Castorama Forme Commerce

 INSTITUT SUPERIEUR DE COMMERCE INTERNATIONAL DE DUNKERQUE Université du Littoral Côte d’Opale 129, Avenue de la Mer- BP 69- 59942 DUNKERQUE Cedex 2 Niveau du rapport : Prépa 2 Tuteur en entreprise : Botchoé KPODAR Tuteur enseignant : P. ELLEBOODE Entreprise de stage : CARREFOUR SAINT POL SUR MER Date du stage : Du 19 janvier au 19 mars 2009

spécifiques Débuts du jetable : kleenex, BIC « kids » marketing -> approche de la mère via les enfants, principe de marketing Invention du libre-service dans les supermarchés, nouveau concept qui permet plus d’autonomie au consommateur (conforama, castorama, decathlon, go sport) Transformation du marketing, vend leurs propres marques pour se distinguer Relance avec les marques de distribution 1979 – 1991 : Les années frime Défiance de la conso par rapport à l’Etat Marée noire, 2ème choc pétrolier

distribution. En 2010, c'est le 2e groupe mondial de ce secteur en termes de chiffre d'affaires derrière l’américain Wal-Mart. Créé en 1959 à Annecy, il est présent en Europe, en Amérique du Sud et en Asie, ainsi que dans d’autres zones du monde sous forme de partenariat local. Pionnier du concept d’hypermarché en 1963, il est également présent dans d’autres formats de la grande distribution, essentiellement les supermarchés et le hard-discount. Hormis l'enseigne Carrefour, le groupe exploite d’autres

(Insee 2010 , légère baisse / a 2008) * 1,6 million dans le commerce de détail * 1 million dans le commerce de gros * 400.000 dans le commerce (et la réparation) automobile * En forte progression sur une longue période Le Chiffre d'affaire du commerce en 2010 * 1.145,2 milliards d'€uros * Commerce de détail : 460 milliards d'€uros * Commerce de gros : 572,4 milliards d'€uros * Commerce et réparation automobile : 112,8 milliards d'€uros * Soit

qui sont toujours en cours d’examen et qui risquent de conduire à des condamnations en série de grands distributeurs dans les mois à venir. Cette hyperréactivité au risque juridique pèse sur les négociations. Une enseigne a ainsi supprimé toute forme de coopération commerciale dans ses contrats ; même quand il s’agit de vraie coopération, elle entend la recycler en réductions de prix. L’enseigne en question explique cette suppression par les litiges mettant en cause la réalité ou le formalisme

clientèle depuis quelques années et se disputent fortement le marché. Pour se différencier chacune des entreprises fait ressortir un avantage concurrentiel. PRINCIPAUX CONCURRENTS SUR LE MARCHE DES CUISINES AMENAGEES : La grande distribution (Castorama, Lapeyre, Leroy Merlin, Conforama) : Leurs prix : Ils s’adressent au grand public, leurs prix ne doivent donc pas être trop élevés pour rester cohérent avec leurs cibles. Mais le fait de vendre des gros volumes et de pouvoir réduire les coûts leur

envahissent le Nord Pas-De-Calais et font leurs premières conquêtes. Les différents rois de France vont par la suite séparer notre région en plusieurs provinces. L'Artois et la Flandre vont être à de nombreuses reprises séparées puis rassemblées, l'Artois a formé, pour la plus grande partie, le département du Pas-de-Calais ; pourtant le reste bien moins important, du Boulonnais, du Calaisis, de l'Ardrésis, dépendaient anciennement de la basse Picardie. Le Nord Pas-De-Calais est une région qui possède une

est caractérisé par une surface minimum de 2500m2 et référence entre 50 000 et 80 000 produits. L’agrandissement de surface permet ainsi aux hypermarchés de réaliser des économies d’échelles et de baisser leurs prix afin de concurrencer le petit commerce. Les prix faibles que proposent les grandes surfaces sont compensés par le volume des ventes. Ces nouveaux hypermarchés élargissent leur offre aux produits non alimentaires afin de répondre à tous les besoins des consommateurs dans un seul et même

groupe français Promodès, il se hisse en 2012 au 2e rang mondial de ce secteur en termes de chiffre d'affaires derrière l’américain Wal-Mart9. Créé en 1959 à Annecy, il est présent en Europe, en Amérique du Sud et en Asie, ainsi que dans d’autres zones du monde sous forme de partenariat local. Pionnier du concept d’hypermarché en 196310, il est également présent dans d’autres formats de la grande distribution, essentiellement les supermarchés. Hormis l'enseigne Carrefour, le groupe Carrefour exploite des enseignes

masse qui a mis à la disposition d’un nombre croissant de Français des objets de consommation de plus en plus nombreux et diversifiés – ces « choses » dont parlait Georges Perec en 1965. La grande distribution, entendue ici dans le sens restreint de commerce alimentaire en grandes surfaces à prix discount, a connu depuis le début des années 1960 d’incessantes transformations qui en ont bouleversé les formes d’organisation, les rapports à la clientèle, les assortiments et les prix. Cette révolution permanente