Buzz Osborne

offre particuliére éventuellement unique .Ce concept one to one apparait alor comme une solution . Cette approche va permettre une personnalisation de masse dans le but de répondre aux attentes de chaque client et de les fidéliser davantage . Le buzz marketing :

Tout d’abord nous verrons « la mise en valeur hors-médias », puis dans un second temps la mise en valeur des jeux vidéo par la communication. La mise en valeur hors-médias : Les offreurs de jeu vidéo doivent miser sur le marketing viral ou buzz marketing : puisque le moteur d'achat d'un jeu vidéo serait le bouche à oreille. Ce ne sont ni les publicités TV, ni les magazines spécialisés, non plus les conseils d’un vendeur en rayon qui influence les joueurs vers l'achat d’un jeu vidéo. Le déclencheur

des pages, images et vidéos - capacité de synchronisation avec le back-office Ergonomie : service lié à la stratégie - navigation - recherche - processus de commande Pour le client : web vs catalogue - plus d’info - plus de surfaces BUZZ MARKETING C’est une technique de communication marketing provoquée et programmée ayant pour but la propagation d’un message. Bouche à oreille – marketing viral : phénomène de propagation, de diffusion d’une information entre des individus. But :

Buzz marketing Action de marketing viral qui vise à lancer un événement, un produit... sur le net, et à créer toute une émulation autour. Lorsqu'on parle de buzz, on évoque notamment la notion de "bourdonnement" ou de bouche à oreille, qui représente bien le symbole de ce système de communication Le street marketing est une technique de promotion qui s’étend de la simple distribution d’imprimés à la sortie du métro jusqu’à une présence au sein d’événements de grande envergure (compétitions sportives

· une relation de confiance entre l'annonceur et le consommateur ; · une image de marque forte qui représente des valeurs et des idéologies (écologie, transparence, commerce équitable...). C'est en faisant ce constat que le marketing viral, le buzz marketing (marketing du bouche à oreille) ainsi que le street marketing (le fait d'organiser des événements publicitaires créatifs dans la rue) et les autres formes de marketing alternatif ont commencé à se développer. Contrairement à la publicité

visible sur l’info que vous proposez. • Occasion d’être vue considérable • Rapidité : donner de l’info avant les concurrents • Peut être associé à différents outils • Flux continu d’infos destinées à occuper l’espace au détriment de la concurrence = buzz marketing • Utiliser tout les éléments sensoriels Inconvénient : • Concurrents peuvent venir voir • Coûte chère : pour se démarquer/surprendre doit multiplier les campagnes, faire de l’interactif • Il faut promettre toujours plus d’avantages

5 1. LE CONCEPT DE BUZZ MARKETING ............................................................. p 2. LES FORMES DU BUZZ MARKETING ............................................................... p 3. ..................................................................................................................................... p 4. ...................................................................................................................................... 5. LE BUZZ MARKETING ET LE CONSOMMATEUR

LE BUZZ MARKETING SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Une définition du Buzz marketing 4 II. Le fonctionnement du marketing viral 4 III. Un bon Buzz ? 5 1. La propagation du Buzz 5 2. Les facteurs de puissance marketing 5 IV. Propager un module viral 6 1. Créer le message 6 2. Cibler les reines du message 6 3. Préparer les post tests de la campagne 6 4. Déclencher le reste de la campagne de communication 6 V. Cas de Buzz marketing 6 1. Utilisation de sites spécialisés

ce cadre que s'inscrit le marketing alternatif comme possible solution pour une communication publicitaire plus créative au Sénégal. Le terme marketing alternatif regroupe plusieurs nouvelles formes de marketing ; notamment le street marketing, le buzz marketing, le marketing viral. L'originalité et les connexions émotionnelles possibles grâce à ces nouvelles formes de marketing pourraient être mieux exploitées par les professionnels de la communication. Notre travail de recherche, soutenu par deux

attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing « alternatif » qui fait appel à des formes de communication non conventionnelles : e-marketing bouche à oreille, street marketing, marketing viral, guerilla marketing ou encore Buzz marketing. Avec l’arrivée de nouveaux modes de communication, internet fait partie intégrante de notre vie quotidienne (en terme d’achats, d’échanges d’informations ou de communication). La multiplication des sites dits « communautaires » (blogs,