Campagnes Publicitaires Contre Le Soleil

mobilier, PROFIL 01 01 Inventeur du mobilier urbain, JCDecaux accompagne et anime depuis 40 ans le trajet des citadins et des voyageurs. C’est en conjuguant rigueur et souplesse que JCDecaux a bâti son réseau de plus de 700 000 faces publicitaires au cœur de 3 400 villes de 45 pays, et gagné le 2e rang mondial de la communication extérieure. Aujourd'hui, le Groupe capte chaque jour l'attention de 170 millions de personnes dans le monde. Une attention qui évolue, et que JCDecaux accompagne

+ ajouter phrase entre guillemet interwiew Introduction La marque Dim mondialement connue pour ses sous-vêtements synonymes de légèreté, de féminité et de séduction, est également reconnue pour ses nombreuses campagnes publicitaires qui véhiculent des images plutôt glamours et intemporelles. Ces deux points forts de la marque ont su marquer beaucoup de générations depuis 1953. Il nous a semblé intéressant d’étudier le parcours de Dim et ses axes de Marketing Stratégique et de centrer notre

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

sur l’entreprise du soja L’ENTREPRISE : ORIGINE, ROLE ET FONCTIONS 1. L’esprit pionnier (de Triballat)Normal. Derrière cette marque, le groupe Triballat Noyal : une entreprise familiale bretonne située là où le soleil se couche le plus tard. Le rennais Olivier Clanchin reprend en 2005 les commandes de la petite usine de sa mère Françoise, démarrée par sa propre mère « Mamie

Vital. Laboratoires Vendôme :  Le Petit Marseillais Henkel :  Le Chat, Gliss de Schwarzkopf, Activ Colgate Palmolive :  Palmolive Naturals Pierre Fabre :  Klorane, René Furterer Vichy :  Dercos Panther :  Jean Claude Biguine, Soleil des Îles Beiersdorf :  Nivéa  Tableau sur les marques avec part de marché et évolution Marques Elsève Head & Shoulders Ultra Doux Fructis Dessange Dop Le Petit Marseillais Timotei Nivea Hair Care Pétrole Hahn Dove Gliss Palmolive Mixa Pantène

................................................24 I. II. III. Le secteur publicitaire marocain ..................................................................................24 Le comportement d’achat du consommateur marocain ...............................................26 Le pouvoir d’achat de consommateur marocain...........................................................27 Chapitre 4 : la campagne de sensibilisation ............................................................

apparition. Les premières publicités pour le savon Cadum, soutenues par l’image du bébé, s’exposent dans les rues (affiches, panneaux peints, cartons publicitaires). Il se fait ainsi connaitre des français qui semblent peu à peu prendre gout à la douceur. Après la 1ère guerre mondiale, Michaël Winbum se lance dans une vaste campagne publicitaire à l’effigie du bébé Cadum et affichage son sourire d’ange sur les emballages, dans les vitrines et dans les rues. L’image du bébé Cadum marque son époque

pour le bain •Dove : 21,1% •Le Petit Marseillais : 20,3% •Tahiti : 8% •Mont Saint Michel : 6,3% •Obao : 5,2% *Chiffres Francap Distribution 2 Stratégies actuelles Valeurs de la marque et du produit : Le Petit Marseillais évoque l’esprit du sud, soleil et farniente. Esprit du Petit Marseillais : Beauté, femmes, méditerranée, détente. Présence au salon de l’agriculture : La marque et le produit se veulent porteurs des valeurs du Sud (convivialité, authenticité, naturel et douceur de vivre). Communication

aujourd’hui utilisé pour éveiller les sens des consommateurs en leur faisant vivre des expériences attrayantes. Aujourd’hui, l’affichage prend différentes formes : le 4*3, les sucettes, les abribus, les habillages chantiers… De l’encombrement publicitaire, découle une nécessité d’émerger sur un marché fortement concurrentiel, il faut donc pouvoir se différencier. C’est pourquoi, de nouveaux médias, plus événementiels et spectaculaires font leur apparition. Les annonceurs ont du mal à se différencier

la clientèle étrangère, lorsqu'on sait qu'ils se situaient à près de 40% il y aune dizaine d'années. Viennent ensuite les Anglais pour 8%, les Etats-Unis pour 7,8% et les Français pour 6,3%. Les croisiéristes en Italie sont estimés à 1,7 millions contre 1 million en Espagne. Concernant la répartition de la clientèle étrangère sur le territoire italien, à noter que seuls 15% font le choix des cotes balnéaires (les Pouilles et la Calabre) . En 2008, l’industrie touristique employait directement 1