Boursin

Tchèque. 2003 : Cession de l'activité Manchego de la société Queserías Ibéricas, filiale de Bel. 2005 : Cession des activités rassemblées sous la marque Cademartori. Création d’une filiale en Syrie (Bel Syrie). 2008: Acquisition de la Fromagerie BOURSIN à Unilever. 2009: Changement de logo. 1.3) Ses actionnaires La fromagerie Bel S.A. est détenue, au 31 décembre 2009, à 69,23 % par la société Unibel (Société Anonyme à Directoire et Conseil de surveillance) et les membres du Groupe

lancée depuis fin 2007 pour le fromage Boursin (Annexe 1). Cette dernière met en scène un fromage humanisé s’extrayant sensuellement de son emballage d’aluminium au milieu de la cuisine, où tous les ustensiles et aliments assistent à son show, et ça leur fait de l’effet : les tomates rougissent, le thermomètre explose, le manche des casseroles se relève, l’eau bout et les pommes transpirent… On cherche le rapport entre la chaleur torride d’un strip-tease et le Boursin (mis à part le nom, bien sûr…). Si

la PFE | | | | | |Mr Boursin Antoine | | |La situation professionnelle

les français ont découvert sur la première chaîne de l’ORTF (Office Radiodiffusion et télévision française) la première publicité de marque lancé par le groupe PUBLICIS pour la campagne Boursin. (Visionnage de la publicité) Dans cette publicité est utilisée une technique de répétition du nom de la marque « Boursin ». Les publicitaires utilisaient beaucoup cette technique à l’époque pour que le téléspectateur retienne le plus rapidement possible le nom du produit. Durant cette période, ont été

(Robespierre) « Mon verre s’est brisé comme un éclat de rire » (Apollnaire) « Ce roman est un pavé » « La Nature parle » Vous avez assuré votre voiture, vous avez assuré votre maison. Avez-vous assuré votre vie ? » (slogan) « Du pain, du vin, du Boursin » (slogan) « Mars et ça repart » (slogan) « Saucisse Justin Bridou : la juste sèche » (slogan) Bottom of Form 1

1953 et 1981 « Nous faisions environ 2000 cartons par mois, et nous sommes passés tout de suite à 5000 caisses et à 20 000 caisses en l’espace d’un an » .Cette publicité sera suivi par 4 autres spots pour les marques suivantes : Boursin, Bel, Schneider et Virlux. Le spot Boursin, avec l’acteur Jacques Duby, remporte un vif succès et fait partie des publicités qui restent dans la mémoire collective des français. Régilait « La vache dans le placard » 1968 Cependant, la loi de 1968 n’autorise pas

offreurs sont nombreux et détiennent une part de marché comparable. Concurrents Marques nationales leaders: Bongrain (Cœur de lion, Elle & Vire, Saint-Moret), Lactalis (Président, Rondelé, Galbani), Bel (Apéricube, La Vache qui rit, Babybel, Boursin), Entremont. Marques de distributeurs: Auchan, Leclerc, Carrefour, Intermarché… Aspects qualitatifs Positionnement des concurrents Leader: Lactalis Challenger: Bel L’outsider: Bongrain Politique commerciale des concurrents La politique

marques et construire son leadership. Le succès des marques Bel, plus de 30 dans le monde, repose sur leur caractère sain, ludique, gourmand synonyme de convivialité. Les 5 marques coeur - La vache qui rit®, Mini Babybel®, Kiri®, Leerdammer®, Boursin®  - sont distribuées sur les 5 continents et cohabitent avec plus de 20 marques locales à forte image. Ce sont par exemple Apericube ® en France et au Japon, Régal Picon® en Afrique et au Moyen Orient, Shotska® en Ukraine ou Maredsous® en Belgique

terme |(Sénégal particulièrement). |- Préférence pour les fromages doux et crémeux (Brie, | | | |La vache qui rit, Boursin...) | 1.2 BEL a adopté une double stratégie pour la politique de marque de ses produits. En effet, présentes dans 120 pays à travers le monde, les 4 marques phares de BEL (Vache qui rit, Kiri, Babybel, Apéricube) défendent

marque de qualité, adaptés aux modes de consommation du monde entier et accessibles à tous. Le Groupe est présent dans plus de 120 pays grâce à ses 5 marques cœur de renommée internationale - La vache qui rit®, Mini Babybel®, Kiri®, Leerdammer®, Boursin® - et de nombreuses marques nationales – Apéricubes, Port Salut, … - adaptées aux modes de consommation locale. Le Groupe rassemble 11500 collaborateurs dans le monde et a réalisé un CA d’environ 2 milliards d’euros en 2007. Notre engagement