Campagne Publicitaire Sephora

des emblèmes d’YSL. YSL est avant tout l’homme qui inscrira les beautés multiples dans le monde de la mode en faisant défiler le premier mannequin noir : Katoucha Niane, qu’il affectionne particulièrement. Il osera également poser nu dans la campagne publicitaire pour promouvoir son premier parfum masculin « YSL pour Homme ». Il se lance dans les parfums avec «Y» en 1964, puis dans le maquillage en 1978. Le lancement de Touche Eclat en 1992 fut un succès et le concept sera repris par d’autres marques

voulions nous tourner vers le marché du luxe. Nous avons dû sélectionner un produit dans ce domaine et notre choix s'est porté sur le parfum car nous pouvions recueillir de nombreuses informations dessus, autant économiques que sur les visuels publicitaires. De plus, le parfum est un produit que nous apprécions car c'est un objet personnel qu'on aime offrir ou recevoir et qui surprend notre odorat. Il apporte une touche de féminité dans notre quotidien. Historique parfum Le grand bouleversement

le 26 mars 1976 dans le sud de l’Angleterre la marque n’a eu de cesse de se développer et à connue une expansion qui se traduit par une présence dans près de 65 pays à travers plus de 2 500 boutiques franchisées, et ce, sans aucune communication publicitaire. The Body Shop est une marque particulière dans le milieu de la cosmétique avec des axes de communication qu’elle défend dans des domaines telle que la protection des animaux, les Droits de l’Hommes et l’Environnement. De plus, la Fondation

indiquer à l’aide d’une l’évolution de ce nombre (présentation à l’aide d’un tableau conseillée). Nom | Groupe | Nbr magasins | Evolution | Douglas | Douglas Holding | 803 | | Marionnaud | AS Watson | 1273 | | Nocibé | Danival | 319 | | Sephora | LVMH | 519 | | Alpha beauté | Odéon Parfums | 17 | | Beauty Success | Georges, Chang Huong Kia | 180 | | Elytis | Douglas | 156 | | Passion Beauté | Variable | 192 | | Clin d’œil | Sofia | 37 | | SA Lavigne | Douglas | 32 |

apportant au public calme et détente. L’association des deux couleurs serait, selon Apollo-Communications, une combinaison parfaite pour une identité visuelle. 5 Cf Glossaire 6 Cf Glossaire 9 Apollo-Communications s’occupe également des campagnes publicitaires7. Pour ce faire l’entreprise de communication doit s’imprégner de la personnalité de l’entreprise cliente, de ses objectifs, ainsi que de ses performances afin de pouvoir communiquer les messages les plus pertinents possible. Ainsi

la mode, qui en établissent les codes. Le luxe possède ce coté intouchable de part son prix tout d’abord, son excentricité, sa rareté et son originalité; mais d’autre part il est omniprésent dans les magazines, les campagnes publicitaires et les boutiques. Il fait partie de notre quotidien bien que la plupart d’entre nous ne puisse y avoir accès. Le luxe, c’est ce qui est rare, superflu, c’est une qualité artisanale mais également

l’individu va percevoir une sensation que pendant un temps limité. Enfin, la perception est sélective. En effet, l’individu est obligé de filtrer les informations pour son équilibre psychologique. Le consommateur est exposé entre 300 et 600 messages publicitaires par jour. Grâce à cette propriété, le consommateur n’en perçoit plus qu’entre 30 et 80 par jour, pour qu’au final moins d’une dizaine ont une probabilité d’influencer son comportement. Le Processus de perception : 40 La sensation La

grandissant de consommateurs citoyens. Enfin, l’entreprise utilise également la communication pour régler des situations de crise auxquelles elle est confrontée : rumeurs, produits défectueux, comportement répréhensible de responsable, communication publicitaire contestée, accident écologique… La communication a donc plusieurs facettes et objectifs, elle est au cœur de la stratégie de l’entreprise. Nous verrons donc ces différents aspects au fil de notre présentation, tout d’abord, la communication

recherche et développement composé à l’époque de 20 chercheurs. Aujourd’hui, ce même département fait travailler plus de 2 800 personnes. D’autre part, le groupe insiste depuis longtemps sur ses campagnes de communication. En effet, en communiquant grâce à des vedettes, le groupe s’assure une couverture publicitaire maximale. L’entreprise est cotée au CAC 40 depuis 1963. L’actionnaire principal reste Liliane Bettencourt, fille du fondateur Eugène Schueller, elle détient toujours 29% du capital de l’entreprise

des parfums et du maquillage. Elle s’adresse donc à plusieurs cibles (plusieurs classes sociales et plusieurs tranches d’âge). La marque adopte une stratégie de communication à 360° allant des affiches au digital passant par le mécénat avec des campagnes sobres, chics et fraîches.  Concernant le marché dans lequel évolue la marque Burberry, la demande est de plus en plus croissante grâce à l’engouement des touristes notamment pour les marques haut de gamme luxe, ce qui explique entre autre chose