Buzz Osborne

................................................................................................... . . . 81 » SOMMAIRE 7 s t ra t é g i e s e - m ar ke t i n g i l l u s t r é e s -  1 0 - 7 s t ra g égies e-marketing illustrées » Le buzz marketing Le bouche à oreille électronique LES OBJECTIFS • Dé ve l o p p e r s a visibilité • A m é l i o r e r s a n otoriété • Au g m e n t e r s e s ventes • C o m m u n i q u e r rapidement LE CONCEPT N o u ve a u m é d i a , n o uvelle

vieux comme le monde 7 b) Le buzz, un petit mot qui fait beaucoup de bruit 7 c) Le buzz… quel Ramdam ! 8 d) Le marketing viral 9 2) Du bouche-à-oreille au buzz marketing 9 a) Développement des Nouvelles technologies de l’information et de la communication 10 b) Vers le consomm’acteur : ascension de la pyramide de Maslow 17 c) La communication « one to one » 21 II. Le buzz, 5ème piliers du Marketing 24 1) Le buzz devient-il la condition sine-qua-non

non commerciales n’ayant pas de finalité lucrative. D – L’évolution récente de la mercatique Marketing sensoriel Individualisation du consommateur (personnalisation, marketing one to one) Apparition de communautés (marketing viral, tribal, buzz marketing) Intégrer des TIC Profiter de la mondialisation II – Marketing international A) Définitions Les entreprises commercialisent lerus produits ou services au niveau national mais aussi à l’étranger. Développement international

publicitaires dans la rue le prospect retourne soit à l'annonceur, soit à l'émetteur du bus mailing. Ces offres sont souvent rassemblées sous forme de chéquiers. Conquête de clients par le bouche à oreille. Le parrainage est l’outil du buzz marketing classique. Buzz Marketing Le témoignage Oliver Marais - Auchan. “Nous distribuons en boîte aux lettres, de façon récurrente, des prospectus non adressés, en ciblant la zone de chalandise du magasin. Cette technique, appelée ISA (Imprimé Sans

l’adolescent devenant lui-même le meilleur messager de la marque. La marque Ray Ban, par exemple, a vu sa cote de popularité augmenter grâce, notamment, à un stand aux « Planches », une discothèque parisienne. Poussant encore plus loin le système du « buzz marketing » (autrement dit du bouche à oreille), certaine marque sélectionnent certains jeunes qu’ils considèrent comme jouant un rôle de leaders dans les groupes auxquels ils appartiennent. Ces jeunes ont pour but de faire leurs promotions. Ils sont

distingue d’un simple phénomène classique de BAO par son ampleur et par sa vitesse de propagation (analogie avec le virus et l’épidémie). Selon les praticiens, le buzz marketing n’est qu’une technique parmi d’autre du marketing viral qui vise le plus souvent à créer une rumeur ou un bruit de fond médiatique avant la sortie d’un produit (buzz = bourdonnement). Google est un excellent exemple de marketing vira. La marque s’est répandue sans publicité mais en touchant les leaders d’opinion : webmasters

6 ▶ Le positionnement publicitaire Synonymes : liens commerciaux - liens sponsorisés - liens publicitaires - liens promotionnels - liens contextuels Liens situés dans les outils de recherche ou sur les sites annonceurs ▶ Le Marketing Viral ou Buzz Marketing Technique de promotion sur Internet reposant sur le bouche à oreille La clé du succès : originalité ▶ L’Affiliation : échange de liens (Netlinking) Affiliation (le fait de se rattacher à une organisation, c’est-à-dire à un partenaire)

BTS CE Thème : Le marketing viral à travers le buzz marketing Source : Site culturebuzz.com Article du lundi 12 mars 2007 par myrtille Bourdaud Fiche 4 « Free Hugs » L’INPES prône le câlin gratuit [pic] L’intégration est un point sur lequel il est difficile de communiquer mais pourtant nécessaire dans un pays de diversité cultuelle où chacun a droit à sa place. Dans cette campagne c’est la discrimination envers les malades du sida qui est en cause. Avant d’être lancé sur les

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Buzz Marketing Objectif: Réaliser une campagne contre une multinationale qui détruit les forêts L’entreprise EcoAction: association, 25 ans d’existence dans la lutte contre la déforestation Valeurs:. Information Indépendance Intransigeance Impact Transparence Contexte: Ferrero pratique la déforestation en exploitant depuis 46ans l’huile de palme. Démarche: EcoAction s’attaque à Ferrero Objectif: Faire retirer l’huile de palme de ses recettes Problématique: Comment contraindre Ferrero à stopper