Breitling

reconnues par plus de 100 consommateurs. Session 5 - 63 Tableau 2. Notoriété assistée (marques reconnues par plus de 100 consommateurs interrogés) Rolex Swatch Cartier Omega Longines Patek Philippe Bvlgari Piaget Vacheron Constantin Beaume & Mercier Breitling Festina 138 135 126 123 112 109 107 105 105 102 101 101 2.1. Caractéristiques de l’échantillon Au niveau de l’âge, 29% de l’échantillon a entre 18 et 25 ans ; 32, 6% est âgé de 26 à 35 ans ; 11.6% a entre 36 et 45 ans ; 10.9% a entre 45 et 55 ans

licensing dans le luxe z création d’une campagne de publicité dans le luxe z techniques d’achats dans le luxe z mémoire de recherche appliqué les PrinCiPaux aCteurs du luxe international alexander mcqueen - baccarat - berluti - bOucherOn - breguet - breitling - bulgari - calvin klein carOn  - cartier  - céline  -champagne bOllinger  - champagne krug  - champagne perrier-JOuËt  champagne veuve clicquOt pOnsardin - chanel - chÂteau cheval-blanc - chÂteau d’Yquem - chÂteau laFite rOthschild - chlOé - chOpard -

c'est financièrement plus facile et moins risqué. Et aussi parce que la puissance publique monte la garde autour de leur forteresse et leur prête gratuitement ses pandores et ses douaniers pour pourchasser le contrevenant. Les fausses montres Breitling, les foulards Hermès contrefaits, etc, saisis aux douanes font peser sur leur acquéreur la menace d'une amende égale au prix ridiculement excessif des originaux ! C'est absurde : -d'une part parce que ces mêmes Ellevéhèmehache fabriquent en Chine

un profil d’acheteur particulier. Le marché propose des montres de luxes par exemple pour les : -PDG -Sportifs connus -Stars de la chanson/cinéma -Montre « bling-bling » en or -Homme politique -Montre liée à une technologie : à l’aviation (Breitling), nautisme(Rolex), automobile ( Tag= On peut remarquer que certaines montres sont conçues pour célébrer un évènement, exemple 50ème annivesaire de Rolex ou tournois sportifs. III. Le macro-environnement A) Facteurs Economiques La survie

stratégies de segmentation : 1)Concentrée : Lorsque volontairement un seul segment fait l’objet de tous les efforts de la part de l’entreprise, une seule politique de communication est utilisée. L’enseigne a alors une image de spécialiste. Ex : Breitling propose systématiquement des montres haut de gamme ciblant une clientèle à haut revenu. 2)Différenciée : Lorsque l’entreprise communique sur plusieurs segments, elle propose des produits différents, avec pour chaque segment, des actions commerciales

effectuer une classification des marques suisses les plus connues, en fonction du niveau de luxe de leur production Acteurs du secteur Horlogerie (Suisse) Prestige & Grand Luxe L’Horlogerie Suisse Nom 24 Groupe BlancPain Breguet Breitling Bulgari Casio Chanel Chopard Citizen Frederique Constant Geneve Glam Rock Glashütte Original Gucci Hublot Genève Longines Milus Omega Patek Philippe Genève Richemont Rolex Swatch TagHeuer Tendence Tiffany & Co Tissot Ulysse

plaisance et de compétition, puisque de nombreuses compétitions y sont organisées, réunissant les plus grands noms de la navigation au large. La ville d'Hyères et ses clubs ont une grande expérience de l’évènementiel nautique, souvent d’envergure : Breitling Medcup, nombreux championnats du Monde, Europa Cup Laser, Semaine de Porquerolles, Ishare’s Cup... Chaque année, fin avril, l'ancienne Semaine olympique française (SOF) de voile, devenue étape de la coupe du Monde (SWC), accueille les meilleurs

consommateurs visés ont ainsi l’impression d’échapper au marketing de masse (par exemple, pour signer son 125e anniversaire, la marque de montre  Breitling  a choisi d’éditer une série limitée du modèle qui fut le premier chronographe-bracelet à voyager dans l’espace. Seuls 1000 exemplaires de cette  Breitling Cosmonaute  ont été fabriqués, tous dotés pour l’occasion d’une version inédite de l’intrigant cadran à affichage 24 heures).

est entré dans une logique d'achat plaisir et donc |Le problème de la contre façon qui concerne principalement les montres | | |d'impulsion. L'innovation doit ainsi nécessairement jouer le rôle |de marques telles que Breitling, Chanel. Certaines sont très proches du| | |de détonateur pour susciter les achats ; comme les bijoux en 3ors,|modèle original, mais face à ce problème nous avons des certificats | | |tressé ou le

AUDEMARS PIGUET RICHEMONT LVMH Mode/ Couture EBEL BAUME & MERCIER ZENITH ROLEX JAEGER LE COULTRE LONGINES OMEGA CARTIER CHAUMET PIAGET BULGARI MAUBOUSSIN BOUCHERON HARRY WINSTON CHOPARD TIFFANY VAN CLEEF POIRAY Haute horlogerie BELL & ROSS BREITLING TAG HEUER OMEGA Sport/élégantes Joaillerie Sport/technique Technique Haute horlogerie = implication humaine + prix + symbolique 13 L’HORLOGERIE DE LUXE POSITIONNEMENTS COMPARES DES MARQUES HORLOGERES • – – – Sur les segments