Boursin

marques en France). Elle fait souvent l'objet d'imitation, de contrefaçon et nécessite donc une protection adaptée. La marque est un élément immatériel qui constitue un véritable capital pour l'entreprise et se monnaye très cher (exemple : la marque BOURSIN, lors de son rachat par le groupe UNILEVER, en 1990, a coûté 800 millions de francs, soit 22 fois les bénéfices). L'entreprise devra choisir avec soin la marque sous laquelle elle souhaite commercialiser ses produits, et adopter des stratégies

la figure de style correspondant à la définition et à l’exemple proposés. 1) Figures portant sur le signifiant (jeu sur la forme) |Assonance |C’est le retour d’une même voyelle ou d’un même son vocalique. |Du pain, du vin, du Boursin ! | | | |Il est fou, Afflelou, il est fou ! | |Allitération |C’est le retour d’un même son consonantique

organisé selon le type de produits fabriqués (DAS) : • Produits alimentaires : Cogesal/Miko, Astra-Fralib (marques Lipton, Compagnie coloniale, Saveur du Soir, Tchaé, Eléphant, Liptonic, Lipton Ice Tea, Tropico, Royco, Fruit d’Or, Puget, Planta Fin, Boursin, Astra, Effi, Aussi bon cru que cuit !, Qui l’eût cru ?…) • Produits d’hygiène et de beauté : Elida Fabergé (marques Signal, Sanogyl, Dove, Timotei, Organics, Axe, Rexona, Brut…) • Produits de luxe : Elizabeth Arden, Calvin Klein Cosmetics • Produits

télévision a eu lieu le lundi 1er octobre 1968 entre 19h57 et 19h59 avec 2 minutes par jour ; elle obtient en 1969 , un temps de diffusion de 4 minutes par jour soit 8 spots (de trente secondes chacun). Dans le premier spot télédiffusé , la marque Boursin fit répéter 27 fois son nom en trente secondes, comme à la radio! Le temps de la publicité à la télévision ne cessera désormais d'augmenter – 12 minutes en 1971- comme son poids dans les recettes des chaines publiques entre 06h et 20 h, et les chaines

des fromages à tartiner et cuisiner : * Il est en fort développement : + 5,8% pour le fromage à tartiner, et 12% pour les pâtes fraiches nature. Les volumes ont augmenté de 6% en an. * Le segment est dominé par 3 marques : Bel (Kiri et Boursin etc.) Lactalis et Bongrain (St Moret 45% de PDM, carré frais 26%) Question 2 : Diagnostic interne de Philadelphia : Forces | Faiblesses | * Géant de l’agroalimentaire (n°2 Mondial 50 Milliards € de CA) * Détient de nombreuses marques (

ou cession à tiers) Importance des marques dans l’économie Le capital de l’entreprise réside dans ses marques Fusions / acquisitions  Explosion des multiples : entreprises rachetées jusqu’à 25 fois leurs résultats Rachats de YSL par l’Oréal, Boursin par Unilever, Buitoni par Nestlé en 88 (35X ses résultats), de Gilettes par P&G (en 2005, 41X ses résultats), Michel et Augustin par PPR Recherche marque « prêtes à l’emploi », européennes voir mondiales. Classement InterBrand 2013 : ce qu’il faut

com/culture/culture-web/articles/18273-pub-tv-facebook-le-reseau-social-se-compare-a-une-chaise-et-fait-un-bide.html 2) Evolution de la publicité à la télévision Premier écran publicitaire à la télévision : 1er octobre 1968. (Voir polycop du site Mediapart) - Boursin - Régilait - Bel (tricot) - Schneider - Virlux (beurre) >>> Volonté la plus simple de la publicité : conseil d'achat et promotion du produit. On n'est pas encore dans le storytelling télévisuel. Aujourd'hui, pour Régilait par exemple, on insisterait

fois encore, au numéro 133. Dans les années 60, Publicis surfe sur le développement de la société de consommation et multiplie les campagnes cultes (Dim, Renault, l’Oréal, Boursin). Sa place d’agence « phare » se conforte, avec 700 collaborateurs. En 1968, Publicis réalise la première publicité télévisée pour le fromage Boursin. En 1972, l’immeuble de Publicis est entièrement détruit par un incendie. Néanmoins, l’agence continue de sortir ces campagnes à temps et démarre son développement européen

Danette, Nescafé -expression : Tic tac, La pie qui chante, La vache qui rit -mot arbitraire : Gap, Kodak • EMBLEMES : -logotype [pic] -symboles = accompagnent marque [pic] -signature - Le spécialiste des couleurs : MIR - Du pain, du vin : Boursin - Le riz qui ne colle jamais : Uncle Ben’s - Un café nommé désir : Carte Noire -personnage publicitaire [pic] • DESIGN -Design produit : Toblerone, Dyson -Design packaging -Design d’environnement : Fnac (parquet), H&M

radio. Les premiers spots publicitaires seront eux diffusés dès 1928. Les années glorieuses de la publicité (1950-1970) En 1960, ce sont les débuts de la publicité à la télévision avec en 1968, le premier spot publicitaire pour les fromages BOURSIN. Présenter un graphique sur l’équipement des TV : Lille est la première ville de province équipée d'une station émettrice de télévision. On estime le parc à seulement 3 500 téléviseurs en Île-de-France principalement ; les diffusions via la tour