Cas Bio Soin

 Travaux personnels encadres : Anneé :2013/2014 SANTE & BIEN ETRE Nouvelle cosmétique : Cosmétique bio Matières concernées : SVT/PC Avant-propos. Le sujet de ce T.P.E de première année Bac a été choisi dans le but de travailler sur un questionnement pluridisciplinaire. Ce sujet combine en effet deux disciplines qu’on étudie actuellement :

ventes et le groupe dans son ensemble prend 61% des parts dans l’Ultrafrais. Pour autant, il sait qu’il va doit mettre les bouchées double : par exemple avec du soja 100% français garanti sans OGM (350000 tonnes/an) et des vaches qui ne broutent que du bio. Qui peut s’attendre à moins quand sa marque

Etude de cas du 06/11/2012 Stratégie d’entreprise Meurin Baptiste Pinson Maxime Plantevin Valère Ramaheninjatovo Tony Tembremande Hugo Testier Matthieu Le métier de Botanic 2 La mission de Botanic 3 Histoire de Botanic 1995 2007 2009 2011 2002 2008 2010 4 Aspect économique Chiffre d'affaire (en M€) 400 350 300 250 200 150 100 50 0 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Source : www.botanic.com 5 350 302

sont bien rangés. La lumière du magasin est claire. Il est moyennement fréquenté. Les clients sont généralement des femmes, de tout âge. (musique, odeur) • Agencement : il est facile de trouver les produits car ils sont classés par thème (soin de peau, pour la douche…) Les prix sont affichés dans les rayons. Pour les informations sur les produits il faut regarder sur l’étiquette de chacun d’eux. La caisse se situe juste avant la sortie, position judicieuse. Il y a 4 espaces dans le magasin :

d'avoir un teint foncé, trop terne et sans éclat, particulièrement au niveau du visage. Il arrive parfois que le teint du visage ne soit pas tout à fait uniforme. Que faire dans ce cas ? Nombreux sont les produits éclaircissants qui se vendent sur le marché pour blanchir la peau. Seulement, les grandes marques et les produits Bio, qui ne renferment aucune substance chimique dangereuse, coûtent chers. Sachez qu'il est possible de fabriquer un correcteur de teint ou un masque éclaircissant à la maison.

nous allons étudier plus en détails au sein de notre exposé. Au fil des années, la marque et les magasins ont acquis une renommée internationale. Enseigne innovante, Yves Rocher a adopté un positionnement se recentrant sur le côté naturel, voire « bio » des produits qu’elle vend, c’est ainsi que selon diverses études qui ont été menées, Yves Rocher est aujourd’hui la première marque de cosmétiques végétales dans le monde et qu’elle a été élue troisième marque engagée en faveur du développement durable

générer une communauté, ça prend plus qu’un bon produit. «Le consommateur cherche de plus en plus des marques qui jouent un rôle social, qui ont de belles valeurs, mais il aime aussi les entreprises transparentes», opine Pascale Chassé. Prenons le cas du savon de toilette Dove. Il fut lancé par Lever Brothers en 1957 avec un mix marketing particulier: le nom suggestif d’évasion, de douceur et de sen- timent (Dove=tourterelle), la forme arrondie, l’emballage (dans un boitier au lieu d’un papier)

Dossier Cosmétique « bio »… 41 D Projecteurs sur le cosmétique naturel et bio ans les années 1920 naissaient les premiers cosmétiques naturels en Allemagne avec Weleda en 1922 et Dr Hauschka (Wala) en 1929. Ce n’est que dans les années 70 que les premiers français sont arrivés avec Phyt’s en 1972 et Paltz en 1976. Jusqu’aux années 2000, ces produits n’étant destinés qu’au marché restreint des circuits Bio, aucune réglementation spécifique n’avait alors été définie. Depuis, les choses

lettres rondes donnent également de la légèreté. Nous sommes dans l’univers de la simplicité avec une orientation des sens vers l’oblatif (tournée vers les autres). La couleur verte et l’esprit bio/naturel ressortent de façon significative dans cette planche. Avant de s’appeler Activia, le yaourt s’appelait Bio. Celui-ci renvoyait, via son nom de marque et son packaging vert, cette image de naturalité et de bien-être intestinal. On peut donc penser que cette image est ancrée inconsciemment dans l’esprit

sont des produits présentant une haute tolérance pour la peau et apportant des soins de haute qualité. Enfin ils respectent l’environnement et la protection des animaux. Cependant, contrairement aux produits alimentaires bios encadrés par le label « Bio Siegel », la notion de produit cosmétique naturel n’est pas encadrée légalement (en dehors du décret « Kosmetik Verordnung » (KVO) s’appliquant à tous les produits cosmétiques). À la différence des produits fabriqués à partir de substances