Bonbon Marketing

M2 MMDP – 2011/2012 COURS DE MARKETING STRATEGIQUE Etude de cas : Chupa Chups B. FERREIRA La consommation de confiseries chez les adulescentsfrançais Les adulescents Depuis la fin des années 90, les sociologues ont montré l'existence d'un groupe de consommateurs d'un nouveau genre : les adulescents. Ce phénomène est également qualifié de "complexe Peter Pan". Ces derniers ont entre 18 et 30 ans et consomment des produits traditionnellement destinés à la cible des enfants et des adolescents

par de grandes compagnies constitue un des problèmes majeurs. Ces entreprises se livrent une bataille concurrentielle très agressive sur le plan de l’innovation, de la communication et investissent massivement dans des acquisitions. Les stratégies marketing dépensent des sommes colossales dans la publicité traduisant ainsi leur politique de différenciation et leur volonté d’afficher des images de marques fortes. Par ailleurs les stratégies de ces entreprises doivent être adaptées aux différences géographiques

tiens donc à remercier Mr Fabrice Lyps, directeur régional des ressources humaines, qui a accepté ma demande de stage et qui m’a guidé tout au long de mon séjour dans mon appréhension de la ville. Mais également Melle Virginie Soler, directrice marketing et communication qui a su être une responsable exigeante mais pédagogue. Enfin Melle Victoria Destison, responsable des évènements, qui a su m’apporter la rigueur que l’évènementiel ne trahit pas au premier abord. 2 Alicia SOMMIER I Secteur

la confiserie 21 b) Les principaux acteurs de la confiserie de sucre en France 21 B. Présentation de HARIBO 23 a) Historique 23 b) Les produits Haribo 25 c) Le marketing d’Haribo 26 d) Conclusion avec les forces et faiblesse 27 C. Présentation de Chupa Chups 28 a) Stratégie de niche avec une offre limitée 29 b) Le marketing de Chupa Chups 30 c) Diversification 31 d) Stratégie 32 D. Chupa Chups et Haribo des destins et stratégies souvent similaires, mais en concurrence 33 a) Les similitudes

produits alimentaires La commercialisation des produits alimentaires passent de plus en plus par le marketing sensoriel. Le marketing sensoriel a pour objet de solliciter un ou plusieurs des cinq sens du consommateur pour le séduire en accroissant son bien-être. Si la vue, le toucher et le goût font depuis longtemps partie intégrante et traditionnelle du marketing produit, l'expression «marketing sensoriel» est apparue lorsque les industriels et les commerçants ont commencé à exploiter les deux

Historique[modifier] La théorisation relative au marketing sensoriel est relativement récente. Ce thème de recherche regroupe un ensemble de techniques qui sont réellement étudiées depuis le début des années 2000. Cependant, des auteurs comme Kotler évoquaient déjà l’utilisation des sens à des fins marketing bien avant les années 2000. 1932 : L’étude relative à l’impact des sens sur le comportement des consommateurs a commencé lorsque Laird effectua des tests sur l’effet de l’odeur sur un produit

Français en 1950. Son premier produit : le Petit Meknès en hommage à la fameuse marque «Petit beurre». Les nouveaux propriétaires décident de transférer en 1978 l’activité à Casablanca. Gaumar a aujourd’hui 4 usines où elle fabrique des biscuits, des bonbons, des cubes de bouillon, du jus… Il y a des produits, des noms et des marques que l’on côtoie depuis très longtemps mais dont on ignore tout de l’origine. C’est le cas de la marque de biscuits Gaumar dont l’histoire remonte au début des années 1950

chez Dismatic C- analyse de ce mode de rémunération 2- le management by objectives (ou gestion par objectif) A- présentation du MBO B- le MBO appliqué à Dismatic Partie 4 Lancement du nouveau produit 1- le marché des fontaines à eau 2- le Marketing Mix A- Produit B- détermination du Prix C- Publicité, Communication et Promotion D- la Distribution Conclusion INTRODUCTION Dismatic est une SARL familiale au capital de 120K€, crée au lendemain de la seconde guerre mondiale par Monsieur

importante de consommateurs. Ces nouvelles données ont poussées plusieurs entreprises de tous genres à consacrer plus de place à cette « minorité » ou, groupe social. Cependant, ce nouvel engouement pour le halal n’est-il pas davantage lié à des fins marketings, qu’à une réelle volonté d’assigner aux musulmans de France, une place à part entière dans la société? En effet, on trouve aujourd’hui dans les rayons des grandes et petites surfaces, et les petits marchés une variété de produits nommés HALAL,

cinéma : elle ne touche qu'une faible quantité de consommateurs. - Le marketing viral : il consiste à utiliser le consommateur lui-même comme un vecteur de propagation du message diffusé par la marque. M&M's utilise cette méthode afin de toujours améliorer sa notoriété. Pour ce faire, la marque propose aux consommateurs de personnaliser les bonbons qu'elle leur vendra (par exemple faire afficher leur tête sur tous les bonbons d'un sachet commandé et fait sur mesure). Ainsi ce genre de proposition