Campagnes Publicitaires Contre Le Soleil

| |En décembre 1995, Marcolin signe un accord pour une collection de soleil et de lunettes de vue (jusqu’à Janvier 2006). | |En mars 1996, le duo sort, à l’occasion du dixième anniversaire, un volume "Dix années de Dolce & Gabbana", qui présente les images publicitaires et | |rédactionnelles les plus significatives de la maison. Edition italienne Leonardo Arte; édition allemande, Schirmer/Mosel

l'imaginaire collectif, un symbole de l'américanisme1. Il tire son nom de sa première composition : la feuille de coca et l'utilisation de noix de kola, la boisson était alors préconisée par son inventeur, le pharmacien John Pemberton, comme remède contre les problèmes gastriques (notamment les maux d'estomac et la diarrhée). Elle n'était pas encore commercialisée dans la célèbre bouteille dont l'esthétique sera déposée en 1960. Chaque jour, 1,5 milliard de bouteilles sont vendues dans le monde2

celle lancée par les hôtels Mercure en 1997 en sont des exemples frappants et ils prouvent qu’il est difficile de toucher clairement les cibles clientèles déterminées. Comment d’ailleurs représenter à travers le média télévision, en quelques spots publicitaires de quelques secondes, tout un ensemble complexe de combinaisons de plusieurs services plus ou moins intégrés? D’un autre côté, la communication globale ou corporate ou encore appelée institutionnelle, se développe et peut parfois répondre à cette

E-Commerce E-Marketing Communication sur Internet Conception de site web Referencement de site web Pub On-line les campagnes de com sur internet Généralité sur des campagnes d'E-mailing l'E-mailing. Une des façons de choisir à qui envoyer: -critère géographique (population urbaine/ rurale, par rapport aux régions) -en fonction des sociétés (CA des entreprises) -Code NAF (secteur d'activité des entreprises, 712 secteurs divisées en 62 grandes familles) Site vitrine

Dans un premier temps nous allons vous présenter l’analyse du marché. Ensuite, le plan marketing stratégique et enfin une présentation détaillée du mix marketing. Nous présenterons également la maquette de notre packaging ainsi que la campagne publicitaire de notre soupe. P a g e 3 | 37 I. Analyse du marché A. Analyse de la demande 1. Aspects quantitatifs :  428,1 millions d’euros en France.  Taux de pénétration : 78%.  Le top cinq des recettes préférées des consommateurs : N°1 :

saturation et de confusion, comme le remarque abruptement Erik Vergroeven, président de TBWA Paris : « N’importe qui, dans sa vie, reçoit 500 à 800 messages publicitaires par jour. C’est pour cela qu’on nous paie. Pour qu’une marque sorte du lot.»2 Comme ce travail de différenciation est des plus difficiles, le flux du discours publicitaire crée une sorte de bruit de fond indistinct. On n’entend plus, on ne voit plus la publicité, élément noyé dans un champ plus vaste, celui de la communication,

publicité 4) Particularités de la publicité II. Stratégie de communication publicitaire 1) Principes psychologiques de la publicité : A qui s’adresse-t-on ? 2) La démarche publicitaire - Analyse du marché - Analyse de la gamme - Stratégie marketing - Stratégie publicité III. La publicité au Maroc 1) Historique 2) Evolution - L’entrepreneur marocain et la publicité - L’agence publicitaire - Investissement publicitaire au Maroc Conclusion Introduction : Le marketing, c'est sérieux

Pokora. De plus, ces deux ambassadeurs de la mode renforcent l’image de la beauté et du bien-être visuel que se veut donner Atol. Enfin, de manière moins importante, le groupe cible les adultes n’ayant pas de problèmes de vue grâce à des lunettes de soleil disponibles en boutique. 2) Le positionnement : Dans le secteur de l’optique, Atol se positionne dans le moyen et haut de gamme pour se différencier. Grace à une image de marque voulue prestigieuse et des prix plus élevés que ses concurrents

POST-TESTS PUBLICITAIRES  CHAPITRE I : LES NIVEAUX DE REPONSE « POST-TEST » REQUIS....... 7 Section I : Les mesures de réponse cognitive.............................................. 7 Section II : Les mesures de réponse affective..............................................18 Section III : Les mesures de réponse conative.............................................20 CHAPITRE II : LES BILANS DE CAMPAGNES : UNE APPROCHE DE MESURE DE L’EFFICACITE PUBLICITAIRE..........

public, d’autant plus que 1999 correspond à l’année où le groupe fusionne pour donner naissance à TotalFina. En 2003, suite à sa troisième fusion, Total adopte une nouvelle identité visuelle et un nouveau logo. C’est deux ans avant le début de la campagne institutionnelle étudiée pour cette étude de cas, et en pleine période centrale entre 1999 et 2007, dates charnières dans l’affaire Erika. Sommaire Avant Propos 2 Sommaire 3 Introduction 4 I. Une relation de confiance 5 1. Des échanges