Campagne publicitaire

plus sur le marché du luxe. C’est pourquoi la communication est devenue une part du budget global non-négligeable de la marque. Par ailleurs, la création d’une nouvelle gamme « produits cosmétiques » entraine, par conséquent, une nouvelle campagne publicitaire. Afin de la réaliser, il est nécessaire de se poser quelques questions. Pourquoi ? Quoi ? Comment ? Quand ? Pourquoi ? Étant donné que la gamme cosmétique de la marque est totalement inconnue à ce jour, l’objectif de la nouvelle stratégie

Les objectifs publicitaires L'objectif d'une campagne de publicité est de contribuer à atteindre un but commercial, mais d'y contribuer de manière indirecte en jouant sur les attitudes (cognitives, affectives ou conatives) des consommateurs. Vakratsas et Ambler (1999) passent en revue les différents modèles qui ont été proposés pour comprendre le fonctionnement de la publicité et ce indépendamment du média. Les modèles s'accordent pour distinguer trois niveaux d’efficacité : * Un niveau cognitif

  Gorbatchev  dans  chacun  de  ses  déplacements  et  on  n'oserait proposer  un  prix.   Mais  pourquoi  est-­‐-­‐-­‐il  si  peu  mis  en  valeur  ?     En  principe les  publicitaires  mettent  en  avant  le  produit  dont  ils  veulent  faire   la promotion,  seulement  ici  le  sac  fait  partie  de  l'image  et  semble  s'intégrer parfaitement  aux  autres

orientée digital media, la campagne Renault Twizy, orchestrée par plusieurs filiales du groupe Publicis, vise à rajeunir l'image du constructeur et à le positionner en leader de la mobilité durable. LE BRIEF : Le brief communication est très important et est créé avant le brief créatif. Le brief communication est un ensemble d'informations et instructions données par un annonceur à une agence pour présenter la situation de la marque et préciser les objectifs assignés à la campagne, afin d’orienter la

avons étudiés les campagnes de publicité des principales marques : - Auchan - Carrefour - Intermarché - Leclerc - Super U Auchan : Au début 2009, Auchan a inauguré une nouvelle signature, « Vivons mieux. Vivons moins cher. » qui a prit la place de l’ancien slogan « La vie Auchan, elle change la vie ». Ce slogan a été changé par rapport à la conjoncture économique, en effet le pouvoir d’achat des français étant en baisse le groupe Auchan se devait de réagir. Cette campagne de communication

+ CAHIER DES CHARGES + Sommaire n  n  n  n  n  n  n  n  n  n  Présentation de notre société Présentation de notre produit Objectif de notre consultation Contexte Stratégie Marketing Mix Marketing Communication antérieure Campagne de publicité Contraintes Contact Page 1 Page 2 Page 3 Page 4 Page 5 Page 6 Page 7 Page 8 Page 9-10 Page 11 + Présentation de notre société n  n  1995: Débuts de l’entreprise en Italie. 1999 : Création d’une ligne breveté de vêtements

mettre en œuvre afin de rajeunir son image. Afin de réaffirmer sa position, le groupe a décidé en 2009 de transformer l’identité visuelle, de créer un concept store en rupture avec les anciens codes de l’enseigne ainsi que de lancer une nouvelle campagne de communication. Ces changements sont dus à divers facteurs, l’enseigne a eu la volonté d’aller au-delà du végétal pour ainsi valoriser plus largement l’ensemble de ses différents métiers, à savoir la jardinerie, la décoration, l’aménagement du

ORAL TPE PERSONNAGES : - Presentatrice - directeur de création = interview - publicitaire= analyse pub - psychologue pour enfants= L'ère cool + conclusion - spécialiste publicité mensongère - specialiste fidélisation aux marques - comédien - personnage la publicité partout Présentatrice : Bonjour et bienvenue sur France 5, ce soir, nous allons nous intéresser aux jeunes et plus particulièrement à la publicité qui influence leur consommation en nous basant sur

toits ouvrant, ou bien la R4 « Plein-air » qui la rende cabriolet. III) Une communication efficace : Pour atteindre ses cibles la marque va développer une stratégie publicitaire efficace de l'essai avec la grande opération « prenez le volant » où prés de 60,000 personnes essayèrent la 4L. Au grande campagne publicitaire sur affiche… Comme à la télévision (alors que seulement 12 % des foyers en était équipés) IV) La fin des 4L Les normes européennes se multipliant, il devient difficile

par le Dr Bernard Bernard et Cie 1958 : Claude Pasquier fonde la marque Aubade 1964 : Aubade crée deux collections annuelles I) Une PME pas comme les autres II) Une distribution différenciée III) Une communication osée 1968 : Première campagne de publicité d’Aubade 1992 : Aubade institue les fameuses « leçons de séduction » 2002 : Aubade se lance dans la fabrication de maillots de bain 2005 : Aubade développe les dessous pour hommes Le groupe Suisse Calida rachète l’entreprise (Patron