Boissons Light Lorina

l’entreprise de Geyer Frères ............................................................ 6 3. La stratégie ...................................................................................................................... 7 III. Analyse du marché des Boissons Rafraichissantes Sans Alcool et du marketing mix de l’entreprise Geyer Frères............................................................................................................ 8 1. Tendances du marché français..........................

L’entreprise / Histoire Né en 1985 dans un petit village de Moselle,la limonade Lorina est devenu en 115ans une veritable succés story mondial devançant meme les multinationales americaines de la boisson. A l’origine il y’ a un secret bien gardé : de l’eau jaillisante du Grés Vosgiens,des aromes naturels de fruits et un savoir faire plus que centenaire. Mais c’est surtout le talent et l’audace d’un homme d’exeption qui a reussi à transformer la petite limonade artisanale en une marque reconnue

MARKETING MIX Evolution du portefeuille produits de la marque LORINA, leader français de la limonade Simon Thibault Damien Groupe D Angela MATHIEU 03/10/2011 Analyse SWOT Forces | Faiblesses | * Positionnement haut de gamme qui permet une différenciation. * Implantation dans plus de 40 pays. * Dernière limonade « made in France ». * Savoir-faire traditionnel. * Capacité d’investissement dans de nouvelles installations

ventes de boissons rafraîchissantes, et reste dynamique le reste de l’année. Cependant, ce marché souffre en ce moment de la mauvaise publicité puisqu’elles seraient fortement impliquées dans la progression de la prévalence de l’obésité infantile en France. Invoquant principalement cette raison, le gouvernement français décide d’ailleurs en octobre 2011 d’imposer une taxation sur les boissons sucrées, applicable en janvier 2012, ce qui aura pour conséquence de faire augmenter le prix des boissons à sucre

les BRSA* : * Les limonades * Les jus de fruits * Les boissons plates sans * Les eaux embouteillées La catégorie des BRSA qui nous intéresse est celle des boissons gazeuses et plus précisément les limonades. BRSA* : Boissons rafraichissantes sans alcool. Sources: Rapport réalisé par  « Industrie des boissons et des jus de fruits » en 2007. * Qu’est ce qu’une limonades? La limonade est une boisson froide constituée de jus de citron, d’eau et de sucre. Elle peut être

14) ! ! - Les colas de nouveau dans le rouge. Ces BRSA enregistre pour la deuxième année consécutive, un recul des ses ventes en volume. Parmi les causes : la méforme du light, boudé par les consommateurs et des MDD, responsables pour deux tiers de cette perte. ! FAIT/ MACRO / SOCIO-CULTUREL! ! - Les boissons à base de thé toujours au top. C’est la catégorie qui cartonne.! FAIT/ MACRO/ SOCIO-CULTUREL! ! - + 3,7% : L’évolution des ventes des liquides à fin 2013 en hypers et supermarchés

produits : principaux segments et cibles associées, tendances qualitatives et quantitatives, et fait marquant : Qu’es ce qu’un Soda ? Un soda est une boisson sucrée généralement gazeuse. Composée d'eau, de sucre ou édulcorant et de différents types d'extrait de plantes, elle ne contient pas d'alcool. En Afrique de l'Ouest, ces boissons sont très justement appelées des sucreries. Le terme soda rassemble aujourd'hui : • Les colas (sodas au cola et généralement à la caféine, comme le

La fabrication de boissons rafraîchissantes Février 2015 / NGA / RVI 4IAA35 NAF rév.2, 2008 : 10.32Z, 11.07B L’industrie des boissons rafraîchissantes sans alcool (BRSA) NACE rév.2, 2008 : 10.32, 11.07 comprend les jus de fruits et légumes (pur jus, jus à base de concentré, nectar de fruits) et les boissons rafraîchissantes Prévisions 2015 (sirops, boissons gazeuses et aux fruits plates). Ces produits sont Production de boissons rafraîchissantes (vol.) -2,5% Production de jus de fruits

différentes phases de la vie : * Jeune célibataire * Ménages * Jeunes retraités Evolution de la consommation des ménages : Poste budgétaire | 1960 | 2008 | Evolution en % | Produits alimentaires | 23.2% | 10.4% | - 55% | Boisson alcool/tabac | 5.4% | 2.2% | - 63% | Habillement chaussures | 9.7% | 3.4% | - 65% | Communication | 0.5% | 2.1% | + 320% | Santé (Hors SS) | 1.5% | 2.8% | + 86% | Transports | 9.3% | 11.3% | 22% | Logement | 19.1% | 24% | + 26% | Loisirs

alimentaires, ont conduit à une alimentation trop riche en graisse, sel et sucre, que le recours à la restauration hors de chez soi (et en particulier, la restauration rapide) et/ou aux plats cuisinés renforce. En 2002, plus de 77 % des aliments et boissons vendus étaient traités1. Vingt-deux millions d’enfants de moins de 5 ans et 1 milliard d’adultes sont en surpoids (ils seront 1,5 milliard en 2015). Ces changements expliquent le développement de l’obésité, source de MNT comme les cardiopathies ou