permis et il faut ensuite payer annuellement 575$ par pièce où l’alcool est vendu pour conserver ce privilège. Il faut aussi compter des frais de 0,75$ par personne pouvant être admise dans le bar (Régie des alcools, des courses et des jeux, 2012). De plus, nous devrons obtenir une autorisation

plutôt sur les vins d’entrée de gamme qui sont importés et distribués en grande quantité en Chine.   11   ANALYSE EXTERNE LE MARCHE DU VIN LA CONSOMMATION DE VIN PAR LES FRANÇAIS : Tout d'abord, il faut savoir que le vin est la boisson alcoolisée la plus consommée en France. On note que 85% des ménages français ont achetés du vin pour leur consommation à domicile pendant l'année (2010). Ainsi 1,3 verres de vin sont consommés par jour par habitant en France. La France est le 2ème

agro-alimentaire, en particulier de l´entreprise The Coca-Cola Company,- TCCC dont la flexibilité organisationnelle à travers le monde se caractérise par son leadership et sa capacité décisionnelle d´investissement et financement dans le marché global des boissons gazeuses, ainsi que sa facilité stratégique à s´implanter avec succès dans des pays ou régions économiques, indépendamment des configurations environnementales liées aux diverses stratégies et modèles de croissance nationale qui y sont adoptées

l’établissement désireuse de se restaurer à partir de 6h30 jusqu’à 22h30 le bar C’est le lieu des rencontres d’affaires, de détente, l’ambiance qui y règne est joviale. On y trouve diverses boissons. Nous avons les boissons chaudes (café, thé, chocolat), les boissons rafraîchissantes sans alcool, et des boissons alcoolisées, etc... ; ajoutée à tout cela l’atmosphère de détente créée par le personnel de service et le barman, leur rapidité dans l’exécution de leur tâche constituent des outils d’attraction