Campagne Publicitaire élégance Masculine

III-Facteurs clés de succès  IV-Analyse forces et faiblesses  V-Analyse des stratégies adoptées Historique Lacoste Ralph Lauren •Entreprise française implantée à Troyes •Spécialisée dans la confection de prêt-àporter haut de gamme masculin et féminin •Distribue vêtements, souliers, accessoires et parfums. •1010 boutiques Lacoste et plus de 2000 autres points de vente •59 millions d'articles de toute nature vendus chaque année •Chiffre d’affaires annuel de 1,557 milliard d'euros

support même de la promotion du produit…………........................................................................................................page 8 B- Le choix des supports de communication………………………………....page 10 C- Deux exemples de réussite publicitaire pour Chanel N°5……………….page 11 III- Comme la majeure partie de ses concurrents, Chanel a dû se plier à la règle de la distribution sélective pour vendre le n°5………………………………………………page 14 A- La relative démocratisation du luxe a poussé Chanel

1971 : Esprit de Corp possède 7 lignes de produits + lancement d'Esprit Far East Group. 1978 : Partenariat en Allemagne et à Hong Kong. 1979 : Création du logo Esprit par John Casado. 1986 : Ouverture de la première boutique en Allemagne. 1992 : Campagne Esprit "Que feriez-vous pour le monde ?" 1993 : Entrée de la marque en Bourse. 1996 : Esprit, 28ème marque la plus connue aux USA. 2000 : Création d'une ligne "Sportwear", d'une ligne "Nouveau-né" et d'une ligne "Jouet". 2002 : Rachat d'Esprit

absolument agir au niveau du produit ou de la gamme du produit , établir un politique de prix en cohérence avec la cible visée , revoir la politique de communication et trouver comment garder la pérennité de la marque tout en ayant un nouveau discours publicitaire et enfin réexaminer l'organisation de la distribution . Étant donné que l'on appartient à l'équipe Marketing de la société fabricant le briquet ZIP, nous allons proposer un rapport sur la stratégie marketing pour répondre au problème posé.

parallèle, c'est sur le principe du semainier que Bourjois promeut Grains de Beauté en 2006 où la femme Bourjois, jeune, dynamique et jolie, est incarnée par la comédienne Louise Monot, une nouvelle "Babette" (qui avait déjà fait le succès de la campagne "Déshabillez-moi" en 2005 pour le gel douche aux extraits de gingembre). Le gel douche « Déshabillez-moi » Neuf films de douze secondes revisitent la "mécanique du semainier" (un film et un produit par jour) sur un ton léger, fantaisiste et

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aristocratie, à exprimer l'excellence et la puissance dans une résille de règles à satisfaire qui expriment l'esprit d'une civilisation. Le tennis fût un sport de gentlemen, celui d'une classe qui relâche son apparence sur les cours, sans jamais perdre son élégance. Cet univers s'est délité. Le tennis est devenu un spectacle global, la professionnalisation a fait des athlètes des centurions qui pulvérise la vitesse des balles.  Rolland Garros est devenue une arène, la publicité plastronne, la haute technologie

Webographie Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers

Introduction De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers,

INTRODUCTION De plus en plus de célébrités sont présentes dans le monde publicitaire. Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés