Cadum

positionnements différents permettant de couvrir toutes les souches sociales. Ces positionnements déterminent généralement le circuit de distribution choisi par la marque. Ainsi on trouve en vente directe (épicerie, petit magasins): - Colgate Palmolive avec CADUM - Procter and Gamble avec Prêt plus, Pantène et Head & Shoulders - Unilever avec Sunsilk et Dove et dernièrement Clear A ses marques, s’ajoutent en GMS : - L’oréal avec Elsève sous la marque (L’Oréal Paris), Fructis et Ultra- doux sous la

product: Protex (antibacterial soap). The plan is to introduce a new soap to contribute to consumer safety through hygiene. By introducing Protex the company tries to increase its profit, stick to the market, and finally counter the bad results of Cadum: the brand cash cow. History and context The company has a long and rich history. In 1806, William Colgate created the first factory in New York City. After Colgate toothpaste, the company begun to diversify, selling candle, soap and perfumed

simplement dans l’un des trois types d’apport de la publicité à la langue quotidienne mis en évidence à l’issue de l’enquête générale. En effet, ces énoncés ne constituent pas un apport formel, sous la forme d’un nom de marque ou de produit comme Bébé Cadum (Cadum) ou d’un néologisme formel créé par la publicité, comme positiver (Carrefour). Ils ne s’implantent pas non plus en tant qu’apport Cette enquête avait pour base un questionnaire de définition qui demandait, en outre, au locuteur de préciser un

produits qui sont très similaires comme Dop et Ushuaia qui s’implantent dans le bio, leurs principales différence vient de leur communication qui joue sur des valeurs ou des modes différentes (comme Axe). Le positionnement des différents acteurs : Cadum s’adresse à toute la famille, du bébé jusqu’aux parents, elle se concentre principalement sur le bien-être, ce sont des produit qui ciblent des familles avec enfants, avec des gels douche spécifique à la petite enfance. Cette marque fait appel à des

image.) positionnement voulu) positionnement perçu par la clientèle Plaisir crème de yaourt chocosuiss Quotidien Festif Taillefine Activia Mousse allegée Santé Prix élevé Phas Camay Cadum Mon savon Lux corporelles Le Chat Elimine les odeurs Persavon Si une marque est trop proche de l’intersection des 2 droites, il y a un problème d’identification et de différenciation par rapport aux autres entreprises

partir de 1895 grâce a des équipements industriels français. La SA Palmolive est désormais née. En 1929, les dirigeants des deux sociétés décident de fusionner leurs entreprises pour donner la société Colgate Palmolive. Plus tard, en 1952, la société CADUM fusionnera également avec Colgate Palmolive. 2) Vendôme Créée en 1981, la société Vendôme s’est spécialisée dans la fabrication et la commercialisation de produits d’hygiène et de soins en GMS. Leader sur le marché des produits d’hygiène

la Syrie et du Liban et colonies allemandes du Togo et du Cameroun) Un débouché économique certain. « Apothéose de la plus grande France » (R.Girardet) en 1931 avec l’exposition coloniale à Vincennes. Elargissement de la consommation : pub (« bébé cadum » pour le savon) magasins populaires ( Monoprix 1931). * Mais toujours une aversion du modèle américain, réticence de l’OST. Un monde rural encore important, contestation de l’empire colonial par le PCF, « contre exposition coloniale », recours

gamme ou ligne de produits ; - la marque ombrelle ou parapluie : c’est une marque qui recouvre plusieurs gammes à la fois (Henris en épicerie et glace). - la marque caution : c’est une marque générique avec un complément par produit (Cadum avec Baby Cadum, P’tit Cadum). - la marque produit : c’est la stratégie la plus ancienne et la plus répandue, chaque produit possède sa marque (Unilever avec Omo, …). - la marque distributeur : l’entreprise choisit de produire pour les distributeurs : totalement

l’ensemble en 2000 au groupe de distribution américain Republic. www.ocb.tm.fr Histoires de marques — 497 Paic Poudre de lavage, créée en 1948 par Colgate. P P Poudre multi-usage, Paic est la contraction phonétique de Produit d’Entretien Cadum (Pec). Dès 1950, elle se fait connaître au cinéma avec une publicité mettant en scène une maîtresse de maison qui déclare au releveur de compteur, étonné par sa faible consommation : « Mon truc, c’est Paic. Si efficace qu’il me permet de laver

concurrents directs - Hair-care de Nivea - Gliss de Schwartzkopf - Le petit marseillais de Johnson&Johnson Les concurrents indirects - Pantène, Head&Shoulders et Prêt Plus de Procter&Gamble - Dove et Sunsilk d’Unilever - Cadum de Colgate-Palmolive - Johnson de Johnson&Johnson * Les concurrents directs : * Hair-care de Nivea Présent sur le marché européen du shampoing depuis le début des années 80, Beiersdorf a attendu septembre 2007 pour faire son entrée